12月1日，高通正式發布了全新一代驍龍8移動平臺（Snapdragon 8 Gen 1），該款芯片也正是驍龍888的迭代產品，是下一代安卓旗艦手機的新核心。

芯片規格方面，新驍龍8平臺使用ARM新架構，實現CPU架構的整體換代，搭載一顆3.0GHz主頻Cortex-X2超大核、三顆2.5GHz主頻A710大核和四顆1.8GHz主頻A510高效核心，基于三星4納米工藝制造。相較于驍龍888，高通表示新驍龍8移動平臺CPU部分性能最高提升20%、能效提升30%，GPU性能提升30%、能效提升25%。

新驍龍8移動平臺發布后，許多國產手機品牌都在宣傳自己的發布計劃，有爭首發的、有宣布首批搭載的，也有表示要在明年第一季度發布的。其中爭得最激烈的是小米和聯想，當小米官宣要首發新一代驍龍8移動平臺時，卻突然被聯想截胡，聯想高管表示要在本月9號召開新品發布會，為了回懟聯想并證實自己是“真首發”，此后小米官博發布新一代驍龍8芯片與小米12的工廠裝配視頻。看來，在首發這件事上雙方算是杠上了，都在向市場釋放自己要首發的信號。

搶首發的意義何在？

搶驍龍旗艦處理器首發的傳統由來已久，在英偉達和德州儀器等廠商退出智能手機處理器市場之后，手機廠商能選擇的處理器并不多，作為安卓手機處理器大廠的高通，其每年發布的旗艦款驍龍芯片隨之成了大家爭奪首發的最佳對象。

從驍龍801開始，高通驍龍8系芯片的高端定位逐步得到市場認同，當時首發驍龍801的機型為三星旗艦Galaxy S5，有媒體報道三星S5上市25天銷量就已突破千萬。對于當時的安卓手機廠商來說，首發驍龍芯片能夠在短期內獲取較高的市場關注度，特別是當時還處于品牌上升發展期的國產手機廠商們，拿首發驍龍旗艦芯片的文案做品牌背書，利于產品的市場推廣。

2016年年初，樂視為了繼續拓展手機業務，在樂視Max Pro機型上首發搭載驍龍820處理器，以首發之勢賺足了市場的眼球。這一年恰好也是樂視手機業務取得快速突破的一年，手機出貨量突破千萬，實現了從名不見經傳的小眾手機品牌到市場份額排名前十的飛躍。

眼看樂視靠首發驍龍芯片吃到了市場紅利，此后多家國產手機品牌也參與到首發的競爭當中，有時候搶不到全球首發，就接著搶國內首發。之后在旗艦級驍龍芯片首發競爭變得愈發內卷之后，就誕生了首批或游戲平臺首發等新概念，但萬變不離其中，廠商們都是在“首”字的概念上做文章。

另一方面，國產手機品牌搶驍龍旗艦正代芯片的首發歷程，也從側面見證了國產手機市場份額的穩步增長，國外手機廠商逐步淪為國產手機廠商爭首發的看客。驍龍835（索尼XZP）、驍龍845（三星S9）和驍龍865（三星S20）為國外手機品牌首發，國內市場首發的皆為小米旗下機型，比較例外的是驍龍855的“全球首發”為聯想Z5 Pro GT。

到了去年的驍龍888，由小米11全球首發，而今年就變得更卷了，去年還有三星和小米爭首發的新聞，今年則變成國產手機品牌間的首發爭奪戰。根據Canaly的數據，今年第三季度全球手機出貨量前五中，國產品牌占據三個名額，三者的總份額達到35%。換句話說，國產手機品牌間的競爭變得更激烈，想要在國內和國際市場取得進一步突破，需要像此前的三星一樣時常獲得驍龍旗艦的首發優勢，讓自己的產品與芯片的全球首發掛鉤，以構建品牌的全球影響力。

此外，以當下的視角來看，各大手機廠商對屏幕、快充和攝像頭等硬件的投入在不斷增加的同時，更需要靠芯片來拉開差距。SOC芯片作為智能手機的大腦，面對新的算力需求，在5G、AI性能和ISP等方面仍有許多提升的空間，甚至可以說手機芯片仍是許多安卓手機用戶換機的主要動力之一，而獲得首發芯片的機型會獲得高通旗艦芯片的流量Buff加成，在智能手機技術升級變得愈發不明顯的今天，這股流量的價值變得更加重要。

