進口片發展的好壞，其根本還是在于國外市場，只有國外市場變好，當下引進片的困局才能有所緩解。

有沒有這樣的感覺？近幾年，曾經風頭強勁的進口片存在感越來越薄弱了。

隨著疫情在國外的持續蔓延，好萊塢開始出現供給不足的情況，進口片在中國的市場被進一步壓縮，其數量減少、影響力減弱的頹勢似乎已經不可逆轉。

根據國家電影局今年1月1日發布的數據，2021年中國電影總票房達472.58億元，其中國產片票房為399.27億元，占總票房的84.49%，而進口片的占比則不到20%，二者的票房比例為8：2，這意味著進口片的票房已經倒退至2016年的一半水平。

具體來說，在2021年中國票房TOP10中，國產片占到了8部，票房破40億的有3部，破10億的有5部。其中，《長津湖》不僅是去年票房最高的電影，更刷新了中國電影的票房紀錄，超越《戰狼2》成為了中國影史票房第一的作品。相比之下，打入TOP10的進口片僅有《速度與激情9》和《哥斯拉大戰金剛》2部，其票房亦無法與頭部國產片相提并論。

無獨有偶，近期，由奧斯卡最佳導演獎提名者肯尼思·布拉納執導的《尼羅河上的慘案》在中國遇冷，不僅在豆瓣僅僅收獲了及格分，累計票房更是不足6000萬；而同期上映的另外兩部進口片《花束般的戀愛》和《紐約的一個雨天》雖然取得了不錯的口碑，但因為體量原因，注定無法在市場上掀起太大的波瀾。曾經讓觀眾趨之若鶩的進口片，似乎正在逐漸偏離主流。

進口片的引進標準是什么？究竟為何失寵于觀眾？未來的發展前景如何？為了探究以上問題的答案，數娛君特別采訪了影聯傳媒發行中心總經理李金洋先生，試圖通過數據和業內人士的看法兩個維度進行解析。

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逐漸偏離主流，疫情成最大轉折點

所謂進口片，顧名思義就是引進自中國大陸以外的地區，在內地院線公映的電影。雖然在廣義上，港臺電影也屬于進口片，但在人們的普遍認知里，進口片通常指的是來自歐美、日韓，或其他國家的電影。

從類型來看，進口片分為兩類。一類是分賬片，海外出品方可以參與內地票房的分賬，分走電影在內地票房收入的25%，比如《速度與激情9》等傳統意義上的好萊塢大片；另一類是買斷片，也就是業內人士口中的“批片”，國內片商以固定的價格把影片的放映權從國外片商處買斷，而國外片商不參與中國票房分成，比如《花束般的戀愛》等小體量電影。

在中國，只有中影和華夏兩家公司擁有海外電影的發行權，因此購得海外電影的版權方即為“聯合推廣”，進口片想要在內地上映，依然要通過中影或華夏發行。

“引進方有沒有發行資質都可以，只要是影視公司就行。”李金洋告訴數娛君，“比如買斷片，引進方首先要把電影版權買斷，價格多則上千萬，少則幾十萬。如果公司沒有發行資質，需要與發行公司聯合推廣，再找到中影或華夏審片。審片完成后，由這兩家公司簽外貿協議，走進口流程，之后確定好檔期就可以上映了，這就是進口片的一個簡單的引進流程。”

整體來看，進口片在中國的發展還算順利。1994年，為改變電影市場的蕭條局面，國家電影局提出，每年可以引進10部“基本反映世界優秀文明成果，基本表現當代電影藝術技術成就”的分賬片。此后，中國的進口片政策逐步開放。

2001年，中國加入WTO，分賬片的名額由10部增加到20部；2012年，中美雙方達成“中美電影協議”，在20部普通分賬片的基礎上又增加了14部針對3D和IMAX電影的特種分賬片，并增加中國民營企業發布進口片的機會，買斷片由此出現。從理論上來說，如今的買斷片，已經取消了名額限制。

