日前，全球知名調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了第三季度全球智能可穿戴設(shè)備出貨量報(bào)告。從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，腕上穿戴設(shè)備表現(xiàn)突出，出貨量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速都相當(dāng)可觀。其中，又以備受打壓、缺芯問(wèn)題最為嚴(yán)重的華為，成績(jī)最為令人側(cè)目——數(shù)據(jù)顯示，華為和蘋果并列三季度腕上可穿戴設(shè)備出貨量榜首，將曾經(jīng)的霸主小米甩在身后。

在價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來(lái)，智能穿戴是一個(gè)前景廣闊、充滿想象力的賽道。在智能手機(jī)市場(chǎng)掙扎前行的華為，很需要抓住這個(gè)增長(zhǎng)突破口，以緩解自身壓力。

但和智能手機(jī)一樣，智能穿戴市場(chǎng)也是巨頭扎堆，競(jìng)爭(zhēng)激烈。渴望翻身的華為，穩(wěn)坐江山的蘋果，不甘掉隊(duì)的小米，還有正在蓄力的三星，必然要迎來(lái)一場(chǎng)對(duì)決。

（圖片來(lái)自Pixabay）

小米敗退、華為重生可穿戴設(shè)備市場(chǎng)硝煙彌漫

結(jié)合IDC在12月份發(fā)布的報(bào)告，以及智能穿戴市場(chǎng)進(jìn)入2021年之后的最新動(dòng)態(tài)，價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）認(rèn)為整個(gè)市場(chǎng)目前有三個(gè)主要發(fā)展趨勢(shì)。

第一，雖然芯片荒的影響還很明顯，但從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，智能穿戴市場(chǎng)維持了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，三季度全球可穿戴設(shè)備出貨量錄得9.9%的增長(zhǎng)，達(dá)到近1.4億臺(tái)。

把眼光放回國(guó)內(nèi)，情況也是類似的。根據(jù)若夫斯特沙利文發(fā)布的報(bào)告，自2016年以來(lái)中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模就保持持續(xù)增長(zhǎng)，哪怕最近兩年受到疫情和芯片荒的雙重打擊，也沒(méi)有打斷這個(gè)良好的發(fā)展勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，到2021年底，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到698.5億元；可穿戴設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)為1.51億臺(tái)，較2020年的1.25億臺(tái)增長(zhǎng)明顯。

（圖片來(lái)自中商產(chǎn)業(yè)研究院）

第二，可聽戴設(shè)備和腕上穿戴設(shè)備是智能穿戴市場(chǎng)絕對(duì)主力，但后者似乎獲得了更多玩家的追捧和重視。

以藍(lán)牙耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)為代表的可聽戴設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)26.5%，占據(jù)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量的60%以上，仍是最重要的細(xì)分賽道。不過(guò)以智能手環(huán)、智能手表為代表的腕上可穿戴設(shè)備增速同樣不俗，目前也占據(jù)了超過(guò)34%的市場(chǎng)份額。

（圖片來(lái)自IDC）

在價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來(lái)，推高腕上穿戴設(shè)備人氣的原因，主要有兩個(gè)。

一方面，可聽戴設(shè)備市場(chǎng)蘋果優(yōu)勢(shì)過(guò)于明顯，其他品牌很難找到突圍的機(jī)會(huì)，自然會(huì)把重心放在更有可能顛覆蘋果統(tǒng)治的腕上設(shè)備賽道。

以無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)為例。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的報(bào)告，蘋果AirPods系列耳機(jī)2021年市占率預(yù)計(jì)達(dá)到27%，雖較去年的31%有所下降，仍遠(yuǎn)超排在身后的小米、三星、JBL之和（三者的市占率預(yù)計(jì)分別為9%、7%和4%），華為、索尼等廠商的市場(chǎng)份額更是少得可憐。

另一方面，隨著萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，腕上可穿戴設(shè)備的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步拓寬，產(chǎn)品單價(jià)整體提高，整個(gè)賽道的產(chǎn)值、投入回報(bào)比都處在上升曲線中。

