黑膠之后，CD也復(fù)興了。

國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)IFPI發(fā)布的《全球音樂報(bào)告2022》顯示，2021年，全球CD銷售收入增長(zhǎng)了8.9%，二十一年來首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。

而且，增長(zhǎng)是全球性的，IFPI監(jiān)測(cè)的62個(gè)國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)里，有32個(gè)市場(chǎng)的CD收入出現(xiàn)了增長(zhǎng)。此外，全球最大的實(shí)體唱片收藏平臺(tái)Discogs去年的CD銷量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)8.8%。

正當(dāng)大家為此歡呼雀躍的時(shí)候，也有業(yè)內(nèi)人士潑冷水，說這可能只是一場(chǎng)“幻覺”：相比20世紀(jì)末的銷售巔峰，如今的CD銷量幾乎可以忽略不計(jì)，而且，CD的消費(fèi)者銷售越來越集中于少數(shù)大牌藝人的粉絲，其中又以K-Pop藝人居多。

CD復(fù)興或許是一場(chǎng)“幻覺”，但無論如何，我們也是時(shí)候重新“擁有音樂”了。

A觸底反彈

實(shí)體唱片市場(chǎng)復(fù)蘇已經(jīng)不是“新聞”，過去一年，“音樂三巨頭”環(huán)球音樂、索尼音樂和華納音樂的實(shí)體唱片銷量持續(xù)增長(zhǎng)，而我們也曾經(jīng)在《音樂的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，又回來了？》一文中做過分析。

只是，對(duì)于實(shí)體唱片市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)更重視黑膠，CD的前景始終不被看好。去年，多家汽車廠商宣布不再提供CD播放器，有媒體認(rèn)為這等于是宣判了CD的死刑。

被嫌棄的CD，卻表現(xiàn)出了頑強(qiáng)的生命力，今年年初，美國(guó)唱片協(xié)會(huì)RIAA發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2021年美國(guó)市場(chǎng)的CD出貨量從2020年的3160萬增長(zhǎng)到2021年的4660萬，收入從4.832億美元增長(zhǎng)到5.842億美元。與此同時(shí)，NME報(bào)道，英國(guó)音樂市場(chǎng)的CD銷量2021年增長(zhǎng)了1.7%，十年來首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。

IFPI的報(bào)告更讓熱愛CD的樂迷歡欣鼓舞，看起來，CD市場(chǎng)是真的復(fù)蘇了，不再是個(gè)別國(guó)家的曇花一現(xiàn)，而是世界各地全面開花。

對(duì)于成長(zhǎng)于前流媒體時(shí)代的樂迷來說，CD是最重要的音樂載體。尤其是對(duì)于錯(cuò)過了“黑膠時(shí)代”的國(guó)人來說，磁帶和CD承包了一代人的音樂情懷。

CD，全稱是Compact disc，緊壓式光盤，誕生于1982年，由索尼和飛利浦聯(lián)合研發(fā)。CD出現(xiàn)之后，因?yàn)轶w積小和音質(zhì)好，很快就受到消費(fèi)者的青睞。索尼趁勢(shì)推出CD隨身聽，又一次成為市場(chǎng)的助推器。（上一次是磁帶隨身聽）

黑膠唱片成為CD崛起的最大受害者，數(shù)據(jù)顯示，在CD的沖擊下，到1990年，黑膠唱片的銷量已經(jīng)微乎其微。與此同時(shí)，CD的銷量突圍猛進(jìn)，并推動(dòng)全球?qū)嶓w唱片銷量在20世紀(jì)末達(dá)到歷史巔峰。

CD的出現(xiàn)也改變了音樂產(chǎn)業(yè)的格局。1988年，乘著CD的東風(fēng)，索尼收購(gòu)了原屬于電臺(tái)體系的哥倫比亞唱片公司，并在1991年更名為索尼音樂，此后，牢牢占據(jù)著“唱片三巨頭”（環(huán)球、索尼和華納）的地位。

21世紀(jì)伊始，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，實(shí)體唱片市場(chǎng)出現(xiàn)了大滑坡，作為市場(chǎng)主體的CD，自2001年起銷量連年下跌。國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)IFPI的數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球CD銷售額是28億美元，比2000年下跌了將近90%。

2020年，全球CD銷售收入比上一年下跌了11.6%，絲毫沒有一點(diǎn)止跌回升的跡象，未曾想，2021年，居然成為“CD復(fù)興之年”。

B感謝黑膠

CD市場(chǎng)為什么能復(fù)蘇？說起還得感謝黑膠。

眾所周知，自2008年起，黑膠市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，到2021年，黑膠復(fù)興已經(jīng)不只是一個(gè)趨勢(shì)，而是給行業(yè)帶來了實(shí)實(shí)在在的紅利。

2021年，三大音樂公司的財(cái)報(bào)都顯示，在強(qiáng)勁的黑膠需求帶動(dòng)下，實(shí)體唱片銷售漲勢(shì)喜人，環(huán)球音樂不久前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2021年，環(huán)球音樂實(shí)體唱片收入增長(zhǎng)了18.6%，近年來首次超過了流媒體收入的增長(zhǎng)率（16.9%）。

