就在今天，谷愛凌和蘇翊鳴兩位小將又憑借雪場上的精彩表現為中國拿下了一銀一金，同時國民情緒也在各個平臺上被再度點燃。

其實自2月4號冬奧會開幕以來，似乎每一天都可以稱作是舉國同慶的日子，這之中或許是因為極盡美感的開幕式給出了實力與自信的基礎，又或者是網友們在“新晉頂流”冰墩墩的可愛攻擊下收獲了獨一份的快樂，當然更重要的絕對是激動人心的賽事所帶來的萬眾一心與集體榮譽。

冬奧會行進至此，絕對算得上是全網獨一無二的爆款焦點。但在冬奧會之外，不少以冰雪為題的影劇綜作品也在各自的賽道上進行著激烈比拼。

年前，骨朵曾在《冬奧會將至，演藝圈先行》一文里對獻禮冬奧的冰雪影視作品進行了一次系統盤點，而現在冬奧賽事已來到下半場，以冰雪為名的作品也進行了一波釋出，但總體來看，相比起熱度爆棚、瞬息萬變的體育賽事，冰雪作品顯然沒能獲得相應的矚目。

因此，骨朵此番從數據輿情等維度切入，探討本該被點燃的冰雪劇影綜，究竟啞了幾分火？

趁著冬奧播劇，助燃還是加霜？

去年，由宋祖兒、王安宇主演，以短道速滑為背景的《陪你逐風飛翔》在一眾冰雪題材劇中率先開播。隨后繼續將視角聚焦在觀眾比較熟知的短道速滑上，用“北冰南展”的時代背景來講述冰雪競技兩代人的《超越》，也在中央一套順利播出并同步登陸愛優騰等線上平臺。

據骨朵數據顯示，該劇在播出期間的熱度基本穩定在60+，開播和收官當日熱度分別為65.76和68.75，在骨朵電視劇熱度榜上始終徘徊在6-10名，單日播放量平均在700萬左右，整體表現平淡。相比起開播之前，觀眾對于該劇“老戲骨+實力新生代”的陣容期待，實際的數據表現則稍稍遜色一些。

但從觀眾對于該劇的關注點上來看，圍繞內容展開的討論仍然是構成彈幕的主要部分。尤其是“加油”“淚目”等詞匯高頻出現，從側面體現了劇情對于觀眾的吸引。雖然冬奧對于這部劇的加持作用微乎其微，但對于既有受眾來說，比較扎實的故事敘事仍然能夠引起共鳴。

相比之下，另一部冰雪題材劇《冰球少年》，在1月30日剛上線芒果TV時熱度僅有56，表現遠低于《超越》。但是隨著北京冬奧會的開播，《冰球少年》的劇集熱度得到明顯提升，尤其在2月6日中日女子冰球對戰當天，《冰球少年》的最高熱度沖上70，在骨朵網絡劇的熱度榜單上排名第二，僅次于古裝大劇《鏡·雙城》。

在之后的播出中，《冰球少年》基本可以在更新當日達到5000萬+的播放數據，可見雖然在以往的影視作品里，冰球相比起短道速滑要更為冷門小眾，但在冬奧會激情燃燒的當下，《冰球少年》仍然在一定程度上做到了靠火取暖。

在冬奧期間開播的《冰雪之名》，算是三部冰雪劇里最為獨特的一部。它不僅以上下篇獨立、勾連的方式來講述“中國和冬奧的四十年”，而且自去年12月底殺青到2月5日上線，速度之快令人驚嘆。

其中，由彭小苒、陳若軒領銜主演的上篇《冰雪之名》，在播出期間的骨朵熱度均值穩定在58左右，整體熱度較低且排名靠后，已在今天低調收官。與此同時，《冰雪之名》的下篇《冬奧夢想》官宣定檔、今晚開播，該劇由歐豪、梁潔、伊麗媛領銜主演，蔣欣特別出演，能否掀起更大的水花還要看后續表現。

不過作為總局重點指導項目，《冰雪之名》的獻禮意義顯然要在一定程度上優先于市場表現，而且在激烈的賽情比拼中，如何更加巧妙地做好劇宣工作、乘上熱點之風，是當下擺在所有冰雪劇面前的一個共同問題。

冰雪綜藝，看點不在冰雪？

除了劇集之外，冰雪作品的另一個集中地便是綜藝領域，在這之中“王濛效應”尤為顯著。

無論是抖音在2月7日為王濛推出的自制綜藝《濛主來了》，還是2月5日便上線咪咕視頻和百視TV的《運動者聯濛》，都隨著王濛個人在冬奧會中解說效果的出圈而獲得了相當高的關注度。