比如健身穿戴設(shè)備場(chǎng)景，根據(jù)《財(cái)富》雜志的最新數(shù)據(jù)，當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)363億美元，預(yù)計(jì)到2028年將超過(guò)1100億美元。在硬件之外提供軟件、解決方案、數(shù)據(jù)跟蹤等一系列附加服務(wù)，為各個(gè)廠商提供了更多可操作空間。

第三，用戶需求正在發(fā)生變化，并展現(xiàn)出從追求性價(jià)比向追求高端功能過(guò)渡的趨勢(shì)——也正因如此，在高端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的蘋果、華為和三星展現(xiàn)了比小米更強(qiáng)的后勁。

IDC在報(bào)告中指出，小米三季度智能可穿戴設(shè)備出貨量驟降23.8%至1270萬(wàn)臺(tái)，以智能手環(huán)和智能手表為主力的腕上設(shè)備首當(dāng)其沖。而小米在整個(gè)智能穿戴市場(chǎng)的市占率，也跌至近年的低谷9.2%。

要知道，2020年小米還是全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的銷量冠軍，全年銷量達(dá)到3770萬(wàn)臺(tái)，市占率達(dá)到20.3%。2019年雖然遠(yuǎn)落后于榜首的蘋果，依然收獲12.4%的市場(chǎng)份額和4170萬(wàn)的全年出貨量。如今，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都較過(guò)去兩年明顯下滑，疲態(tài)盡顯。

小米出貨量驟降以及華為成功殺出一條血路，都要?dú)w因于手環(huán)的需求下滑以及智能手表的大熱。

IDC也在報(bào)告中提到這個(gè)觀點(diǎn)。其可穿戴設(shè)備研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人拉蒙·托馬斯指出，智能手表市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到4.3%，隨著兒童手表、運(yùn)動(dòng)手表和運(yùn)動(dòng)功能手表的流行，消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)進(jìn)一步拓寬。

而和蘋果并列三季度腕上可穿戴設(shè)備出貨量榜首的華為，就明顯吃到了這一波紅利。根據(jù)華為消費(fèi)業(yè)務(wù)CEO余承東在10月份公布的數(shù)據(jù)，截止今年9月份，華為智能穿戴設(shè)備全球出貨量超8000萬(wàn)，國(guó)內(nèi)出貨量獨(dú)占鰲頭。

事實(shí)上，華為能夠頂住諸多壓力，在第三季度取得這樣的成績(jī)，價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）認(rèn)為已經(jīng)相當(dāng)不易。不過(guò)，在這良好的表現(xiàn)背后，華為固然有值得同行學(xué)習(xí)的優(yōu)點(diǎn)，可是和蘋果相比的巨大差距，也提醒前者仍需繼續(xù)努力。

華為想翻身，還要邁過(guò)蘋果這座大山

華為對(duì)智能穿戴市場(chǎng)的野心，真不小。

從2017年提出“構(gòu)建萬(wàn)物互聯(lián)的智能世界”口號(hào)，到2019年提出“1+8+N”發(fā)展戰(zhàn)略加速推進(jìn)智能穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)，從2020年二季度首次登頂全球腕上可穿戴設(shè)備出貨量榜首，再到經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間制裁、打壓后重返熟悉的王座，華為可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)這一路走來(lái)極為不易，卻也走得相當(dāng)扎實(shí)。

價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）就認(rèn)為，華為的成功，主要可以歸結(jié)為幾個(gè)關(guān)鍵詞：科技、生態(tài)、高端。

首先，和智能手機(jī)、智能硬件、5G等其他業(yè)務(wù)板塊一樣，華為在可穿戴設(shè)備這一塊也從不吝嗇研發(fā)投入，致力于提高產(chǎn)品的科技含量。

根據(jù)華為消費(fèi)業(yè)務(wù)COO何剛在今年11月的華為Watch GT3發(fā)布會(huì)上透露的消息，華為智能穿戴設(shè)備的產(chǎn)品研究、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品測(cè)試、展示體驗(yàn)等全套生產(chǎn)流程，都由華為目前規(guī)模最大的運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)提供技術(shù)支持。據(jù)悉，該實(shí)驗(yàn)室位于華為東莞松山湖總部，占地達(dá)5000平米，配備運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)、生物工程學(xué)、計(jì)算機(jī)軟件、醫(yī)學(xué)物理等領(lǐng)域的高端研發(fā)人才。