實(shí)體唱片收入增長(zhǎng)的最大功臣是黑膠唱片，RIAA數(shù)據(jù)顯示，2021年，美國(guó)黑膠唱片銷售收入增長(zhǎng)了61%，35年來首次超過10億美元，占實(shí)體唱片收入的63%。而且，1996年以來，首次出現(xiàn)CD和黑膠雙增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來源：IFPI

中國(guó)的黑膠市場(chǎng)也在快速增長(zhǎng)中。IFPI數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)黑膠唱片銷售收入增長(zhǎng)率高達(dá)359.3%，2021年，中國(guó)黑膠市場(chǎng)的增長(zhǎng)率也達(dá)到144.1%。

然而，2021年，由于產(chǎn)能不足，黑膠唱片出現(xiàn)了大面積的拖延現(xiàn)象，這給CD銷售創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，CD銷售火爆，跟黑膠唱片的生產(chǎn)拖延不無關(guān)系。一位小唱片店的經(jīng)營(yíng)者稱，他注意到，在黑膠唱片發(fā)行延遲的情況下，新專輯的CD銷量格外強(qiáng)勁。

但更重要的原因應(yīng)該是“黑膠復(fù)興”讓音樂消費(fèi)者重新開始關(guān)注“實(shí)體”，尤其是年輕一代。一位業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)新觀說: “成長(zhǎng)于數(shù)字時(shí)代的年輕人，終于發(fā)現(xiàn)了實(shí)體唱片的魅力。”

Spotify發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Spotify的報(bào)告顯示，2000年之后出道的藝人，粉絲偏愛黑膠的比例相對(duì)較高。尤其是2020年之后出道的新人，粉絲偏愛黑膠的比例高達(dá)59.7%。

對(duì)于習(xí)慣了流媒體的年輕一代來說，購(gòu)買實(shí)體唱片反倒成了一種新體驗(yàn)。在短視頻平臺(tái)上，花式展示實(shí)體唱片成了Z世代的新玩法。

一些年輕網(wǎng)紅甚至告訴大家：“磁帶和黑膠太老土，聽CD才夠酷。”

C是不是一場(chǎng)幻覺？

“CD復(fù)興”獲得了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，今年年初，多家媒體報(bào)道了這一“喜訊”，甚至有媒體稱：忘記黑膠吧。

不過，也有業(yè)內(nèi)認(rèn)為，CD并沒有真的復(fù)興，只是一場(chǎng)“幻覺”。理由主要是來自兩方面：一是CD銷售量與巔峰期相比仍然非常低，二是CD銷售過于集中于少數(shù)藝人。另外，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，包括CD在內(nèi)，實(shí)體唱片銷量的增長(zhǎng)可能跟疫情之下大家被困在家里需要精神慰藉有關(guān)。

從數(shù)據(jù)上看，如今的CD銷量確實(shí)無法跟巔峰期相提并論。1999年，全球音樂市場(chǎng)的CD銷量是24.4億張，如今已經(jīng)跌得只剩零頭。

而且，ABBA、阿黛爾（Adele）和泰勒·斯威夫特（Taylor Swfit）等少量大牌藝人的CD銷售占了大多數(shù)。

音樂人達(dá)蒙·克魯科夫斯基（Damon Krukowski）發(fā)布數(shù)據(jù)稱，在美國(guó)，阿黛爾新專輯《30》的CD銷量占了總銷量的2.35%、泰勒·斯威夫特占2.21%、BTS占2.54%。而據(jù)NME的報(bào)道，在英國(guó)，ABBA、阿黛爾和艾德·希蘭（Ed Sheeran）的CD銷量占總銷量的15%。

一家唱片連鎖店發(fā)布數(shù)據(jù)稱，他們賣出的CD里70%是K-Pop藝人。IFPI的數(shù)據(jù)則顯示，2021年，亞洲地區(qū)的CD收入占全球收入的59%，韓國(guó)CD收入增長(zhǎng)了47.2%。一位K-Pop粉絲告訴新觀：“搜集不同版本的CD，是粉絲支持偶像的重要方式。”

包裝精美的韓國(guó)藝人CD

這一趨勢(shì)，新觀在《音樂的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，又回來了？》也曾經(jīng)提到過，實(shí)際上，相比于過去實(shí)體唱片的普遍性消費(fèi)，如今的實(shí)體唱片更像是“周邊產(chǎn)品”，而“周邊產(chǎn)品”的消費(fèi)者主要是粉絲。

不過，長(zhǎng)期關(guān)注CD市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士托尼·范·維恩（Tony van Veen）從另一個(gè)角度提出了較樂觀的看法。

