2021年下半年，游戲業(yè)迎來(lái)了“元宇宙”概念的風(fēng)行，不少游戲公司搭上了這趟快車，股價(jià)持續(xù)上漲。但與此同時(shí)，游戲版號(hào)的暫停發(fā)放為行業(yè)發(fā)展前景蒙上一層陰影。就市場(chǎng)規(guī)模而言，游戲市場(chǎng)在2021年仍在擴(kuò)大，不過增長(zhǎng)幅度有所減緩，游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)觸頂，整個(gè)市場(chǎng)已然趨于存量市場(chǎng)。在此情況下，游戲行業(yè)在“精品化”發(fā)展的同時(shí)，也將面臨更為多元的挑戰(zhàn)。

2021年下半年，游戲業(yè)迎來(lái)了“元宇宙”概念的風(fēng)行，不少游戲公司憑借著一定的關(guān)聯(lián)性，搭上了這趟快車，股價(jià)持續(xù)上漲。

但與此同時(shí)，游戲版號(hào)的暫停發(fā)放為行業(yè)發(fā)展前景蒙上一層陰影。直至2021年底，游戲公司也未等來(lái)最新游戲版號(hào)的發(fā)放。

就市場(chǎng)規(guī)模而言，游戲市場(chǎng)在2021年仍在擴(kuò)大，不過增長(zhǎng)幅度有所減緩，游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)觸頂，整個(gè)市場(chǎng)已然趨于存量市場(chǎng)。在此情況下，游戲行業(yè)在“精品化”發(fā)展的同時(shí)，也將面臨更為多元的挑戰(zhàn)。

行業(yè)增速放緩，游戲版號(hào)停發(fā)

《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長(zhǎng)6.4%。雖然收入依然保持增長(zhǎng)，但在宅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)逐漸衰減、爆款產(chǎn)品數(shù)量下滑影響下，增幅較去年同比縮減近15%。

其中，移動(dòng)游戲依然占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)主流，總收入占比為76.06%。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2255.38億元，較去年增收158.62億元，同比增長(zhǎng)7.57%。由于今年移動(dòng)游戲新品上線明顯減少，收入來(lái)源主要依靠原有產(chǎn)品支撐，致使增幅同比縮減28%。

而游戲新品上線的減少背后，是游戲版號(hào)的再一次停發(fā)。

自2021年8月，游戲版號(hào)發(fā)放就處于停滯狀態(tài)，截至今年1月，游戲版號(hào)審批已暫停了超5個(gè)月。游戲版號(hào)暫停發(fā)放，直接導(dǎo)致了新游無(wú)法上線，以及進(jìn)一步的創(chuàng)收。

而距離上一次游戲版號(hào)發(fā)放按下暫停鍵不過三年多。2018年3月，原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》，暫停游戲版號(hào)審批發(fā)放。同年6月，原文化部也關(guān)閉了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游備案通道；兩個(gè)月后，進(jìn)口游戲也停止了新的備案文號(hào)更新。當(dāng)時(shí)的暫停持續(xù)了九個(gè)多月，很多中小游戲公司也因此退出市場(chǎng)。

在2021年底召開的2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中宣部出版局副局長(zhǎng)楊芳指出，“明年國(guó)家新聞出版署將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲正能量獨(dú)立計(jì)劃，堅(jiān)守內(nèi)容底線紅線，堅(jiān)決杜絕擅自變更內(nèi)容、無(wú)版號(hào)上線運(yùn)營(yíng)等違法行為。”

這也是游戲內(nèi)容審查愈加嚴(yán)格的信號(hào)，將倒逼企業(yè)走向精品游戲研發(fā)的道路，也在一定程度上加重了中小企業(yè)的生存壓力，一旦已上線游戲被下架，其抗風(fēng)險(xiǎn)能力將有所損害。

常因不明緣由被應(yīng)用商店下架，中小企業(yè)艱難前行

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，僅2021年第四季度，有超過16000款游戲遭到蘋果下架，之后大約17%重新上架。此外，還有公司反映稱游戲下架原因不明。

記者從金山游戲獲悉，旗下運(yùn)營(yíng)的兩款游戲曾兩次被蘋果應(yīng)用商城下架，而下架緣由至今沒有明確。第一款游戲被蘋果方面認(rèn)為用戶信息存在風(fēng)險(xiǎn)，團(tuán)隊(duì)隨后啟動(dòng)自查，并多次提交新版游戲包進(jìn)行審核，卻始終審核失敗，且未被告知失敗原因；不到二十天，游戲便被下架。第二款游戲被蘋果停止結(jié)算，且同樣未被告知具體原因，此后游戲被下架。根據(jù)蘋果開發(fā)者協(xié)議規(guī)定，開發(fā)者擁有30日的申訴期，期間金山游戲經(jīng)過開發(fā)者申訴渠道溝通，蘋果官方始終未給出游戲中斷結(jié)算以及下架的理由，并駁回了申訴。