此外，華為在西安也建有專門的運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，用于進(jìn)行可穿戴設(shè)備的仿真實(shí)驗(yàn)：包括模擬日常使用中的碰撞、耐用度、續(xù)航能力以及防水效果等。

（圖片來(lái)自華為花粉俱樂(lè)部）

其次，在產(chǎn)品生態(tài)上，華為也用實(shí)際行動(dòng)踐行自己“萬(wàn)物互聯(lián)”的口號(hào)。

華為的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

其一，為了更好地推銷可穿戴設(shè)備，配備專屬APP和線上服務(wù)，是每個(gè)廠商都會(huì)做的，但華為明顯做得比不少同行都要更好。數(shù)據(jù)顯示，華為健康類APP在全球的用戶數(shù)達(dá)到8300萬(wàn)，累計(jì)服務(wù)超過(guò)3.2億人次。

其二，華為的穿戴設(shè)備產(chǎn)品線正在不斷擴(kuò)充，覆蓋人群和場(chǎng)景也都在進(jìn)一步提升。如前面提到的華為Watch GT系列，就對(duì)準(zhǔn)專業(yè)跑步手表領(lǐng)域，此外還有針對(duì)低年齡層用戶的華為兒童手表系列，具備健康監(jiān)控功能的新款智能手表也將在本月發(fā)布。

更重要的是，雖然產(chǎn)品線變豐富了，華為也沒(méi)有丟失自己身上最值錢的標(biāo)簽——高端。

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，蘋果、華為和三星是全球高端可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的統(tǒng)治者，壟斷了絕大部分市場(chǎng)份額。以今年二季度為例，Canalys的數(shù)據(jù)顯示，華為穿戴設(shè)備出貨量同比大幅下滑53%，芯片短缺影響加劇。但在華為降速的情況下，蘋果穿戴設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)了29.4%，三星的出貨量更是狂增114.1%，將華為空出的市場(chǎng)吃干抹凈。

正因如此，即便華為最近兩年出貨量出現(xiàn)較大起伏，小米等玩家也沒(méi)法搶走高端市場(chǎng)份額——這場(chǎng)景，和智能手機(jī)市場(chǎng)如出一轍。

（圖片來(lái)自華為官網(wǎng)）

然而，華為雖有自己的優(yōu)點(diǎn)，和當(dāng)下霸主蘋果相比還是劣勢(shì)明顯——最尷尬的就是，華為的優(yōu)勢(shì)，蘋果都有，并且好像都要做得更好一些。

論生態(tài)，和小米相比，華為智能穿戴設(shè)備有鴻蒙系統(tǒng)這個(gè)靠山，有豐富得多的研發(fā)生態(tài)和未來(lái)可能更多的配套APP、線上服務(wù)。但和坐擁iOS這一龐大生態(tài)的蘋果相比，上述優(yōu)勢(shì)就不復(fù)存在了。

論高端定位，蘋果智能手表在全球腕上可穿戴市場(chǎng)幾乎是獨(dú)一檔的存在。

10月份開啟預(yù)售的全新版Apple Watch S7系列在京東官方旗艦店的基礎(chǔ)款售價(jià)在2999-3999元不等，而華為最新款華為Watch GT 3基礎(chǔ)款售價(jià)基本在1500-2000這個(gè)區(qū)間。

手環(huán)之所以在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)中逐漸掉隊(duì)，一個(gè)很重要的原因就是售價(jià)提升空間有限、毛利水平低以及功能上無(wú)法繼續(xù)做加法。在智能手表領(lǐng)域牢牢把控高端市場(chǎng)的蘋果，自然深諳這個(gè)道理。

不過(guò)正如前文所說(shuō)，整個(gè)智能穿戴市場(chǎng)還走在增長(zhǎng)道路上。隨著5G、AI等前沿技術(shù)的介入以及市場(chǎng)需求的提升，腕上智能穿戴設(shè)備的應(yīng)用場(chǎng)景也會(huì)進(jìn)一步拓寬。