根據燈塔專業版數據，在2020年之前，進口片的數量整體呈增長趨勢。尤其是2019年，進口片的數量達122部，票房更是達到了230億，占中國內地電影總票房的35.93%。其中，《復仇者聯盟4：終局之戰》票房達42.5億，《速度與激情：特別行動》《蜘蛛俠：英雄遠征》《大黃蜂》《驚奇隊長》票房均破10億。

但在疫情之后，進口片的熱度開始急轉直下。2020年，進口片數量只有57部，相比2020年驟減65部，跌幅達53%。去年，進口片的數量更是只有53部，創下了近10年來的最低記錄。

進口片的單部票房同樣體現了這一趨勢，2012年，《碟中諜4》的票房僅有6.72億，但到了2015年，《速度與激情7》直接飛漲至24.26億，直至2019年《復仇者聯盟4：終局之戰》的42.5億，進口片的單部票房不斷突破天花板，在7年內增長了6倍有余。從IP來看，《速度與激情》系列和漫威系列無疑是最“吸金”的。

然而，在疫情的籠罩下，2020年的《信條》卻創造了4.56億的最低票房紀錄。去年，雖然疫情有所緩解，但《速度與激情9》的票房依然與前作相去甚遠，基本退回了2016年的水平。

具體來說，在去年的進口片中，只有《速度與激情9》和《哥斯拉大戰金剛》的票房突破10億，其他諸如《007：無暇赴死》《沙丘》等好萊塢大片的表現均不盡人意。相比之下，反倒是《哆啦A夢：伴我同行2》和《名偵探柯南：緋色的子彈》這樣體量相對較小的日本動畫片票房更容易讓人接受。

單從票房來看，如今買斷片與分賬片的距離已并非遙不可及，這進一步反映了進口片的影響力下降。爆款作品的缺失，讓曾經以“吸引觀眾走進電影院”為定位的進口片變得越來越小眾。

好萊塢產能下降，大片優勢不再

不難看出，進口片逐漸失寵于觀眾，與疫情的影響息息相關。而透過現象看本質，其背后指向的，其實是好萊塢的產能下降。

首先是數量，自2020年全球疫情以來，好萊塢的產能幾乎被腰斬。受到疫情的影響，大量劇組被迫停工，很多籌備中的新戲遲遲無法開機，包括迪士尼、華納兄弟在內的好萊塢八大影業公司出品的頭部電影或是改檔，或是改為流媒體發行，好萊塢的供給不足的情況頻現。根據美國電影協會，2020年，北美院線的電影發行數量僅為338部，較疫情前減少了66%，很多電影的發行計劃因為疫情的大流行而改期或延后了。

其次是質量，放眼整個美國市場，近幾年，真正意義上的現象級爆款作品亦寥寥無幾。而究其原因，是因為好萊塢自身創作能力的減弱，毫無新意的翻拍、衍生、續集作品大行其道，讓觀眾逐漸產生審美疲勞。具體來說，在2021年美國票房TOP10中，豆瓣7分以上的作品僅有《蜘蛛俠3：英雄無歸》和《歡樂好聲音2》2部，其他大部分作品都徘徊在及格線附近。且不說在國內遭遇差評的《速度與激情9》，就連一向以質量著稱的漫威系列電影也在口碑上接連遭遇滑鐵盧。

脫離了情懷的加持，好萊塢大片同質化、空心化的問題引起了部分觀眾的反感，導致進口片在國內的聲勢每況愈下，其引進數量自然下降。除此之外，受到近年來日益嚴峻的國際關系及敏感因素的影響，以《蜘蛛俠3：英雄無歸》為代表的好萊塢爆款作品無緣內地，這無疑也造成了進口片總票房的下降。在這個層面上說，或許不應該將問題歸結于進口片，而是好內容的缺失。

