這幾天，一則#開幕式羽絨服#的話題在微博持續發酵，甚至達到近億的關注度和討論度。

在2月4日開幕當晚，“夾克開幕式”、“夾克跑道”、“加拿大隊制服”、“芬蘭夾克”等話題登上了微博熱搜榜，2月6日，“開幕式羽絨服”話題獲得4.5億瀏覽量。

圖源：北京冬奧會開幕式視頻截圖

圖片來源：微博

在此之前，或許誰都沒想到，在今年北京冬奧會上，原本平平無奇羽絨服竟然會被網友們瘋狂種草。此外，中國代表團那一身亮眼的紅色羽絨服，以及隨處可見的安踏標志，也讓國產運動品牌安踏愈發受到矚目，成為這幾天網絡熱議的焦點，其谷歌搜索熱度也在逐步上升。

（圖片來源：谷歌趨勢）

安踏爆款也曾讓美國人瘋狂，嘗試撬動歐美市場

近幾年來，隨著安踏跟體育賽事的緊密合作和贊助，品牌影響力也在逐年提升。國內媒體去年公布的一份《中國市場運動品牌價值排行榜》里，安踏打敗李寧，力壓阿迪達斯和耐克位列第一，成為當之無愧的國貨之光。

據雨果菌了解，在本屆冬奧會上，安踏為北京冬奧會提供了各類服飾多達17個品類。其實，安踏也曾因爆款令美國人瘋狂。

圖片來源：微博

2018年，安踏以這位簽約球星克萊·湯普森及其愛犬Rocco為設計元素推出一款限量版球鞋KT3-Rocco，令上千美國人在實體店排隊購買，線上更是無處尋購。

也是在2018年，安踏正式宣布開啟全球化戰略。安踏集團總裁鄭捷說：“未來10年，我們希望從一個以中國市場為主的體育用品集團，成為一家真正多品牌世界級的體育用品公司。”安踏體育的國際化目標是未來10年內海外市場營收貢獻增至40%。

從安踏近十年來的財報來看，安踏體育從2009年營收額58.7億元，到2010年增至74.1億元，乃至2020年，營收更是突破355億元，凈利潤超過阿迪達斯。而在2021年上半年的財報中顯示，安踏的總營收高達228億元。

安踏的海外擴張其實是非常謹慎的，東南亞、東歐和中東市場的業務量很小。但是，從安踏高管層對外披露的信息，安踏更看重歐美市場。安踏總裁鄭捷曾經直言，安踏的海外目標市場首先是美國和歐洲，“希望找到有一個合適的方式戰略和策略，進入美國市場，還有歐洲部分國家。”

據了解，安踏與美國兩大渠道平臺DA和Champs Sports合作，實現在美國地區線上線下雙銷售策略。但是在跨境電商渠道上，安踏目前尚未有大的動作。

中國體育品牌的出海嘗試，李寧相對激進

事實上，除了安踏，不少中國運動品牌一直在謀劃海外擴張發展的道路。例如李寧、匹克，鴻星爾克等國內老牌運動服飾品牌，早早就布局海外市場，踏上國際品牌發展之路。

匹克在海外的銷售網點達到1500多個，營收額占到了全部的22.6%；

李寧2016年開通速賣通官方旗艦店，2018年正式入駐亞馬遜美國站點，上線之后產品被搶購一空；

去年剛在亞馬遜初試水的鴻星爾克，憑借國人的一波“野性消費”，多款產品在亞馬遜上爆火，登上當日的熱銷榜單。

圖片來源：亞馬遜

國潮應該是李寧在海外玩得最溜的一個營銷點。

從在紐約時裝周大秀“西紅柿炒雞蛋”的國潮配色，到復古運動風、中國漢字元素，再到中國刺繡，李寧在產品設計上一次次的驚艷海外潮流圈，通過不斷地充分融合東方元素，展現東方魅力，愈發受到海外消費者的認可，成為國潮文化進軍海外的扛旗人。

鴻星爾克初次試水跨境電商就大獲成功，也表明跨境電商業務仍然大有可為，有巨大的成長空間，也讓如今不少國內服飾品牌，紛紛發力海外市場，走上跨境電商之路。

中國產品增長10%，國貨出海迎來窗口期

近年來，國貨出海成為時下熱議的話題，中小企業借力跨境電商走向全球市場，讓境外消費者能夠享受富有創造力的中國產品。

從國際來看，疫情導致全球經濟衰退，同時得益于中國疫情防控成效卓著，中國的供給在全球結構性市場中的地位將進一步加強，國貨出海將迎來重要的窗口期。這一過程中，跨境電商等新興渠道無疑是一道連接優質國貨和境外市場的橋梁。

據雨果跨境與天貓淘寶海外、Meltwater聯合發布的《后疫情時代境外消費洞察報告》顯示，2020年全年以及2021年的前11個月，天貓淘寶海外的中國產品數量均保持10%的同比增長速度。

從近三年銷量最高的TOP10 品牌榜單來看，最受境外消費者青睞的中國產品主要以手機、家電為主，從 2021 年上半年的數據看，他們在境外市場創造了可觀的營收和增速。

（圖片來自《后疫情時代境外消費洞察報告》）

此外，服裝服飾、家具家居、3C數碼、玩具、食品等品類已形成產業帶優勢，涌現出了一批極具競爭力的國貨品牌。

而一些熟悉電商運營模式的互聯網原生品牌安克、Ticwatch、小狗電器；中國知名品牌出海美的、科沃斯、方太；傳統制造商轉型打造自有品牌天虹文具、樂歌、巨星等中國商家，也已成功在亞馬遜上打造出國際化的品牌影響力。

行業人士認為，2022年，中國跨境電商行業將從粗放式發展的1.0階段，正式邁進品牌出海的2.0的階段，會有越來越多的各行各業的中國品牌出海，小到創業公司，大到跨國企業，品牌出海已經成為跨境行業的一個主旋律。

本文來自微信公眾號“雨果網”（ID:cifnews），作者：雨果跨境，36氪經授權發布。