不過首發高通旗艦芯片有利也有弊，首發也意味著芯片與手機系統的軟硬件優化時間更短，需要同時兼顧產品優化和出貨發售時間，既要避免只發不賣的尷尬，又要做好產品用戶體驗，爭取達到市場流量和用戶口碑的雙贏。

首發到底值不值得搶？

相較于爭首發的廠商，后發廠商擁有更多時間測試芯片，其中比較有趣的一點是，后發廠商可以根據最新的市場風向調整芯片調度，并定制新的產品宣傳方案以提升用戶口碑，相當于首發廠商為后發廠商刷經驗。

買過首發機型的用戶大概也會有這樣的體驗，手機買回來后的系統更新頻率較高，有的甚至能在一兩周之內接收到數個系統更新包的推送。主要是因為首發芯片的廠商與后發廠商不同，需要承擔首發芯片的風險，產品體驗問題過于明顯容易遭到用戶口碑的反噬，只能快速修復出現的系統Bug。

以驍龍888為例，魅族18系列的發布時間為今年3月初，有更多時間收集用戶對驍龍888的反饋，進而另辟蹊徑采用了較為開放的溫控調度策略，減少用戶遇到處理器降頻鎖幀的情況。更為關鍵的是，當時的手機背部散熱器逐漸興起，正好契合了魅族18系列較激進的溫控上限。

在另一層面，廠商搶首發也是在影響用戶的心智，能在一定程度上凸顯自己對行業供應鏈的影響力。對于正在努力上探高端手機市場的國產手機品牌來說，首發能夠根據芯片成本和自己的高端機發展需求制定更合理定價，畢竟大多數安卓廠商都會用驍龍芯片，將首發產品定價權掌握在自己手里，相當于可以為日后上市的產品建立參考標準，利于在用戶心中形成心理沉淀。

如首發驍龍888的小米11，其3999元的起售價容易成為用戶購買驍龍888手機的參考標準，賣得貴的手機配置要比它好，賣得更便宜的會去思考硬件縮水的地方，當然，這一點主要適合線上用戶。

說到底，驍龍旗艦芯片的首發值得不得搶，還得看廠商的具體規劃。現如今產品出貨量大的安卓廠商往往都擁有較大規模的開發團隊，能夠盡可能在短時間內確保首發產品的用戶使用體驗，小米表示小米12系列搭載的全新一代驍龍8移動平臺已提前數月調優，誓要“反復打磨，死磕體驗”。對小米來說驍龍旗艦芯片的首發的確值得一搶，小米的高端之路需要小米12基礎款去率先定調（定設計、配置和價格等），為之后的Pro和Ultra機型鋪路。

對于只是搶“首批”的廠商而言，主要是考慮到產品更新節奏和市場熱度，不熱衷搶首發但仍會緊跟市場節奏，讓自己的旗艦機型在確保備貨量和體驗的前提下發布。

未來會如何？

包括索尼和三星等廠商在內，一些當年首發過驍龍旗艦芯片的廠商，現在已不再熱衷于搶首發了。一方面，經歷過市場的激烈競爭，一些廠商已告別了智能手機市場，剩下的還有動力去爭首發的廠商在減少；另一方面，部分手機廠商調整了發展線路，只是將高端芯片當成手機的其中一大賣點，在自己的自研技術體系下還有更多產品亮點值得宣傳，如三星的屏幕、索尼的影像和vivo的ISP等，過于強調高端芯片反而容易喧賓奪主。

近年來國產手機品牌都在加大自研技術的投入，當一家手機品牌有足夠的技術積累時，不需要過于依靠上游產業鏈的技術賦予產品亮點。以后去爭奪高端芯片首發的廠商可能會越來越少，發布會PPT上的主角不再只是外購的芯片，而是真正屬于廠商自己的黑科技。

Windows OEM廠商的發展境況就是一個案例，當一個行業的差異化主要靠上游廠商提供的時候，會加速行業產品的同質化發展，試著想想若我們看發布會時只是期待英偉達、AMD和英特爾的硬件，那么終端廠商的產品意義何在？我們等的不過是一個最終售價罷了。相比之下，華為入局PC市場后拓展了“多屏協同”功能，以差異化的系統使用體驗一改Windows系統的常規玩法，重新定義手機與PC間的互聯模式。

在這場安卓智能手機的差異化競爭當中，國產手機品牌還需夯實基礎，在手機硬件和系統軟件上尋求差異點，去爭奪利潤率更高的中高端手機市場，避陷入在低端市場內卷的境地。

本文來自微信公眾號“雷科技”（ID：leitech），作者： 半個月亮，36氪經授權發布。