元宇宙火熱，百度傾力入局。自近期宣布元宇宙App希壤內測以來，百度頻頻“透劇”為其增加熱度。

百度副總裁馬杰表示，當前元宇宙存在著一些列技術瓶頸，視覺、聽覺和交互是擺在面前的三座大山。他將希壤看作是一個“負6.0版”的元宇宙產品，也就是說，直到6年后這款產品才會完善正式上線。

在許多體驗者看來，希壤的確更像是一款倉促上架的半成品，不少體驗者第一感受是App制作和圖像渲染粗糙，互動交流不穩定，有些場景甚至出現穿模現象。毫無意外，該產品在華為應用商店評分僅2分，App Store評分僅2.6分。值得一提的是，雷達財經在12月24日通過App Store檢索，未能搜到希壤，疑似已下架。

即便完成度非常之低，百度依然基于此發布了元宇宙營銷計劃，希望在希壤構建的場景中賣廣告。只是，這些體驗不好，缺失了用戶粘性的產品，會有客戶來買單嗎？

這兩日，百度還爆出大規模裁員，涉及游戲業務300余人。從百度過往在社交、游戲等方面的經歷來看，希壤能否搭建起一個具備吸引力的元宇宙生態，讓外界存疑。

希壤被吐槽很糟

“一篇廣袤的世界中，幾根透明的玻璃圓柱拔地而起通往天際，其下遍布著大大小小的建筑只有輪廓沒有細節，一群發型、衣服差不多的人在眺望遠方，空中偶爾劃過具有未來感的飛船……”上述場景來自百度元宇宙產品希壤。

12月21日，百度宣布正式開放元宇宙App希壤定向內測。根據官網介紹，希壤世界由無線連接的虛擬空間組成，每個虛擬空間都是一座獨一無二的數字都市，商家或合作伙伴能夠借助希壤App打造獨家專屬的品牌世界。

多位用戶體驗發現，創建虛擬角色、多場景移動、實時對話及社交等其他活動，這些在元宇宙里被提及的東西，在希壤里都有。但整體上，目前版本呈現出的景象還是非常初級。

有戶分享了自己的使用體驗：登錄之后，由于不知道能在這個空間中做什么，只能漫無目的的閑逛，同時也會滋生一種由于缺乏目標感而導致的無聊情緒。

實際上，做社交元宇宙，百度也是“摸著石頭過河”，它負責搭建起虛擬世界的基礎設施，把剩下的上層建設權交給第三方開發者以及合作伙伴。目前希壤開放了三體館、三星堆、少林寺、馮唐藝術中心、百度世界大會等場景，除了其中一塊大屏幕上展現的央視直播畫面能夠產生一點虛擬與現實交融的感覺外，其他場景則沒有提供任何形式的互動。

缺乏互動性和第三方開發應用處于空白狀態，很容易使體驗者產生“啥也沒有啥也沒用”的感覺。

早在一個月前，希壤就在各大應用商城上線，目前在蘋果商店已經下架，其他能查到的下載渠道上的評分普遍低于3分。一位低評分的用戶吐槽，“建模粗糙，內容敷衍，bug一大堆，做的跟個4399似的。”

另一位從安裝到卸載僅用了5分鐘的用戶總結道，希壤頂多算個實驗室demo，現在隨便一個網絡游戲都能秒殺它。該用戶進一步表示，作為大廠的產品，希壤模型粗糙、動畫死板、內容簡陋以及性能低下（卡頓）讓人無語，“這是拿人們當傻子”。

對于被指bug過多、場景單一，百度沒有正面回應。百度副總裁馬杰僅表示，“經過一年多的開發測試，希壤的版本號仍然是一個負數，還有很多不完美，它距離我們所設想的目標還有巨大的成長空間。”

他認為，在當前的網絡技術條件下，視覺、聽覺和交互是阻礙元宇宙發展的三座大山，技術難度帶來的挑戰非常大。

據了解，元宇宙的身份系統、社交系統和隨時隨地的需求，要求希壤必須將用戶盡量置于同一服務器下，并保證低延時、高沉浸的用戶體驗。馬杰也多次強調希壤的10萬人同屏技術，指出背后的支持是大容量高并發服務器構建。

然而，在實際體驗中，用戶雖然能隨時隨地說話，彼此之間卻無法建立起有效的交流。這是由于在VR環境下的聲音仿真相當困難，Meta的《Horizon World》僅只能支持14人的實時聊天，希壤想要在一個10萬人的空間里實現多人語音交流，也不容易實現。

而且受制于手機的渲染能力，一個承載10萬人的服務器在滿足沉浸感、低延遲的情況下，無法渲染遠處的用戶影像，導致人物動作和表情看起來比較呆板。

有觀察人士認為，希壤更像是一款急于上線的半成品，某些環節還略顯粗糙，用戶反饋足以證明這一點。未來，百度還需花費更多的心思打磨產品。

商業化落地指向了B端

緊跟著希壤開放內測，百度公布了元宇宙營銷計劃。

12月23日舉行的2021百度營銷峰會上，百度營銷提出在元宇宙等未來場景上進行布局，重構營銷“人貨場”營銷場景。通過百度元宇宙，基于百度希壤，百度VR產業化平臺全面升級，品牌可連接未來場景。

