若是浪潮退去，誰在裸泳？誰又在弄潮？

“中國第三的游戲公司”這個名頭，跟中國第三好的大學一樣，倍受爭議，一直飄忽不定。

在國內，騰訊與網易兩座大山占據市場70%份額，余下廠商只能在這30%中分一杯羹。

自從出海淘金熱成為共識，中小廠商似乎擁有了更廣闊的天地去施展拳腳。如今全球各個市場都能看到多個中國廠商的身影。

當“戰場”擴展到全世界，廠商們都在向著那個第三的座次發起沖擊。

老牌企業求變難

很長一段時間里，“中國第三游戲公司”的稱號非完美世界莫屬。

在端游時代，完美世界手握《完美世界》、《誅仙》、《笑傲江湖 OL》等自研產品和《DOTA2》、《CS：GO》兩大熱門競技游戲的國服代理權，說是第二梯隊龍頭企業毫不為過。

手游時代來臨后，完美世界用已有IP開發了一大批手游，如《夢幻新誅仙》、《新神魔大陸》、《新笑傲江湖》等等。

這些產品確實讓完美世界營收大幅上漲，可從名字大家就能看出完美依然停留在自己的舒適區中。去年股價大幅下跌后，完美也明白當前營收結構急需轉型，公司需拿出足夠有說服力的新產品才能搶回市場。

《幻塔》正是完美世界轉型交出的答卷。該作自去年年底上線后，未能如預期般成為現象級爆款，但在完美產品矩陣中已然躋身第一梯隊。

《幻塔》問世，讓缺乏二次元基因的完美世界有了一塊敲門磚，讓公司成為了二次元開放世界MMO領頭羊。與此同時，這也給完美世界出海轉型之路帶來了新契機。

3月16日，《幻塔》官推宣布該作品將于今年4月在美國、加拿大、日本、英國和德國進行封閉Beta測試，發行商為騰訊Level Infinite。這或許也標志著完美世界出海來到新階段。

根據完美世界發布2021年度業績預告，公司預計2021年實現歸母凈利潤3.5~3.9億元，同比下降77.40%~74.81%。針對業績大幅下滑，完美世界解釋到，主要系游戲業務處于戰略升級和產品創新迭代的關鍵階段。

或許大家在許多游戲公司年報中都會看到類似說辭，但完美世界確確實實拿出了足夠有誠意的產品。由于《幻塔》上線時間已是年底，這也讓它首月的傲人成績難以計入2021年財報中。

《幻塔》對完美世界來說是一款里程碑式的產品。憑借《幻塔》，完美世界轉型升級之路算是開了個好頭。

同樣謀求轉型升級的還有老牌游戲廠商巨人網絡。3月10日，巨人網絡發布公告稱，其參股子公司上海巨堃網絡科技有限公司擬出售全球休閑社交游戲巨頭Playtika股份。巨人網絡能從中獲取大量的現金收入用于開發新產品、投資新領域。

消息一出，巨人網絡股價一路飄紅。巨人貌似擅長在資本市場長袖善舞，鮮見具體產品。據不完全統計，巨人已申請20多個元宇宙商標，比如征途元宇宙、球球大作戰元宇宙、帕斯卡契約元宇宙等。可就是沒有看到新產品。

縱觀巨人2021年產品線，依然是《征途2》、《球球大作戰》等老IP續作，《胡桃日記》表現也并不亮眼。

對于巨人網絡現狀，公司內部也十分清楚。巨人網絡CEO吳萌在去年內部分享中就深刻反思了過去的教訓，比如“史總退休不做產品后，公司沒人會做產品，也沒人可以承擔起老板帶隊做產品的職責”、“凡事希望用資源解決問題，這種思維慣性催生懶惰和自大”。

每一個字都擲地有聲，吳萌也表示公司本質上還是要做出好玩的游戲。但似乎近一年過去，巨人網絡并沒有拿出足夠分量的產品。對于巨人網絡而言，或許把重心放在重整國內市場產品線上要比謀求出海更重要。

抓住風口，銳意進取

我們常說守成者們容易坐吃山空，不過仍有人在積極求變。在老牌企業中，2021年最亮眼的莫過于三七互娛。

2月22日，三七互娛披露了2021年的年報預告。根據財報顯示，2021年全年三七互娛實現凈利潤為28億元－28.50億元，同比去年上升1.41%－3.23%。

去年疫情居家紅利逐漸褪去后，三七互娛能夠實現利潤上漲，主要動因莫過于三七互娛的產品轉型與出海布局。

比起以往憑借《永恒紀元》《大天使之劍H5》等產品，在東南亞市場推廣帶來的增長，2021年三七產品矩陣顯然豐富了不少。一眾產品，像《叫我大掌柜》《斗羅大陸：魂師對決》《Puzzles & Survival》《云上城之歌》等均在全球市場取得了不錯的成績。

