昨天看了一天的微信公開(kāi)課，龍哥第一次缺席，微信之夜沒(méi)有了往年的熱鬧場(chǎng)景。

即便如此，這次公開(kāi)課釋放出來(lái)的信息還是挺多的。上午的主場(chǎng)，微信團(tuán)隊(duì)各模塊的核心負(fù)責(zé)人也是集體亮相分享。

C 位的視頻號(hào)第一個(gè)登場(chǎng)，不出所料，視頻號(hào)和去年一樣依舊是微信公開(kāi)課的主題。

去年的微信之夜里，龍哥用了三分之二的篇幅去介紹對(duì)視頻號(hào)的產(chǎn)品思考。

今年，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)展示的更多的是成果和數(shù)據(jù)。不過(guò)，核心活躍數(shù)據(jù)依然沒(méi)有公布。

其他的信息你們應(yīng)該都從其他渠道看過(guò)了，相信也有不少人看了直播。對(duì)于視頻號(hào)，我覺(jué)得有兩個(gè)信號(hào)值得關(guān)注。

一個(gè)是官方扶持，一個(gè)是直播。

對(duì)于官方扶持，主要體現(xiàn)在內(nèi)容上。

視頻號(hào)的生態(tài)理念中有一點(diǎn)提到「原創(chuàng)、真人創(chuàng)作者」，我覺(jué)得這是視頻號(hào)區(qū)別于抖音、快手和 B 站的一個(gè)定位。

抖音在用戶心智中的立足點(diǎn)是「時(shí)尚潮流」，快手是「草根真實(shí)」，B 站是「二次元」。這些產(chǎn)品，都是在原始主題上逐漸演變成內(nèi)容更豐富的平臺(tái)。

所以，視頻號(hào)也需要一個(gè)屬于自己的主題。

視頻號(hào)用「創(chuàng)作者」而非「記錄者」，我覺(jué)得是由他們的內(nèi)容策略所屬階段決定的。

視頻號(hào)沒(méi)有強(qiáng)調(diào)人人皆可創(chuàng)作，也沒(méi)有強(qiáng)調(diào)人人皆可記錄，而是把重點(diǎn)放在了對(duì)專業(yè)創(chuàng)作者和內(nèi)容的扶持上。

這一點(diǎn)，是對(duì)于處在內(nèi)容發(fā)展期的視頻號(hào)最好的一種策略。

因?yàn)椋脩魧?duì)于視頻號(hào)的心智依然處在一個(gè)不斷建立的過(guò)程中，視頻號(hào)需要這些專業(yè)內(nèi)容，而不是單純的用戶數(shù)字。

昨天的公開(kāi)課中還提到了一點(diǎn)，就是視頻號(hào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的「原子化內(nèi)容組件」。

其實(shí)這個(gè)概念不難理解，可以把視頻號(hào)看成一個(gè)點(diǎn)，它是視頻內(nèi)容的最小單位，然后能夠以組件的形式和微信生態(tài)內(nèi)其他模塊進(jìn)行無(wú)縫連接。

比如，公眾號(hào)、小程序、聊天、搜索、朋友圈等等。

說(shuō)到這，就不得不說(shuō)我在昨天的公開(kāi)課里看到的另一個(gè)重要信息，就是微信「搜一搜」的月活躍用戶達(dá)到了 7 億。

在我看來(lái)，這是微信公開(kāi)的另一個(gè)大殺器。

前面提到，視頻號(hào)是「原子化內(nèi)容組件」，既能夠承載視頻內(nèi)容，也能夠獨(dú)立承載直播，這是視頻號(hào)的特點(diǎn)。

那么，視頻號(hào)的出圈除了依靠「社交推薦」和「算法推薦」，還有什么高效的方式么？

我認(rèn)為，就是基于用戶需求的「主動(dòng)搜索」。

以我為例，現(xiàn)在我的很多搜索需求其實(shí)都是在微信上完成的。

尤其是對(duì)于一些資訊類或者知識(shí)類內(nèi)容，微信搜索結(jié)果中對(duì)我最有用的就兩類，一類是公眾號(hào)文章，另一類就是視頻號(hào)視頻。

另外，在滿足科普、資訊、熱點(diǎn)新聞需求上，視頻內(nèi)容有天然的優(yōu)勢(shì)。

從產(chǎn)品功能上也能看到，微信搜索結(jié)果對(duì)視頻內(nèi)容展示的權(quán)重設(shè)計(jì)是很高的。

搜索，是微信用戶觸達(dá)視頻號(hào)的一個(gè)重要路徑。除此之外，搜索也是小程序和公眾號(hào)外部流量來(lái)源的重要入口之一。

我看到一個(gè)數(shù)據(jù)，小程序現(xiàn)在有 4.5 億的日活躍用戶，其中「搜一搜」為小程序貢獻(xiàn)了 68% 的日活用戶。

簡(jiǎn)單說(shuō)，用戶觸達(dá)小程序的一個(gè)重要入口就是微信搜索。

相比去年，微信「搜一搜」的活躍用戶增長(zhǎng)了 20%。隨著微信生態(tài)內(nèi)各種原子化組件的不斷完善，微信搜索會(huì)成為一個(gè)超級(jí)入口。

