“Meta雇傭公關(guān)公司抹黑TikTok”這個(gè)話題，在外網(wǎng)爆了。

不到一天，熱度超過2萬，“卸載聲明”更是排隊(duì)出現(xiàn)在最開始的曝光推特下：

Facebook已卸載。

這次的反對來勢如此浩大，也是因?yàn)閳?bào)道中寫明：Meta雇傭了幾十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣停谌绹秶鷥?nèi)“圍剿”并打敗TikTok。

在被問到這場活動時(shí)時(shí)，Meta發(fā)言人Andy stone這樣評價(jià)道：

我們相信所有的平臺，包括TikTok，都應(yīng)該面臨與其日益成功相一致的審查。

對此，有人直接艾特Meta公司進(jìn)行親切問候：

具體怎么抹黑的？

報(bào)道來自《華盛頓郵報(bào)》，文章中稱，Meta是與美國最大的公共咨詢公司之一的Targeted Victory進(jìn)行合作。

這是一家位于佛吉尼亞州的公司，聲稱可以在“48小時(shí)內(nèi)內(nèi)在美國任何地方部署現(xiàn)場團(tuán)隊(duì)”以解決“營銷挑戰(zhàn)”，已與Meta有至少6年的合作。

根據(jù)報(bào)道披露的內(nèi)部郵件，他們這場行動的方針是：

Meta只是當(dāng)前社會的出氣筒，TikTok才是真正的威脅。

具體的則是通過各類渠道擴(kuò)大對TikTok的負(fù)面報(bào)道，主要是兩點(diǎn)：

首先，將TikTok上某些年輕用戶記錄自己不正當(dāng)行為的視頻當(dāng)做一種“趨勢”散播開來，以此證明：這一社交軟件對青少年的心理健康產(chǎn)生了負(fù)面影響。

比如，去年在TikTok上一度流傳開來的偷竊挑戰(zhàn)（devious lick），無數(shù)青少年學(xué)生爭做梁上君子，以偷走學(xué)校的紙巾、口罩、甚至是馬桶為榮……

這一趨勢當(dāng)時(shí)在國內(nèi)外都引發(fā)了輿論聲討，密歇根州、明尼蘇達(dá)州、華盛頓等多個(gè)地區(qū)的媒體全部跟進(jìn)報(bào)道。

TikTok高管也被迫向參議院就“應(yīng)用程序是否一再被濫用，以鼓勵(lì)有害和破壞性行為”的問題作證。

相似的事情還有不少，去年9月份，美國各地的社交媒體突然開始大肆報(bào)道一份“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”，其中就包括聲稱將在10月開始的掌摑老師（slap a teacher）挑戰(zhàn)。

但在各地的學(xué)校、警察和監(jiān)察機(jī)關(guān)如臨大敵地過了一個(gè)月之后，沒有任何類似的挑戰(zhàn)發(fā)生。

TikTok平臺自己也表示：大多數(shù)人似乎是從TikTok以外的其他來源了解到了關(guān)于這些挑戰(zhàn)預(yù)告的信息的。

現(xiàn)在，華盛頓郵報(bào)在報(bào)道中指明：

偷竊挑戰(zhàn)最早從Facebook平臺傳播開來，Targeted Victory對于這些真正發(fā)生的負(fù)面行為進(jìn)行散播和加強(qiáng)，同時(shí)也依托各地媒體和Facebook散布掌摑老師挑戰(zhàn)這種毫無依據(jù)的謠言。

第二，點(diǎn)明TikTok的“出身”：即其總部公司并非在美國，引發(fā)人們對數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。

第三，報(bào)道中還提出，Targeted Victory會特別在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章，建議讓當(dāng)?shù)氐囊恍┱賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對青少年的影響。

這些行為為TikTok平臺帶來了額外的政治壓力。

傳播途徑同樣是各地的媒體、廣播和電視節(jié)目：

而這么一波信息大放出，甚至讓最先報(bào)道的人聲稱：在報(bào)道途中遭受了很多攻擊、辱罵甚至是恐嚇。

那么問題就來了：

為什么Meta要發(fā)動“圍剿”？

TikTok發(fā)展太快了。

這是2020年，在眾議院反壟斷小組委員會的聽證會上，扎克伯格開場白中的原話：

TikTok是“增長最快的應(yīng)用”。

而在去年著名的Frances Haugen泄密事件中，披露的關(guān)于Facebook的內(nèi)部報(bào)告顯示：

TikTok全球的下載次數(shù)已經(jīng)超過了Facebook和Instagram。

青少年花在TikTok上的時(shí)間比花在 Instagram 上的時(shí)間多2-3倍。

Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。

而就在今年年后，Meta發(fā)布的第四季度的財(cái)報(bào)中出現(xiàn)了一項(xiàng)巨大的損失：

Facebook 18年歷史上首次出現(xiàn)日用戶流失——在2021年最后三個(gè)月減少了約50萬用戶。

對此有網(wǎng)友感慨：難怪Meta要這樣“不惜一切代價(jià)”地打倒競爭對手了。

也有人嘲諷Meta試圖以這樣的方法吸引網(wǎng)絡(luò)原住民的Z世代，難怪“打不過人家”：

當(dāng)然，也有中立的評論：

反正我不反對。那種一整天編輯跳舞視頻的內(nèi)容有什么好玩的。

以及這種混沌邪惡的觀點(diǎn)：

如果TikTok也雇人去抹黑一下Facebook，我覺得就更妙了。

反正這些公司都不是啥好鳥。

目前，Meta官方并沒有做出公開回應(yīng)。

而TikTok這邊已經(jīng)有多個(gè)視頻開始回?fù)簦?/p>

參考鏈接：

[1]https://www.washingtonpost.com/technology/2022/03/30/facebook-TikTok-targeted-victory/

[2]https://twitter.com/TaylorLorenz/status/1509151904638517253

[3]https://twitter.com/KedronBardwell/status/1509287589790035968[4]https://www.insider.com/slap-a-teacher-challenge-TikTok-october-trend-2021-10

本文來自微信公眾號“量子位”（ID:QbitAI），作者：博雯，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。