瞄準(zhǔn)蘋果王座的人有很多，能不能成功推翻其統(tǒng)治，就要看接下去是否抓住新的發(fā)展風(fēng)口了。

（圖片來(lái)自UNsplash）

應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓寬，誰(shuí)在覬覦蘋果的王座？

Counterpoint在其2021年智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)研究報(bào)告中提到一個(gè)重要的現(xiàn)象：去年上半年，智能手表出貨量激增至近4200萬(wàn)只，印度同比增幅最大，達(dá)到57%，就連早已飽和的歐洲和美國(guó)市場(chǎng)也錄得9%和5%的同比增幅。

這背后的原因不少，但最重要的一條，價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）認(rèn)為是兩個(gè)字——健康。

印度、歐洲、美國(guó)，都是過(guò)去一年受疫情沖擊最為嚴(yán)重的地區(qū)。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，他們對(duì)智能手表這一類兼顧健康監(jiān)測(cè)功能的穿戴設(shè)備的喜愛(ài)程度自然會(huì)顯著增長(zhǎng)。

事實(shí)上，在人體交互技術(shù)提升之后，帶有健康監(jiān)測(cè)功能的可穿戴設(shè)備和智能醫(yī)療健康設(shè)備之間的界限就已經(jīng)變得十分模糊——這無(wú)疑為華為、三星等蘋果的追趕者提供了切入醫(yī)療健康硬件市場(chǎng)，打開全新增長(zhǎng)空間的機(jī)會(huì)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院早前發(fā)布的報(bào)告顯示，多參數(shù)健康監(jiān)測(cè)、體重體脂監(jiān)測(cè)、體溫檢測(cè)、心電監(jiān)測(cè)、血壓監(jiān)測(cè)、血糖監(jiān)測(cè)、血樣檢測(cè)和基層診療隨訪等八大功能，是便攜式健康監(jiān)測(cè)設(shè)備用戶最看重的。根據(jù)價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）的觀察，華為、三星們很明顯是想把便攜式健康監(jiān)測(cè)設(shè)備的各項(xiàng)重點(diǎn)功能全部加在小小的腕上設(shè)備上。

（圖片來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

從華為、三星等蘋果追趕者的動(dòng)態(tài)來(lái)看，在智能手表的健康監(jiān)測(cè)功能上做加法，盡力拓寬腕上智能穿戴設(shè)備在健康監(jiān)測(cè)場(chǎng)景的應(yīng)用范圍，也是它們過(guò)去這一年最重要的工作。

今年1月份，三星宣布獲得全新的可交換傳感器專利，可以通過(guò)智能穿戴設(shè)備監(jiān)測(cè)用戶的乳酸、體溫、血壓和血糖水平，被認(rèn)為是在技術(shù)上追趕蘋果的重要進(jìn)步。

華為同樣在健康監(jiān)測(cè)上下足功夫。雖然功能的豐富程度比不上Apple Watch，但華為很聰明地避其鋒芒，在續(xù)航能力和準(zhǔn)確性上做文章。自華為Watch GT2開始，華為就將所謂的光路設(shè)計(jì)和全新血氧算法技術(shù)融入可穿戴設(shè)備中，進(jìn)一步提升自己的監(jiān)測(cè)準(zhǔn)確性。

此外，華為還在不斷推進(jìn)對(duì)外開放和聯(lián)合研發(fā)，依托鴻蒙系統(tǒng)的底層技術(shù)優(yōu)勢(shì)，博采眾長(zhǎng)，吸引開發(fā)者為其智能穿戴設(shè)備提供助力。

尤其是針對(duì)華為Watch GT系列，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前已經(jīng)和超過(guò)60家研究機(jī)構(gòu)開展聯(lián)合技術(shù)研究，包括心臟健康監(jiān)測(cè)、睡眠呼吸暫停監(jiān)測(cè)、血管健康監(jiān)測(cè)、呼吸健康監(jiān)測(cè)和女性健康監(jiān)測(cè)的技術(shù)領(lǐng)域均有涉足。

（圖片來(lái)自Pixabay）

當(dāng)然，一味針對(duì)腕上穿戴設(shè)備的功能做加法是不夠的——畢竟除了三星和華為，蘋果也在做同樣的工作。而且和智能手機(jī)、PC等智能硬件相比，腕上可穿戴設(shè)備的技術(shù)壁壘并不強(qiáng)，各個(gè)頭部廠商能在健康監(jiān)測(cè)技術(shù)上達(dá)到多深的造詣也不好說(shuō)。