這個(gè)入口，是能打破用戶私域邊界觸達(dá)廣大公域流量的一個(gè)入口，能讓個(gè)體用戶更高效的和信息、內(nèi)容、服務(wù)、企業(yè)實(shí)現(xiàn)連接。

所以，今年公開(kāi)課上，搜一搜團(tuán)隊(duì)打出了一個(gè)口號(hào)「用微信，搜所有」。

我覺(jué)得，這是一個(gè)宏偉的產(chǎn)品愿景，同時(shí)也預(yù)示著，微信正在構(gòu)建一張「搜全局」的大網(wǎng)。

說(shuō)到搜索，可能很多人會(huì)想到百度。包括抖音在內(nèi)的一些新平臺(tái)，其實(shí)也都在探索搜索。

搜索是用戶的主動(dòng)行為，而結(jié)果則是平臺(tái)的主動(dòng)行為。我相信，微信做搜索的方式跟百度這種傳統(tǒng)搜索引擎相比肯定有很大不同的。

這種不同，是產(chǎn)品價(jià)值觀決定的。選擇不同，結(jié)果不同。

算法實(shí)現(xiàn)的是「內(nèi)容找人」，而搜索實(shí)現(xiàn)的是「人找內(nèi)容」，搜索結(jié)果的呈現(xiàn)方式和效率，決定了搜索體驗(yàn)。

月活躍用戶 7 億，這是一個(gè)非常龐大的基數(shù)，微信搜索的潛力，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有釋放。

小程序、公眾號(hào)、視頻號(hào)，它們既是內(nèi)容和服務(wù)組件，也是搜索落地頁(yè)。

之前我寫過(guò)一篇文章，說(shuō)視頻號(hào)能否成為企業(yè)的新官網(wǎng)。其實(shí)，成為新官網(wǎng)還有一個(gè)前提，就是能在公域被用戶搜索。

目前看，這種能力正在進(jìn)一步加強(qiáng)。

不僅是官網(wǎng)，承載服務(wù)的小程序、承載圖文內(nèi)容的公眾號(hào)，也都在享受著搜索帶來(lái)的流量。

前陣子我看了下自己公眾號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)，有很多長(zhǎng)尾文章的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)其實(shí)都來(lái)源于搜索。準(zhǔn)確說(shuō)，是來(lái)源于「搜一搜」的導(dǎo)流。

換個(gè)角度，作為微信生態(tài)內(nèi)的創(chuàng)作者，如果想更多地承接來(lái)自「搜一搜」的流量，就需要盡可能多的給自己創(chuàng)造「落地頁(yè)」。

這個(gè)「落地頁(yè)」，可能是一篇文章、可能是一個(gè)視頻、可能是一場(chǎng)直播、可能是一個(gè)小程序。

對(duì)于創(chuàng)作者和創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，只需要專注做好自己的事，被更多用戶發(fā)現(xiàn)的任務(wù)，其實(shí)可以交給微信。

總之，這已經(jīng)是一個(gè)月活 7 億的巨大流量分發(fā)入口了。

有一個(gè)核心邏輯，微信團(tuán)隊(duì)一定會(huì)讓優(yōu)質(zhì)的生態(tài)內(nèi)創(chuàng)作者和創(chuàng)業(yè)者被更多用戶發(fā)現(xiàn)，這是一定的。

相信這一點(diǎn)，很重要。

寫在最后

我是一個(gè)受益于微信生態(tài)的人，我既是微信生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作者，同時(shí)也是這個(gè)領(lǐng)域的一個(gè)小創(chuàng)業(yè)者。

微信給我?guī)?lái)了很多，我也特別感謝微信團(tuán)隊(duì)做的這些產(chǎn)品嘗試。

因?yàn)閰⑴c，所以受益。

說(shuō)實(shí)話，相對(duì)來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得微信生態(tài)是少有的真正持開(kāi)放態(tài)度的平臺(tái)。它真心希望生態(tài)內(nèi)的創(chuàng)作者和創(chuàng)業(yè)者能活下去、活得好，而不是首先以平臺(tái)利益出發(fā)。

很多人無(wú)法理解這一點(diǎn)，覺(jué)得微信在限制。

但是，如果你體驗(yàn)過(guò)其他的平臺(tái)，不管是內(nèi)容平臺(tái)還是交易平臺(tái)，你看到的限制只會(huì)更多，而且是唯平臺(tái)利益至上的限制。

所以，我是一個(gè)堅(jiān)定的微信生態(tài)創(chuàng)作者，同時(shí)也是一個(gè)關(guān)注微信產(chǎn)品演進(jìn)的觀察者。

并且，長(zhǎng)期看好微信的發(fā)展。

這么說(shuō)，不是吹捧，而是微信實(shí)實(shí)在在讓我生活得更好，也成了我的生活方式。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“唐韌”（ID:RyanTang007），作者：唐韌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。