日前，《法治日?qǐng)?bào)》在一篇相關(guān)報(bào)道中援引探店行業(yè)利益相關(guān)人士的消息顯示，“探店這個(gè)圈子水特別深，有博主收了錢只說好的”，并且目前“已形成探店刷好評(píng)產(chǎn)業(yè)鏈”。圍繞探店博主這一新興行業(yè)，《法治日?qǐng)?bào)》也采訪了業(yè)內(nèi)專家，而對(duì)于探店的法律方面相關(guān)問題指出，收費(fèi)探店視頻應(yīng)顯著標(biāo)明“廣告”。

事實(shí)上談起廣告的起源，古代店小二在路邊的吆喝、店鋪門頭掛起的招牌無疑都是廣告的雛形。而如今的廣告則通常是指商業(yè)廣告，以付費(fèi)的方式通過媒介向消費(fèi)者傳播商品或服務(wù)信息的模式。

在互聯(lián)網(wǎng)不甚發(fā)達(dá)時(shí)，報(bào)刊、雜志、電視、廣播作為四大傳統(tǒng)媒體也承載了大部分的廣告作用，但在“人人皆可發(fā)聲”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，KOL、KOC，以及以資訊形式出現(xiàn)的“軟文”，也逐漸成為了品牌及商家推廣的重要渠道。在《法治日?qǐng)?bào)》這一報(bào)道中也點(diǎn)出了需要大家思考的一個(gè)問題，那就是收費(fèi)探店視頻是否可以視作一種廣告行為？

援引中國法學(xué)會(huì)商法學(xué)研究會(huì)理事兼副秘書長朱曉娟的觀點(diǎn)，探店博主產(chǎn)生的原因主要是流量變現(xiàn)的需要，部分博主希望通過自己的流量和影響力，為相關(guān)商家起到推薦引流的作用，從而達(dá)到流量變現(xiàn)的目的。對(duì)商家來說，探店能夠起到廣告宣傳的作用；而對(duì)消費(fèi)者來說，則能起到推薦、參考的作用。

同時(shí)在這一報(bào)道中也指出，據(jù)部分探店博主的表述，廣告占據(jù)其收入來源的絕大部分，并且“為了追求利益最大化，探店領(lǐng)域也不可避免地產(chǎn)生了不少亂象”。例如收費(fèi)容易滋生虛假宣傳等失信行為誤導(dǎo)消費(fèi)者、商家也會(huì)因宣傳效果不佳與博主產(chǎn)生矛盾。而對(duì)于不依靠這類宣傳手段的商家而言，則使其處于了市場競爭的不利地位，甚至還要面對(duì)部分博主的“霸王餐”行為。

在這之中，與商家有直接利益關(guān)聯(lián)的探店顯然屬于軟廣，而相對(duì)于明晃晃地替商家“吆喝”，這樣更接地氣的分享顯然相比硬廣有著更強(qiáng)的滲透力，并且通常還有著更低的費(fèi)用。因此這也是眾多商家及公司，會(huì)更多地選擇借助軟廣來宣傳的原因之一。

站在軟廣與硬廣都只是宣傳形式的角度下，無論探店還是種草筆記、網(wǎng)紅測評(píng)，這些也都是基于圖文、視頻等內(nèi)容形式所進(jìn)行的傳播。而用戶在一定程度上基于對(duì)博主的信任，也往往會(huì)選擇購買或消費(fèi)，這在一定程度上也是用戶對(duì)內(nèi)容價(jià)值的一種肯定。

在這個(gè)過程中，真實(shí)且有價(jià)值的內(nèi)容贏得用戶的信任，而虛假宣傳則必然會(huì)導(dǎo)致失信，因此消費(fèi)者反感的從來都不是廣告，而是過度美化或失實(shí)的虛假廣告。收費(fèi)探店內(nèi)容由于構(gòu)成了廣告行為，而為了保障觀眾的知情權(quán)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，專家建議此類收費(fèi)探店視頻內(nèi)容理應(yīng)標(biāo)上“廣告”字樣顯然并無太多問題。

然而，這件事的實(shí)施或許并不那么容易。首先對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，顯然無法做到對(duì)每一篇圖文、每一條視頻的內(nèi)容都進(jìn)行詳細(xì)審核，并確定商家與博主間是否存在利益關(guān)系。

其次，“收費(fèi)”本身也更是一個(gè)無從獲知的行為。例如目前存在的商家寄拍、好物試用等類型的推廣，并未涉及到金錢往來的情況下，界限顯然就更為模糊。據(jù)部分美妝博主透露，在其好物分享等類型的視頻內(nèi)容中，也經(jīng)常會(huì)包含自用推薦及商家推廣，但相當(dāng)一部分博主并不會(huì)主動(dòng)標(biāo)識(shí)“推廣”字樣。

正如某知名UP主表示，“這是個(gè)新興行業(yè)，目前還沒有較為具體的政策法規(guī)來進(jìn)行規(guī)范。但不管哪行哪業(yè)，我認(rèn)為最起碼得做到真實(shí)，推薦的東西要對(duì)得起自己的良心，把自己真實(shí)的體驗(yàn)和感受說出來，讓大家去判斷和選擇”。

其實(shí)，傳統(tǒng)媒體與自媒體做廣告都是商業(yè)使然，而硬廣與軟廣的存在也并非二元對(duì)立。無論電視廣告也好，還是如今的探店視頻、網(wǎng)紅測評(píng)也罷，都只不過是宣傳方式的一種，而整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展，則需要平臺(tái)、商家、博主等各方的努力。

隨著《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》的推出，對(duì)直播帶貨、種草、網(wǎng)紅推薦等新型網(wǎng)絡(luò)營銷推廣活動(dòng)也進(jìn)行了規(guī)范，并點(diǎn)明了“以競價(jià)排名、新聞報(bào)道、經(jīng)驗(yàn)分享、消費(fèi)測評(píng)等形式附加購物鏈接”的廣告性質(zhì)。

而日前上海市市場監(jiān)管局印發(fā)的《商業(yè)廣告代言活動(dòng)合規(guī)指引》中也已明確，含有商業(yè)植入廣告的綜藝節(jié)目中，參與的明星藝人、社會(huì)名人為植入的商品、服務(wù)進(jìn)行推薦、證明，符合廣告代言人的定義，應(yīng)履行廣告代言人的法律責(zé)任和義務(wù)。

不過就像如今影視劇的植入廣告已經(jīng)越來越多，并且至今并未在其中標(biāo)識(shí)“廣告”一樣。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)各類宣傳促銷方式心知肚明的時(shí)候，如何減少廣告植入的不適感、怎樣滿足消費(fèi)者對(duì)于真實(shí)有效信息的需求，顯然才是廣告的是重中之重。

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