同時，百度營銷推出三大舉措：一是發布度星選“星光計劃”，通過100+億流量、創作者訓練營等助力企業內容營銷；二是升級“基木魚”智能商家經營平臺，三是升級營銷管理平臺。

百度虛擬現實總經理丁志剛在會上表示，“通過希壤，我們可以把從流量獲取到用戶轉化再到內容共建的階段，搬到元宇宙里實現。”

顯然，還不成熟的希壤承擔著幫百度賣廣告的重任。希壤官網列舉了一些具體應用場景，包括了VR教育、VR營銷、VR云展會、VR實訓、VR產業園，落地重心放在B端業務上。

根據官方對品牌空間概念的描述，希壤能夠提供虛擬空間定制功能，在定制空間內，品牌能夠不受空間限制，舉辦多人同時在線的大型活動，也能夠進行一對一的客戶服務。此外，對于品牌而言，場景一旦搭建，其容量上限將遠超同等體驗水平的線下門店，并能夠長期使用，不斷更新優化。

據報道，12月27日百度AI開發者大會將在希壤中舉辦，這將是希壤承接的首個大型會務，屆時希壤將面向所有用戶開放。

行業人士認為，以廣告收入為主的百度，在算法平臺崛起和互聯網廣告收入增長放緩背景下，亟需新的廣告投放空間和載體來激發用戶興趣，進而擴大百度廣告陣地提升營收。

然而，正如一則App Store中的評論所言，希壤所提供的體驗與貝殼的VR看房、汽車之家的VR看車并沒有太多的區別。

這或許使得希壤難以滿足B端的需求。此外，鑒于希壤目前表現出的糟糕體驗和孱弱產品力，后續如果仍無法強化生態來吸引C端用戶，基礎流量欠缺或讓其商業化想象力大打折扣。

按照馬杰的說法，希壤的終極目標是為合作伙伴和開發者創造一個平臺，一個可以讓想象力落地生根的平臺。他同時坦言，百度的元宇宙之路還很漫長，現階段對于希壤的定位依然是內容創作與分享平臺，尤其內容生態的建設與龐大的市場基礎是當前阻礙元宇宙發展的技術瓶頸之一。

以此來看，盡管百度覬覦元宇宙的誘人紅利，但要吃到嘴里還有更長的路要走。

曝出大裁員，會波及元宇宙嗎？

縱觀百度近幾年的發展，它在包括社交、電商、游戲、本地生活等領域都有過投入，但每次的結局都是起大早趕晚集。

有統計顯示，從去年開始，百度先后推出了匿名社交App“聽筒”、視頻社交App“一起吧”、語音社交App“音啵”、興趣社交“有噗”和轟趴社交App“一局-游輪狼人殺”等五款社交產品。

但這些產品并沒有掀起太大水花。目前App Store里已沒有“聽筒”的蹤跡，“音啵”iOS版上線僅4個月就下架，興趣學習社區產品“有噗”目前僅提供安卓下載。

艾媒咨詢2021中國移動社交行業應用APP圖譜數據顯示，第一梯隊中，微信、QQ、微博在月度活躍用戶規模上保持領先優勢；第二梯隊中，陌陌、探探領軍趣緣交友（即戀愛）領域，百度社交暫無產品入圍第一、二梯隊。

12月24日，多家媒體曝出百度大裁員，游戲成重災區。多位移動生態事業群（MEG）24日表示，這次裁員核心目標是在商業化能力弱的業務上節約人力成本，收縮預算。游戲部門300多人或全部被裁，財經直播、教育等業務也有裁員。

此外，百度副總裁、移動生態用戶增長部總負責人曹曉冬或也將從百度離職。

資料顯示，百度MEG的業務涵蓋手機百度App、百家號、小程序等業務，百度直播、短視頻、游戲和教育等業務。

有認證為百度員工的用戶表示，百度上半年收購YY國內業務虧損嚴重，加之下半年投資快手也遭遇虧損，導致游戲部門的預算直接被砍。

今年7月份，百度游戲重組業務團隊、并宣布成立新品牌，注冊“百度游戲”等商標，并公布了23款休閑及重度游戲產品。

業內人士也分析認為，資金壓力或是百度裁員的主要原因。對于百度來說，第三季度剛遭遇165.59億元凈虧損，去年同期為盈利136.78億元。因此，砍掉需要長周期研發的游戲在預料之中。

而布局多年的AI領域，百度也難言有絕對優勢。國內智能音箱銷量在去年下降8.6%后，今年上半年僅同比增長2.2%，市場表現低迷；另一項重點發力自動駕駛業務，也難在短期打開局面，官方透露，可以深度體驗百度自動駕駛技術的集度汽車最遲要到2024年量產上市。

這一次，當元宇宙風口來臨，百度率先拿出希壤App，在同行間撥得頭籌。但從中國互聯網巨頭們的過往競爭策略來看，他們不會偃旗息鼓，搶跑不能保證百度是最后的勝利者。

而且在當前情況下，百度被曝出大規模裁員，是否會松動對元宇宙的投入決心，也有待觀察。

本文來自微信公眾號“雷達財經”（ID:leidacj），作者：X編輯，36氪經授權發布。