托尼·范·維恩為獨(dú)立音樂人和小廠牌提供CD制作，據(jù)托尼·范·維恩統(tǒng)計(jì)，2011到2021年，官方統(tǒng)計(jì)的CD銷售下降了82%，但他所經(jīng)手的CD訂貨量只下降的44%。因?yàn)楹芏嗒?dú)立音樂人的CD發(fā)行通常沒有被統(tǒng)計(jì)在官方數(shù)據(jù)內(nèi)。

也就是說，CD的需求量可能被低估了，而且，對(duì)于獨(dú)立音樂人和小廠牌來說，在流媒體收入無法保證的情況下，CD仍然是非常重要的收入來源。

據(jù)《快公司》的報(bào)道，在CD銷量連年下跌的時(shí)代，一家為獨(dú)立音樂人和樂迷提供定制化光盤生產(chǎn)的小公司Atomic Disc卻實(shí)現(xiàn)了收入的連年增長(zhǎng)，CD收入占90%。公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，相比黑膠，CD更易于生產(chǎn)和攜帶，音質(zhì)也更好。

其實(shí)，對(duì)于“CD復(fù)興”的質(zhì)疑，相關(guān)觀點(diǎn)并不陌生。“黑膠復(fù)興”之初，質(zhì)疑者所持觀點(diǎn)也不外乎上面兩種，但誰都沒想到多年后黑膠竟然成了音樂行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。所以，“CD復(fù)興”到底是不是一場(chǎng)“幻覺”，現(xiàn)在下結(jié)論可能還太早。

但有一點(diǎn)是肯定的，無論在哪個(gè)時(shí)代，我們都需要 擁有音樂。

D讓我們重新“擁有音樂”

在實(shí)體唱片銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，流媒體收入占比仍然在持續(xù)擴(kuò)大，2021年，流媒體收入占全球錄制音樂產(chǎn)業(yè)總收入的65%，實(shí)體唱片收入僅占19.2%。

看起來，實(shí)體唱片市場(chǎng)雖然在復(fù)蘇，但基本上沒有可能重新昔日輝煌。

不過，樂迷對(duì)于流媒體經(jīng)濟(jì)的質(zhì)疑和重新?lián)碛幸魳返男枨笠苍谠黾樱藗冎匦麻_始在音樂實(shí)體上尋找精神寄托。

多年前，蘋果公司發(fā)布iTunes音樂商店的時(shí)候，喬布斯曾說：“流媒體是租音樂聽，但人們更想擁有音樂。”在體驗(yàn)了多年音樂流媒體之后，我們終于明白喬布斯何出此言。

曾經(jīng)音樂需要購(gòu)買實(shí)體唱片才能擁有，而樂迷購(gòu)買的唱片是絕對(duì)的個(gè)人財(cái)產(chǎn)，神圣不可侵犯。但隨著流媒體的興趣，音樂獲取的方式從“購(gòu)買”變成了“租賃”。用戶支付一定的費(fèi)用，便可享受流媒體上數(shù)以千萬計(jì)的曲庫(kù)，卻只是擁有一段時(shí)間內(nèi)的使用權(quán)，沒有所有權(quán)，到期不續(xù)費(fèi)，就不能再正常使用了。

近年來，由于各種版權(quán)糾紛，歌曲下架在流媒體上司空見慣，這成為不少樂迷重新購(gòu)買實(shí)體唱片的理由。

一位樂迷對(duì)新觀說，他堅(jiān)持購(gòu)買實(shí)體唱片是因?yàn)椤爸挥袑?shí)體唱片才真正屬于自己。”而游戲制作人小島秀夫自己的社交賬號(hào)上發(fā)言：“數(shù)字資料并不掌握在個(gè)人手里，任何時(shí)候一旦出現(xiàn)大的變化或意外，訪問就有可能突然中斷。我們就無法自由地訪問我們所熱愛的書籍、電影和音樂。這是我害怕的事情，并非因?yàn)樨澙贰！?/p>

今年年初，由于不滿Spotify放任播客撒布謠言，尼爾·楊（Neil Young）和瓊尼·米歇爾（Joni Mitchell）把音樂從Spotify上撤下，讓兩人的實(shí)體唱片銷量激增。不久前，尼爾·楊宣布發(fā)行實(shí)體唱片套裝《Official Release Series #4》，包括黑膠和CD版本。

音樂的實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)并不沖突，對(duì)于實(shí)體唱片市場(chǎng)的未來，知名搖滾歌手杰克·懷特（Jack White）曾預(yù)言，未來十年將會(huì)是流媒體和黑膠唱片并駕齊驅(qū)，流媒體適用于汽車和廚房，黑膠適用于起居室和臥室。在他看來，這兩種不同場(chǎng)景都很好。

而HMV現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)者道格·普特曼（Doug Putman）則認(rèn)為：“歌迷買實(shí)體唱片不只是為了一張唱片而已，他們買的是獲得完整音樂體驗(yàn)成為歌迷的憑證。”

如今，事情越來越清楚了，如果想要獲得“完整音樂體驗(yàn)”，“擁有音樂”就是必然選擇。

本文來自微信公眾號(hào) “新音樂產(chǎn)業(yè)觀察”（ID：takoff），作者：億謙，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。