實(shí)際上，君海游戲、莉莉絲游戲等眾多游戲廠商都曾遭遇蘋果“無(wú)具體理由”下架，這給獲得游戲版號(hào)的企業(yè)造成嚴(yán)重?fù)p失。有游戲廠商表示，由于蘋果的壟斷地位，大家敢怒不敢言。

除了游戲外，遭遇蘋果“無(wú)理由下架”的中國(guó)應(yīng)用廠商最近幾年越來(lái)越多。早在2017年，因蘋果濫用市場(chǎng)支配地位，70家中國(guó)應(yīng)用廠商集體匿名向發(fā)改委、國(guó)家工商總局舉報(bào)蘋果涉嫌壟斷。而在2018年包括了拼多多、訊飛、追書、搜狗、途虎等在國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)有著很好名聲的共計(jì)718個(gè)APP也紛紛被“無(wú)理由下架”，而“蘋果并不會(huì)向開發(fā)者詳細(xì)講述下架原因，需要開發(fā)者自查。”

面對(duì)蘋果應(yīng)用商店的強(qiáng)勢(shì)，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)也頗為無(wú)奈。第三方開發(fā)者多詬病蘋果對(duì)開發(fā)者設(shè)置的霸王條款，限制開發(fā)者權(quán)利，減輕蘋果自身責(zé)任。而包括游戲在內(nèi)的開發(fā)者如果上架產(chǎn)品，就必須接受相關(guān)協(xié)議。蘋果在下架某些應(yīng)用時(shí)，基于單方面判斷，不向開發(fā)者說(shuō)明具體原因或給予合理解釋的案例，也常見于報(bào)端。

致力于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)自由的電子邊界基金會(huì)（EFF）對(duì)蘋果的部分開發(fā)者協(xié)議提出過批評(píng)，指出其條款單方面偏向蘋果公司利益，有妨害競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新之嫌。目前，蘋果的行為已經(jīng)引起多國(guó)政府機(jī)構(gòu)對(duì)期進(jìn)行反壟斷調(diào)查。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)報(bào)道，2022年初，印度反壟斷監(jiān)督機(jī)構(gòu)下令就蘋果公司如何運(yùn)營(yíng)其App Store進(jìn)行調(diào)查。

游戲“最嚴(yán)禁令”發(fā)布，未成年人防沉迷走出關(guān)鍵一步

近年來(lái)，主管部門對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)中未成年人保護(hù)和防沉迷工作愈加看重，發(fā)布了一系列相關(guān)監(jiān)管通知。2021年也迎來(lái)了“史上最嚴(yán)”的未成年人防沉迷游戲禁令。

2021年8月底，國(guó)家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，通知要求，嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時(shí)間，所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)。這意味著，正常情況下，未成年游戲玩家每周游戲時(shí)長(zhǎng)最多3小時(shí)。

此外，通知要求，嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶賬號(hào)實(shí)名注冊(cè)和登錄要求，不得以任何形式向未實(shí)名注冊(cè)和登錄的用戶提供游戲服務(wù)；各級(jí)出版管理部門要加強(qiáng)對(duì)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲有關(guān)措施落實(shí)情況的監(jiān)督檢查，對(duì)未嚴(yán)格落實(shí)的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委公布數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月7日，共有64家單位通過官方渠道以公告、通知等方式，表明態(tài)度，回應(yīng)關(guān)切。

2021年9月8日，中央宣傳部、國(guó)家新聞出版署有關(guān)負(fù)責(zé)人會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部等部門，對(duì)騰訊、網(wǎng)易等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和游戲賬號(hào)租售平臺(tái)、游戲直播平臺(tái)進(jìn)行約談。上述部門要求加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審核把關(guān)，自覺抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)化“氪金”管控，規(guī)范限制明星代言游戲廣告，要加強(qiáng)游戲直播管理，禁止出現(xiàn)高額打賞、未成年人打賞等情況。

通知出臺(tái)后第二天，就有多個(gè)游戲公司在旗下游戲?qū)嵤?/p>

2021年9月23日，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合213家會(huì)員單位共同發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)防沉迷自律公約》，擬定若干項(xiàng)針對(duì)性條款，強(qiáng)化游戲行業(yè)尊規(guī)自律意識(shí)。目前北京、上海、廣東等地的411家游戲企業(yè)已自發(fā)簽署《自律公約》，并按要求制定落實(shí)方案。

