如今在小紅書里，穿搭分享筆記已不再拘泥于“日式穿搭”、“秋冬穿搭”等主題，甚至從現實變為了虛擬形象的穿搭，而“啫喱穿搭”就是其中的較為特別存在。事實上，“啫喱”并不是什么換裝游戲，而是近期熱度較高的一款社交APP，其定位為“你和密友們的虛擬線上公寓”。

而這款產品的理念，則為“啫喱是只屬于你和你最好朋友的‘友情公寓’，沒有分組、沒有屏蔽、沒有三天可見、做最真實的自己，只允許邀請50個親密好友，只允許發布當天照片的Plog記錄生活”。從中顯然不難總結到一些關鍵詞，例如真實、親密、即時分享等，同時其所提供的3D虛擬形象也十分新潮，還包括了數百款“時尚單品”。

在好奇心與“啫喱”這一設計風格的驅使下，經過近一周的實際體驗后我們發現，這款社交平臺的不足其實也頗為明顯。首先，在使用過程中其“卡頓”、“加載過慢”等問題出現的頻率較高，并且其所主打的虛擬人物換裝也存在明顯的“穿模”等Bug；其次功能目前來說也相對簡單，主要分為分享日常（發圖、設置想法、每日換裝）和好友互動（聊天、實時地圖交互）。此外，該應用在App Store中的下載包高達604.4MB，對于存儲空間的占用也相對較大。

但之所以沒有卸載，是因為“啫喱”頗為潮流的UI設計與“私密感”，在一定程度上符合在社交方面的需求。再加上其能夠在保持與多位親密好友互動的同時，又無需耗費更多精力去顧忌發出的內容是否合適，類似于一個能夠進行虛擬互動的“分組可見”朋友圈。

不過在近期，關于“啫喱”的諸多質疑也成為了伴隨這一平臺不可忽視的部分。就在2月11日啫喱登頂App Store免費APP排行榜時，就有類似“啫喱APP存在使用用戶微信號、QQ號等隱私信息”，以及“穿搭涉嫌抄襲博主搭配或產品”等消息開始發酵。

而在2月11日至2月13日，啫喱方面也接連發布公告稱上述消息不實，并將采取法律手段維權。公告中指出，“最近幾天，啫喱遭遇了連續的、有組織的攻擊，在各大平臺被惡意造謠、在應用商店被水軍書差評”。同時為提升用戶體驗，啫喱也從應用商店下架，暫停了新用戶的進入。

但同時也有相關人士在社交平臺表示，這是啫喱方面的一次營銷。不過，這些是啫喱APP的營銷也好，還是因為在抖音、小紅書、微信等社交平臺的走紅也罷，其背后足以體現出用戶對于新的社交產品的好奇心。

按目前普遍的分類方式，當下社交平臺主要分為陌生人社交與熟人社交兩種，但由于近年來微信等平臺已經成為了生活、工作都重度依賴的工具，因此也被稱為半熟人社交。事實上在熟人/半熟人社交領域，微信和QQ早已成為了幾乎不可撼動的國民應用，不過即便是在微信推出的這十余年時間里，同樣也有諸多社交APP曾試圖在騰訊社交版圖分一碗羹。

2019年1月15日，就在將近春節之際，許久沒有波瀾的社交賽道同時涌入了三位挑戰者，分別是字節跳動的“多閃”、羅永浩的“聊天寶”，以及原快播創始人王欣打造的“馬桶MT”。不出意料地，沒過數天微信就屏蔽了多閃和“聊天寶群”，馬桶MT則在上線后被多渠道“封殺”。

這場“出師未捷身先死”的戰役顯然并沒能泛起更大的水花，其中多閃在去年正式并入抖音、馬桶MT則早已“查無此APP”、聊天寶團隊也已在上線的同年解散。雖然這三款社交APP并未獲得成功，但從其最初的產品定位也不難發現，或許他們原本就沒有想著去對標微信和QQ，而是各有特色。

據了解，多閃是由抖音的私信功能升級而成，是一款主打“社交+熟人社交”的短視頻社交產品；馬桶MT則強調匿名社交，通過有限留存時間的”悄悄話“和群聊，旨在降低用戶的社交壓力；而聊天寶則主打獎勵機制，簡而言之就是聊天、看新聞、拉好友、購物等行為，都會給用戶“薅羊毛”的機會。

日前，啫喱關聯公司的另一款產品“一點年華”，同樣也是面向細分市場的社交APP，前者針對年輕人、后者則是面向中老年群體。出發點都是為了抓住某一特定人群的需求，繼而進一步得以推廣。

不難看出，這些產品并沒有對標微信、QQ等主流產品，反而更像是對于微信或QQ欠缺功能的補充，以滿足部分用戶的社交需求。

然而就連騰訊自己的其他社交APP，也并未能夠復制微信和QQ的成功之路，包括QQ興趣部落等興趣社交以及主打半熟人社交的騰訊朋友APP等產品，都已在去年相繼關停。而有著龐大用戶群體的抖音和今日頭條的字節跳動，同樣也在社交賽道未能取得太好的成績。所以在這樣的情況下，更何況是一款體驗還存在一定瑕疵的社交產品啫喱呢？

盡管目前在全球市場并沒有出現對現有社交平臺的顛覆性產品，例如在疫情期間曾走紅的音頻社交軟件Clubhouse，也早已沉寂，閱后即焚應用Snapchat也出現了用戶量大幅下滑的情況，并未能撼動Twitter與Facebook等主流平臺。而“啫喱”也被稱為海外社交產品“Zenly（基于LBS的摯友社交）+ZEPOTO（捏臉社交軟件）”的結合體，甚至功能也大多“有跡可循”。

但不難發現的是，無論是啫喱的“盲盒”、“潮玩”元素，還是超級QQ秀所強調的“真實和個性”和“自創樂趣”，顯然都契合Z世代用戶的社交需求，例如個性潮流的形象、有趣的交互形式、沉浸感，以及場景化等。

據QuestMobile公布的相關數據顯示，截至2020年11月，95后、00后Z世代活躍用戶規模已達3.2億，占全國移動互聯網網民的28.1%。并且在DT財經聯合愛奇藝發布的《2021當代年輕人興趣愛好大調查》顯示，在有效樣本中各年齡段都有著超過百種不同的興趣陳列，而結交好友的渠道也不盡相同。

因此就算諸如啫喱等應用暫時并未以巨大用戶體量為前期發展重點，但想要吸引更多的Z時代用戶，并培養這些用戶的社交習慣，恐怕也并不是件易事。而當下對于啫喱來說，如何“活下去”或許才是一個更為重要的問題。

本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發布。