對此，或許沒有人比從事發行工作的李金洋更有發言權。“我覺得最主要的原因還是市場，近幾年，受到疫情的影響，好萊塢的產量本身就很少，能夠成功引進中國的高票房進口片更少，所以進口片的聲勢的確弱了很多。”

除了好萊塢的衰退，李金洋還提到，Z世代娛樂方式的改變，包括密室、狼人殺、劇本殺的興起，也是造成進口片票房下降的主要原因。“現在電影的受眾人群已經改變了，以前主要是85后和90后，現在是95后和00后，但這一代人的娛樂方式太多了，電影已經不再是他們的第一選擇。”

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事實上，不僅是進口片，同樣因為Z世代消費習慣改變而受到沖擊的還有國產片。只不過，相比進口片明顯的票房下降，國產片的表現則是“二八效應”凸顯，頭部電影與中腰部電影之間的差距逐漸增大。

需要看到的是，往年春節檔電影上映1個月后的排片量可能只有40%左右，但今年卻達到了70%。李金洋告訴數娛君，近年來，頭部電影的市場比重不斷上升，中腰部電影的市場比重卻在不斷下降。同樣，進口片也是這個邏輯，因為缺乏爆款作品，大多數進口片只能淪為中腰部電影。

“現在的95后和00后會固定去電影院的比較少，可能一個月只看一兩部電影，而這一兩部電影一般就是當月最火的那部，這樣的消費習慣導致電影的頭部效應更加明顯，而中腰部電影的市場越來越小了。”

在多種因素的共同作用下，進口片的影響力下降也不難理解了。

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不可控因素變多，未來難以預測

當然，如今的影響力下降并不意味著進口片已經無藥可救，在進口片領域，同樣也發生了一些令人欣喜的現象。

去年，《阿凡達》在內地重映，最終收獲了3.75億的票房，作為一部重映片，這樣的成績可謂驚人。憑借內地票房的助力，《阿凡達》正式超越《復仇者聯盟4：終局之戰》，重新站上了全球票房總冠軍的寶座；

無獨有偶，時隔13年才在內地上映的《入殮師》，也收獲了將近7000萬的票房，可見只要有好作品，觀眾還是愿意為其買單。

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在李金洋看來，進口片發展的好壞，其根本還是在于國外市場，只有國外市場變好，當下引進片的困局才能有所緩解。

除此之外，目前進口片的不可控的因素主要在于過審問題、檔期問題和宣發周期問題，這三個問題可能會影響業內人士對于市場的判斷，造成引進片的風險提高，這也是如今很多引進方更加青睞小體量電影的原因。相比好萊塢大片，小體量電影的成本更加可控。

目前來看，今年或許會成為好萊塢的“復蘇之年”。在題材方面，大IP的續作及重啟之作占據了絕對主流，尤其是漫威與DC兩大漫畫巨頭出品的超級英雄電影將迎來正面對決。

具體來說，漫威有《奇異博士2：瘋狂多元宇宙》《雷神4：愛與雷霆》《黑豹2：瓦坎達萬歲》，DC有《新蝙蝠俠》《閃電俠》和《海王2：失落的王國》。此外，《神奇動物：鄧布利多之謎》《侏羅紀世界3：統治》《阿凡達2：水之道》等令全球影迷翹首期盼的大IP也將悉數登場。

然而，這些作品究竟能有多少引進中國？依然是一個未知數。

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回顧中國進口片的歷史，從1994年的《亡命天涯》至今已經走過了28年。從結果來看，其改變電影市場的蕭條局面，刺激人們的看片欲望，帶動中國電影產業發展的目的已經基本實現。

未來，進口片的發展或許會走入一個未知的方向，沒人能給出明確的預測。至于縱橫中國28年的進口片能否重現昔日的輝煌？只有等待時間予以解答。

本文來自微信公眾號“DataENT數娛”（ID：dataentertainment），作者：烏鴉，編輯：單贏，運營：沛然，設計：仁杰，36氪經授權發布。