隨著春節檔鏖戰漸入尾聲，上市影視公司陸續發布去年業績預告，又到了給它們整理成績單的好時候。

總的來說，2021的中國電影公司業績表現仍與疫情控制情況緊密相關。 其中，以影院院線經營為主營業務的公司受此影響最大，比如幸福藍海、金逸影視預告全年虧損，曾在某幾個季度表明虧損嚴重的中國電影、上海電影等，也才好不容易實現全年扭虧為盈。

從行業下游往上走去，出品制作公司們則呈現出了明顯的交替趨勢。 有人說，好漢不及當年勇，長江后浪推前浪，老幾個行業巨頭戰略收縮，新幾個出品公司漸露鋒芒。也有人說，看，那幾家互聯網大廠還在燒錢，但它們怎么又逢薄冰。

那么，2021中國電影公司成績單，究竟合格了嗎？

長江后浪推前浪

若按當前上市公司披露的業績預告來看，情報君對它們的評價是：勉強合格。而若再把觀察范圍擴大到非上市公司，則可再加上一句：時代變了。

首先，無論是年度業績、票房成績還是股價變化，中國影視行業里的頭號公司玩家大體都給2021年交出過一份釋放積極信號的成績單。

比如，萬達電影1/27預告的歸母凈利潤為9000萬-1.3億元，雖然未能完成2021年的業績承諾，但止住了虧損，也用堅挺的院線業務和像《誤殺2》這樣的票房佳作來安撫人們對電影行業的擔憂。又比如，所謂“冷檔期”里一部《揚名立萬》的成功，以及2022春節檔里《這個殺手不太冷靜》的黑馬態勢，讓我們看到了口碑效應對小成本電影的強力撬動，也讓像貓眼娛樂和新麗傳媒這樣的后起之秀斬獲信心。

還有，連出三部10億+作品的博納影業，以一己之力貢獻了超20%的全年票房。在國產動畫領域開疆拓土的北京精彩，也將來自從業者的激動與期待反應在了一度攀高的華錄百納股價上。

因此，就像多家公司業績分析所述：2021仍是深受疫情影響的一年，但行業整體儲備充足，致力于讓盈利能力逐步回歸正常年份水平。

然而，在“勉強合格”之外，時代也變了。 與往日老一代巨頭獨占鰲頭、互聯網大廠積極入局的情況不同，資金回籠、戰略收縮、話語權讓渡，成為了2021中國影視公司競爭格局的明顯特征。

上表總結的，就是這么個情況。其一，除手握《長津湖》的博納外，老牌影視公司里實力較為雄厚的萬達、華誼、光線都在2021年里經受過了不同程度的挫折；從最終業績來看，萬達和光線雖有盈利，但不達承諾或同比下降，華誼的扭虧為盈則更多地歸功于處理資產而非項目收益。

其二，以華策影業、華錄百納和準備赴港上市的檸萌影業為典型，由劇集領域轉入電影領域的公司給電影行業帶來了一些不一樣的項目創制思路。比如華策影業開啟的“小說家宇宙”系列和北京精彩籌劃的“少年宇宙”系列，屆以打造“原創IP+創新工業化流程”一套模版為目標。而以電視劇《小別離》《小歡喜》《小舍得》這個“小系列”聞名的檸萌影業，則在IPO招股書中寫下了“將進一步購買電影高潛力IP”的目標。

其三，去年年末愛奇藝裁員風波、2021/22上半財年仍在虧損的阿里影業、以及在重點項目上拖延跳票的騰訊影業，都表明了早期互聯網大廠在影視行業中的疲態。而即便是手握網絡購票渠道的貓眼娛樂，也得面對持續高企的服務費質疑和來自字節跳動的挑戰。

不過，縱然“長江后浪推前浪”常被看作是一種不可逆的趨勢，對當前的中國電影行業來說，后浪未必就羽翼已豐，前浪也并非難出泥淖。 以陌陌影業為例，院線首秀的《不期而遇的夏天》票房并不理想，備受期待的《不休不止》遲遲定不下檔，至今仍是一個電影玩家中的“小透明”，等待著一場厚積薄發。

誰還沒有“元宇宙”？

電影公司在電影項目上競爭格局的變動，既是其成果積累的回饋，更是其經營智慧的體現。但是，說到2021，最考驗電影公司、乃至全中國文娛公司的一點，或許還是“要不要布局元宇宙”的問題。