尤其是《Puzzles & Survival》在美國、日本等市場表現優異，助力三七互娛在2021年年末坐穩了中國手游發行商收入TOP5的位置。

此前競核在《 專訪三七互娛殷天明：出海創意先行、自研多品類布局，不盲目簽產品 》一文中，從三七互娛產品副總裁殷天明處獲悉，三七互娛今年會在SLG、女性向、模擬經營、MMO等多個品類上都會持續輸出一些比較好的產品去給到全球市場。

根據Sensor Tower數據，三七互娛《空之勇者團》在今年2月進入了日本市場下載榜榜單前10名，另一款游戲《云上城之歌》也在今年頻繁上榜韓國iOS暢銷榜前十。

除日韓市場外，三七近期還上線了一款自研放置RPG+自走棋玩法的游戲《時空之弈（Chrono Legacy）》，這款游戲融合了多文明背景，著重在歐美市場推廣。

不得不說，三七互娛在2021年逐漸撕去了自己身上“買量狂魔”、“頁游廠商”的標簽，開始向精品化、長線化、創新化的產品理念升級轉型。出海業務的成績與回報也是節節升高。

隨著產品線不斷豐富與產品質量提升，擁有著充分出海經驗的三七互娛正在離那個第三的位置不斷靠近。

和三七互娛一樣，另一家老牌出海巨頭趣加游戲最近也在海外上線了新產品。

2月22日，趣加游戲在全球發布了由旗下工作室KingsGroup開發的SLG手游《沙漠騎士（Knights of the Desert）》。這款游戲根據阿拉伯歷史上著名騎士Antar的故事改編，游戲配音也均為阿拉伯語，顯然這是一款面向中東地區的SLG產品。

繼《阿瓦隆之王》與《State of Survival》之后，趣加持續在SLG品類發力。目前SLG品類競爭已經進入紅海，但在諸多新興市場仍有潛力可挖。

比如印度市場，印度市場iOS暢銷榜前十名中，《文明帝國》、《口袋奇兵》、《State of Survival》等SLG游戲都是常客，有時甚至會出現5款SLG游戲占據暢銷榜單。

據data.ai數據顯示，2021 年，4X SLG游戲收入最高，總收入為 97 億美元，比前一年增加了近 20 億美元。

2月中國手游發行商全球收入排行榜中，三七互娛和趣加游戲分列4、5位，足以說明這兩家公司成功站上了出海的風口。

新基因，新打法

對老牌廠商來說，出海是一次轉型與升級的機遇，而對許多新勢力來說，他們一開始就走在出海的道路上。這一點在上海游戲廠商中尤為明顯。

3月18日，鷹角網絡公布了新游戲《明日方舟：終末地》概念PV，結合預約信息與實際畫面來看，會是一款集RPG、即時戰略、模擬經營于一身的3D游戲。

值得一提的是，《明日方舟：終末地》在B站分別上線了中、英、日、韓四種語言PV，這說明它是一款從立項就面向全球市場的作品。

這般宣發形式也讓人聯想到另一款現象級二次元游戲——《原神》。

米哈游《原神》2021年在全球狂攬18億美元，影響力有目共睹。《原神》優異表現也讓米哈游已經連續八個月穩坐中國手游發行商收入第三名。可以說在營收方面，米哈游是實至名歸的“中國第三游戲公司”了。

當然在產品矩陣等方面，米哈游還與一些老牌公司有一定差距。不過米哈游近日也是動作頻頻，首先是成立了元宇宙品牌“HoYoverse”，并將海外發行職能歸入到該品牌之下；緊接著，米哈游還領投了聚變能源技術公司能量奇點；新射擊游戲《絕區零》也已經申請了商標，并注冊了微博、微信號，預計近期將有實際內容放出。

有了《原神》經驗，米哈游今后對產品的定位一定會面向全球市場。憑借《原神》的影響力，米哈游后續的產品或許不需要太多地考慮題材、內容的本土化，而是將重心放在打磨產品質量與玩法上。

同樣身為“上海四小龍”的莉莉絲也曾一度是“營收第三”的有力競爭者，《萬國覺醒》和《劍與遠征》在亞洲市場的出色成績讓莉莉絲一直保持在收入榜前列。

提及“莉莉絲”這個名字，許多人下意識地會認為這是一個做二次元游戲的公司。但名字聽起來很二次元的莉莉絲卻沒有二次元游戲產品，此前公布的二次元游戲項目《伊甸啟示錄》據傳也被砍掉。

二次元游戲看來是做不成了，但莉莉絲今年仍有面向多個市場的產品即將上線。像是莉莉絲自研的3D卡牌類回合制RPG手游《神覺者》計劃是在5月上線。在目前版號政策尚不明朗的情況下，這款產品大概率會先在海外市場驗證實力。

“先海外，再國內”，這種策略已成為許多游戲廠商標配。眼下，國內市場作為全球游戲市場中最大的一塊盤子，在海外測試得較為成熟的產品更容易在口碑與宣發上占得先機。

出海如今已經不只是一種營收方式，對國內市場來說也是一種發行策略，也是每一個廠商的必經之路。且看這滔天的浪潮下，誰能掀起更大的風暴吧。

本文來自微信公眾號“競核”（ID：Coreesports），作者：錢泓言，36氪經授權發布。