與此同時(shí)，游戲公司也紛紛公布當(dāng)時(shí)最新未成年人占比數(shù)據(jù)，就數(shù)據(jù)來(lái)看，大多比例不超過1%。由此可見，未成年人對(duì)于游戲公司的貢獻(xiàn)并不高。

就這一禁令的影響來(lái)看，游戲股股價(jià)普遍未受到影響，這一政策的落地可以說(shuō)是游戲企業(yè)、家長(zhǎng)等的多方共贏。

《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)游戲用戶規(guī)模為6.66億人，僅同比增長(zhǎng)0.22%，用戶數(shù)量漸趨飽和。伴隨防沉迷新規(guī)落地和未保工作逐漸深化，用戶結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步趨于健康合理。

二次元、IP改編成主力，“元宇宙游戲”尚處初級(jí)階段

伽馬數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前游戲行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了幾個(gè)新元素和新市場(chǎng)，將支撐起游戲市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。這幾個(gè)新元素和新市場(chǎng)具體為海外市場(chǎng)、二次元游戲市場(chǎng)和IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)。

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)用戶增速減緩，游戲企業(yè)都在不斷加強(qiáng)海外發(fā)展部署，將產(chǎn)品推向海外。

上述報(bào)告顯示，2021年，我國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷售收入180.13億美元，較去年增收25.63億美元，同比增長(zhǎng)16.59%，增幅同比縮減約17%。總體而言，從過去五年發(fā)展走勢(shì)看，我國(guó)游戲出海呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)，用戶下載量、使用時(shí)長(zhǎng)和付費(fèi)額度三方面均保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。

二次元游戲市場(chǎng)方面，“20~25歲左右的用戶，對(duì)二次元感興趣的比例超過90%，他們對(duì)二次元的忠誠(chéng)度和擴(kuò)散能力都很驚人。”伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭表示，2020年有46款二次元游戲收入過億。

至于IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，在2020年首次超過千億規(guī)模。IP成了游戲公司的寵兒，不少海外IP都被各大游戲公司收入囊中。

2021年9月，網(wǎng)易游戲推出《哈利波特：魔法覺醒》，一時(shí)之間熱度高居不下。這個(gè)背靠“哈利·波特”IP的卡牌游戲，9月9日上線當(dāng)天，下載量超過500萬(wàn)。此前2021年6月靠“情懷”取勝的IP改編游戲《摩爾莊園》手游，一經(jīng)上線就獲得眾多關(guān)注，游戲發(fā)行商吉比特的股價(jià)也因此一度上升達(dá)到每股561元。

除上述已有一定規(guī)模的細(xì)分市場(chǎng)以外，“元宇宙”概念的爆火也促使了所謂“元宇宙游戲”的誕生。

舉例而言，中青寶在其微信公眾號(hào)發(fā)布《釀酒大師》游戲相關(guān)介紹，稱該游戲涉及元宇宙概念，從而被廣泛關(guān)注，公司股價(jià)也因此上漲。據(jù)介紹，《釀酒大師》是一款基于元宇宙概念的，擁有相對(duì)高自由和高社交度的全擬真社交經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。該游戲以慎初燒坊為背景，玩家模擬經(jīng)營(yíng)“金沙古酒”酒廠，在虛擬世界對(duì)酒廠進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，依托云計(jì)算，算力和社交等元宇宙技術(shù)，從價(jià)值交互，內(nèi)容承載和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳輸及沉浸式展示融合構(gòu)建元宇宙。

今年1月3日，中青寶董事長(zhǎng)李瑞杰分享了一段旗下元宇宙概念游戲《釀酒大師》H5版本的演示視頻。他表示，在此版本前游戲經(jīng)歷了5次推翻，但已經(jīng)“開始接近”他的要求。

但就視頻來(lái)看，其所謂的“元宇宙”成色并不明顯，最終效果能否抗住用戶和市場(chǎng)的檢驗(yàn)仍然存疑。

除中青寶以外，中手游也宣布擬于2023年推出“仙劍元宇宙”游戲《代號(hào)：世界》，該產(chǎn)品是一款架設(shè)于“仙劍奇?zhèn)b傳”IP世界觀上，高自由度沉浸式的開放世界RPG游戲。

總體來(lái)看，所謂的“元宇宙游戲”在2021年尚處于炒概念的初級(jí)階段，距離成熟落地還有很長(zhǎng)的路要走。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“藍(lán)鯨TMT”（ID:ilanjingtmt），作者：吳隅，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。