說近期最火的應(yīng)用，《啫喱》一定是其中之一。

這款主打3D虛擬形象的社交產(chǎn)品于1月19日上線，不到一個月，便已超過微信、抖音、QQ，登上了iOS免費榜總榜第一，今天還順帶上了微博熱搜。

在小紅書、朋友圈、微博等社交平臺，葡萄君都刷到了不少《啫喱》里的形象展示與好友邀請，有一種“如果你還不知道《啫喱》，那可能是真的老了”的感覺。

此外，《啫喱》背后的賽博大象集團也引起了葡萄君的關(guān)注。它由一點資訊升級而成，現(xiàn)有新聞、社交、視頻、游戲四條業(yè)務(wù)線。據(jù)界面新聞報道，一點資訊在去年已經(jīng)與龍圖游戲進行合并。

賽博大象在去年曾表示，將要打造一條引領(lǐng)所有業(yè)務(wù)前往元宇宙的新賽道，而以目前媒體、用戶對《啫喱》的評價來看，這應(yīng)該就是所謂的社交元宇宙產(chǎn)品。出于好奇，葡萄君近日也簡單體驗了一下。

進入《啫喱》后，我們首先要創(chuàng)造一個自己的虛擬形象，也就是熟悉的捏臉和換裝環(huán)節(jié)。

據(jù)統(tǒng)計，目前捏臉共有115個選項，其中頭發(fā)、眉毛、眼睛還可以選擇不同顏色，在自由度上雖然不能像游戲那樣隨意調(diào)整面部參數(shù)，但考慮到Q版卡通的美術(shù)風(fēng)格，這些基礎(chǔ)選項也基本能滿足用戶的捏臉需求。

圖源@設(shè)計師啵啵

換裝方面共有455種服飾可供搭配，所有服飾皆為免費，且可隨時更換，囊括居家、運動、休閑、網(wǎng)紅、潮酷等不同風(fēng)格。產(chǎn)品還通過潮玩掛件、壁紙海報等設(shè)計樣式，包裝用戶的形象，刺激分享欲望。從社交平臺上看，這些個人形象的玩具掛卡確實得到了廣泛傳播。

建立了虛擬形象后，你可以隨時發(fā)表自己的想法，類似于微信的狀態(tài)。《啫喱》里共有28個狀態(tài)可選，分別屬于心情、日常、休息、工作學(xué)習(xí)四大類，每個想法都有對應(yīng)的動作場景展示在廣場主頁中。比如你可以勤奮搬磚、躺在沙發(fā)上玩游戲，也可以在課桌上用功學(xué)習(xí)，甚至在馬桶上坐一天……同時，你也可以手動編輯一段話作為想法，在廣場中表達。

因此，在廣場中，你的所有好友都不再是一個個頭像或卡片，而是“活生生的人”，有著各自的形象小人，忙著各自的事情，更具沉浸感。如果你想要和好友互動，直接點擊小人即可進入聊天或是評論想法。

值得一提的是，廣場中還有不少設(shè)計細節(jié)。比如廣場的背景顏色會隨時間改變，傍晚是偏紅的晚霞色，夜晚則是黑色；虛擬角色腳下的影子跟著一天的時間流逝，會經(jīng)歷從左到右的位置變化，代表了太陽的東升西落；如果對著廣場里的摸魚好友戳一戳，它會馬上拿起書本……

不過，由于主打熟人社交，目前你只能在《啫喱》中添加最多50名好友。在廣場中，你除了能向好友展示個人狀態(tài)、共享手機電量、聊天互動，還可以打開位置共享，這也是讓虛擬和現(xiàn)實聯(lián)系更緊密的功能。

對于不是特別熟悉的好友，你可以打開地理位置狀態(tài)，這時你的虛擬小人只會出現(xiàn)在一個模糊的位置，比如“某個小區(qū)附近”。面對親密好友，你也可以邀請他開啟實時位置共享，當你們線下距離接近時，系統(tǒng)會推送通知，告訴你們即將“面基”。

在這些特色功能外，《啫喱》也具備了類似朋友圈的功能，名為“此刻”，鼓勵用戶拍照分享當前的生活內(nèi)容。你和好友在此刻發(fā)布的內(nèi)容，都會以瀑布流的方式展現(xiàn)。

由于《啫喱》還處在Beta測試階段，所以偶爾會遇到Bug與網(wǎng)絡(luò)問題。總體體驗下來，目前產(chǎn)品內(nèi)容不能算多，從用戶評價上看，大家也更青睞于虛擬形象的換裝與廣場互動。葡萄君不少朋友體驗過后表示：“過了新鮮勁，就沒意思了，真的想要聊天，為什么不用微信、QQ呢？”

這也是《啫喱》目前的差異點與短板所在。它之所以能在熟人社交的產(chǎn)品框架下，短時間內(nèi)獲得巨大流量，很大程度是因為新鮮的3D形象與廣場互動，更契合年輕人的潮流審美、多元化表達，而個性化的形象展示與擴列需求，也很好地促成了社交傳播。

但是，如果用戶不能在虛擬形象外，獲得更多價值，或者無法通過這種形式沉淀下社交關(guān)系，那在新鮮感散去后，它最后很可能會淪為一款“換裝游戲”。

從這點看來，一樣瞄準了新型社交場景的“超級QQ秀”利用虛擬角色，設(shè)置了可以隨意裝修、串門的“QQ小窩”，與好友同臺競技或合作完成小游戲的“樂園”。這些功能都是在鼓勵用戶在虛擬場景里發(fā)生更多社交行為，從而產(chǎn)生黏性。

QQ小窩

對此，《啫喱》官方應(yīng)該也很清楚產(chǎn)品的主要特色集中在虛擬形象上。從他們在即刻上發(fā)布的招聘信息來看，原畫、動畫、模型師都暗示著虛擬形象會是他們的持續(xù)發(fā)力點。

而據(jù)內(nèi)部人士透露，目前《啫喱》的用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)超出了測試階段的預(yù)期。他們正在全力迭代，希望盡快開發(fā)出更多的功能和內(nèi)容。

葡萄君認為，如果未來《啫喱》能聯(lián)動上自家游戲業(yè)務(wù)，為虛擬角色和廣場增加更多互動玩法，或許它還可以在吸引用戶和留存上走得更遠。

本文來自微信公眾號 “游戲葡萄”（ID：youxiputao），作者：嚴錦彥，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。