其中，《濛主來了》官方抖音賬號在節目開播一周之后，主話題#濛主來了#達到8.5億閱讀量、作品累計播放量2506.7萬、獲贊數110.2萬，數據相當可觀。同時結合王濛個人在冬奧會上的經典語錄輸出，抖音還相應地推出了#我的眼睛就是尺#等熱門話題，成功實現熱度出圈。

同時，王濛在微博上的高熱討論，也讓《運動者聯濛》在開播當天就實現了微指數飆升，而且隨著王濛相關話題的不斷發酵，節目熱度還出現了一小波攀升，目前已在咪咕視頻取得了2.4億的播放數據，表現亮眼。

王濛的出圈與其所在節目的不錯表現，直接反映了恰當的社交平臺營銷對于節目表現的助力作用，而且由于王濛本身就具有運動員屬性，所以在進行話題發酵時，“如何對運動競技和娛樂內容進行平衡”不再是一個難點，反而讓更多冰雪綜藝的創作者們意識到打造“體育明星”的重要性。

除此之外，其他綜藝似乎仍在延續傳統體育競技節目的一貫套路，比如在嘉賓構成上：以專業滑雪運動員+明星藝人+解說嘉賓組成滑雪陣營的《超有趣滑雪大會》，以及邀請肖戰、蔡徐坤、張藝興、劉雨昕、華晨宇等一眾明星的《冬夢之約第二季》等，都在人氣明星的參與之下，實現了熱度加持。

尤其從《超有趣滑雪大會》的輿情反饋中可以看出，圍繞虞書欣、黃明昊、陸柯燃、林一等嘉賓展開的話題討論，已經成為該節目的主要關注點，而且得益于藝人在微博上的話題發酵，更是讓該節目以646萬的微指峰值，成為2022年綜藝微指數第二名。

相比之下，既缺少像王濛這類自帶節目看點的體育明星坐鎮，又沒有類似于肖戰、蔡徐坤等超人氣藝人加盟的其他冰雪綜藝，在整體的數據表現上就顯得遜色許多。比如《飄雪的日子來看你》《跟著冠軍去滑雪》《冰雪正當燃》等等，基本都表現平淡。

20號，賽事結束，創作依舊

作為喜迎冬奧的第一波釋出，各類冰雪劇綜的表現也算是有喜有憂。眼下，仍有新作品在不斷加入這個賽道，比如今晚剛開播的《冬奧夢想》，以及咪咕視頻獨家播出、講述花樣滑冰的《冰上的火焰》等。

而接下來，在劇集領域還有再次將視線聚焦在短道速滑上的冰雪愛情劇《我將喜歡告訴了風》，以及講述冰球運動員的《20號俱樂部》等作品。在電影方面，還有短道速滑題材片《我心飛揚》《破冰少年》《極致回旋》以及滑雪題材片《零度極限》也在等待上線。可見在2022冬奧年，仍有不少創作者對冰雪題材抱有創作熱情。

不過從目前來看，以冰雪為題的作品能否拿到一個比較不錯的數據表現，仍是一個未知數。因為對于觀眾來說，相比起緊張而未知的真實賽事，影視作品的創作更像是一場開卷考試，難以與體育競技所帶來的精神刺激比肩。與其觀看“成品”，不如沉浸于一場即時賽事之中。

而且無論是宣發角度還是內容層面，與賽事同行都不是一件容易的事，結合好了就是喜上加喜，搭錯車了可能就是雪上加霜。所以對于后續待播的冰雪儲備項目來說，沒能在這次冬奧期間乘風直上，或許也是利弊參半。

運動題材作品在真實賽事面前并不占據太大優勢，這種現象并非只發生在冰雪題材上，早前以乒乓球為主要故事背景的《榮耀乒乓》以及靠著排球打出一定口碑的《奪冠》等作品，都面臨了不同程度的市場考驗，前者口碑有損、播放平平，后者云集鞏俐、黃渤、吳剛等多位明星，票房未破10億，皆有些黯淡。畢竟體育競技題材，從基因上就對內容創作能力和受眾群體提出了較高要求。

因此，脫離奧運賽事的影響之后，再回過頭來看運動競技題材作品便會發現，如何精準拿捏受眾、引起共鳴，如何在體育元素和情感表達之間做到合理分配，甚至如何在真實賽事面前“搶占”關注度，都是不容忽視的創作前提，影視作品在體育競技領域的發展，最終還是要回歸到內容層面，且任重而道遠。

本文來自微信公眾號 “骨朵網絡影視”（ID：guduowlj），作者：尢尢，36氪經授權發布。