在價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來(lái)，除了積極拓寬應(yīng)用場(chǎng)景和增加功能之外，腕上可穿戴智能設(shè)備在設(shè)計(jì)理念和應(yīng)用上，還需要遵循幾條發(fā)展規(guī)律——比如加強(qiáng)續(xù)航能力和獨(dú)立應(yīng)用程度，擺脫對(duì)手機(jī)等通信設(shè)備的依賴。

現(xiàn)階段，在絕大部分消費(fèi)者眼里，智能手表、智能手環(huán)等腕上可穿戴設(shè)備還是手機(jī)附屬，需要依賴手機(jī)APP運(yùn)轉(zhuǎn)——這對(duì)于備受打壓的華為來(lái)說(shuō)，可不是什么好消息。

要知道，華為智能手機(jī)過(guò)去兩年的出貨量已呈斷崖式下跌。Counterpoint的報(bào)告顯示，2020年華為手機(jī)出貨量同比減少5200萬(wàn)部，市場(chǎng)份額縮水至14.6%。今年前三個(gè)季度，情況愈加惡化：一季度，華為手機(jī)出貨量再度大跌18%，市占率僅剩4%，隨后兩個(gè)季度出貨量和市占率雖沒(méi)有進(jìn)步探底，但也沒(méi)有太大起色。

如果說(shuō)智能穿戴設(shè)備仍需要手機(jī)作為載體，需要和智能手機(jī)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展的話，華為無(wú)疑是處在非常不利的局面。

但好在，提高獨(dú)立性已成為智能穿戴設(shè)備的未來(lái)趨勢(shì)之一。

在獨(dú)立性這方面，智能手表等腕上可穿戴設(shè)備比無(wú)線耳機(jī)這樣的可聽戴設(shè)備有天然優(yōu)勢(shì)：表盤足夠大、能搭載的固件配置也更多。由于具備基本的觸碰控制和人體交互載體，讓腕上設(shè)備獨(dú)立接入終端數(shù)據(jù)處理和云端計(jì)算能力，讓其擺脫手機(jī)、PC獨(dú)立運(yùn)行絕對(duì)是一個(gè)值得嘗試的技術(shù)發(fā)展方向。

事實(shí)上，自從2017年Apple Watch S3推出不依托手機(jī)的蜂窩網(wǎng)絡(luò)版之后，各大廠商都跟上這股潮流，希望提高設(shè)備獨(dú)立性和功能的全面性。而在全新的應(yīng)用場(chǎng)景下，怎么樣讓腕上穿戴設(shè)備從手機(jī)的附屬中解脫出來(lái)，相信也會(huì)是華為、三星、小米等巨頭發(fā)力的方向。

寫在最后

今年10月份，一年一度的華為開發(fā)者大會(huì)在東莞松山湖基地召開。在這屆會(huì)上，華為披露了未來(lái)一年的發(fā)展戰(zhàn)略，著重提到兩個(gè)關(guān)鍵詞：智能穿戴&醫(yī)療硬件。

目前，華為智能穿戴設(shè)備出貨量在國(guó)內(nèi)雄踞榜首，智能手表、智能手環(huán)等腕上設(shè)備的表現(xiàn)最為搶眼，而且自從2019年加碼智能穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)以來(lái)，華為就一直保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著鴻蒙系統(tǒng)的上線，華為正在積極構(gòu)建自己的智能穿戴全場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步搶奪市場(chǎng)份額。

但正如前文所說(shuō)，在智能穿戴這個(gè)充滿想象力的賽道上，華為正遭受各種嚴(yán)苛考驗(yàn)，國(guó)內(nèi)國(guó)外，蘋果、小米、三星群狼環(huán)伺，鹿死誰(shuí)手還尚未可知。

一場(chǎng)針對(duì)智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)的深度爭(zhēng)奪戰(zhàn)，正在打響。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“價(jià)值研究所”（ID:jiazhiyanjiusuo），作者：Hernanderz，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。