毫無疑問地，“元宇宙”是這兩年科技界的討論熱詞之一，尤其是在Facebook改名Meta之后，其討論聲量呈指數級上升。再把這個概念放到國內文娛行業，VR/AR/XR、數字人/虛擬人、NFT、數字藏品等等形式層出不窮，生怕一不小心就會“掉隊”。

然而，從實際情況來看，多數老牌電影制作公司持謹慎態度；幾家互聯網大廠早有布局，但不直接在影視領域切入。最為激進的當屬華策影視：高調宣布調整公司組織架構，成立元宇宙新業務部門。

由此可見，元宇宙雖火，但卻還沒把這把火照遍中國的電影公司。從各家公司的表態來看，老牌巨頭多以“元宇宙仍處發展早期階段”為由保持觀望，互聯網大廠則從社交應用、單體游戲、衍生商品等賽道進行試水。

值得注意的是，掌握了更多動漫資源的電影公司顯現出了更為積極的元宇宙態度。 比如光線傳媒，就有參股視頻云服務提供商當虹科技、以及在AR/VR/XR領域深耕的七維科技；又比如華錄百納，除了有申請《雄獅少年》元宇宙商標外，還聯合出品了一款名為《隱藏真探》的全視頻真人互動影游，預計近期上線。

▲ 《隱藏真探》游戲頁面展示

而至于在元宇宙上“燒錢”燒得最起勁互聯網大廠，不知將在何時迎來它們的“收支平衡點”呢？畢竟，2022開年，就有Meta股價暴跌和任天堂持保守態度這兩件事左右著人們對“元宇宙”的樂觀態度。昨日，因受與游戲版號發放新規的相關傳言影響，騰訊、快手、B站等游戲概念股均受重創——要知道，當前文娛行業與元宇宙最緊密的交叉點，就是游戲了。

留給2022年的考題

所以，一份勉強合格的2021成績單，正給2022年的中國電影公司設置出了不少考題。

比如，在疫情還未完全消退、觀眾觀影習慣卻已被深刻改變的當下，影院需要如何調整和創新經營模式？

比如，在經受了一整年冷熱檔期交替不均的教訓后，出品公司們需要如何合理規劃和敲定上映檔期？

還有，面對科技新風和內容新規，各家電影公司又該如何有效實現策略轉向？

對此，作為中國影院經營公司龍頭之一，萬達給出思路是增加賣品收入比例、探索新式場景融合，比如劇本殺。具體來說，去年8月上旬，上海五角場萬達影城新開設了“萬影尋蹤”沉浸劇本體驗館，該館近期還與新片《尼羅河上的慘案》聯動宣傳。

到了今年1月12日，萬達回復投資者表示“影院內開展劇本殺業務是公司積極推進的創新業務之一，公司與和風語筑（603466.SH）合作成立‘光影劇本殺’，希望借此積極創收和增加利潤增長點?！?/p>

而盡管檔期方面當前看來暫時無解，但對于內容策略調整，老牌電影公司聚焦的是“項目適時去庫存”，互聯網大廠里的騰訊和愛奇藝則進一步提煉了核心發力方向。

在這其中，最受期待的“庫存”項目當然還數具有10億+賣相的那幾部作品，包括：萬達《外太空的莫扎特》、博納《無名》、光線《深?！?、北文《封神三部曲》、貓眼《宇宙探索編輯部》等等。從當前宣發節奏來看，相信有些作品不日將與觀眾見面，但有些作品仍舊杳無音訊、遙遙無期。

看向互聯網大廠。騰訊日前宣布將騰訊影業主體并入CDG（企業發展事業群），重點聚焦時代旋律作品開發；愛奇藝PCG（專業內容業務群）總裁王曉暉則于近日現身說法，表明將放棄一些單純迎合向的、懸浮、明顯賠錢的、沒有創新的內容，轉向研發更多受眾更廣泛的、題材更創新的A+級和S級內容。

至此，2021年的中國電影公司成績單大體總結完畢。以昨日之經驗鑄明日之榮光，希望2022年的中國電影行業可以持續復蘇，2022年的中國電影人可以更具魄力。唯有如此，這個行業才能在瞬息萬變的時代發展進程中守住一片天地。

本文來自微信公眾號“電影情報處”（ID:dianyingqingbaochu），作者：小保，36氪經授權發布。