1.皇冠和承重

這是筆者總結(jié)的今年鵝廠游戲的兩個(gè)關(guān)鍵詞。

這頂“皇冠”，鵝廠已經(jīng)戴了好多年了，短期也看不見(jiàn)被摘桂的可能。

依舊氪金：據(jù)騰訊2021年Q3財(cái)報(bào)，本土市場(chǎng)游戲收入為人民幣336億元，同比和環(huán)比均增長(zhǎng)5%；國(guó)際市場(chǎng)游戲收入為人民幣113億元，同比增長(zhǎng)20%（以固定匯率計(jì)算則為28%），環(huán)比增長(zhǎng)4%。

依舊爆款：據(jù)極光發(fā)布的《2021年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)研究報(bào)告》，王者榮耀是最熱游戲，2021年9月MAU達(dá)1.49億；《英雄聯(lián)盟手游》于10月8日在中國(guó)上市后，隨即登頂中國(guó)iOS手游下載榜榜首，躋身iPhone手游暢銷榜前三。

但“承重”也是真的，一年比一年賺錢，一年比一年有壓力。

外部風(fēng)險(xiǎn)來(lái)看，社會(huì)價(jià)值被質(zhì)疑，諸如“游戲有罪論“等言論增多；鵝廠游戲?qū)嵲谫嵉奶嗔耍豢谡D筆伐是難免的；監(jiān)管加強(qiáng)，市場(chǎng)猶如驚弓之鳥(niǎo)。

內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)來(lái)看，騰訊系游戲用戶體量占領(lǐng)手游行業(yè)超半壁江山，但較去年同期有所下跌，分發(fā)渠道優(yōu)勢(shì)一步被弱化；游戲業(yè)務(wù)增速放緩，國(guó)內(nèi)游戲增速5%，國(guó)外28%（不考慮匯率變化），游戲收入占總收入的比重雖然依舊最高（37%），但不排除未來(lái)被其他業(yè)務(wù)超越的可能。

2.公眾對(duì)游戲的認(rèn)知 ≠ 公眾對(duì)鵝廠游戲的認(rèn)知 ≠ 公眾對(duì)鵝廠游戲背后所做事情的認(rèn)知

看懂這句，就能理解鵝廠游戲90%的無(wú)奈。

一直以來(lái)，游戲被認(rèn)為是一種成癮性的產(chǎn)品，和病毒、藥、酒沒(méi)什么差別。也正因此，總有人站在制高點(diǎn)上表示，鵝廠游戲只知道圈錢，技術(shù)推進(jìn)做的貢獻(xiàn)非常有限，遠(yuǎn)不如做硬科技有意義，這是整個(gè)游戲行業(yè)面臨的困境之一。

不可否認(rèn)的是，有部分人沉迷游戲，被游戲所掌控。但人們不應(yīng)該只看到游戲的負(fù)面影響，也應(yīng)該量化游戲的積極作用。游戲不僅是像煙、酒一樣的成癮性產(chǎn)品，也是第九藝術(shù)。

從某種意義上，筆者更認(rèn)同段永平的觀點(diǎn)：游戲公司給消費(fèi)者提供好游戲和別的公司提供好產(chǎn)品沒(méi)有任何差別。

事實(shí)上，蓋因上述不可描述的不確定風(fēng)險(xiǎn)，鵝廠游戲做了特別體系且復(fù)雜的未雨綢繆的功課，只不過(guò)無(wú)論是C端玩家還是B端從業(yè)者，主要視野并不關(guān)注。

至少，鵝廠游戲做了三件小事，值得念叨念叨。

不該被忽視掉。

3.第一件小事：未成年人保護(hù)體系

未成年人保護(hù)體系簡(jiǎn)介：

為了防止游戲沉迷，培養(yǎng)未成年人健康游戲習(xí)慣，騰訊構(gòu)建了未成年人保護(hù)體系，包括【事前設(shè)置】（騰訊成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)）、【事中管理】（騰訊健康系統(tǒng)）、【事后服務(wù)】（騰訊未成年人家長(zhǎng)服務(wù)平臺(tái)）。

2021年8月，國(guó)家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，針對(duì)未成年人過(guò)度使用甚至沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲問(wèn)題，進(jìn)一步嚴(yán)格管理措施，堅(jiān)決防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲。

這是鵝廠必須喝下的一劑猛藥。

鵝廠游戲除了快速做出反應(yīng)，還在2021年Q3財(cái)報(bào)中公布了未成年人的消費(fèi)流水情況——在整個(gè)游戲的營(yíng)收版塊，未成年人的消費(fèi)總和僅占總體的1.1%。

事實(shí)上，鵝廠或許早已意識(shí)到了風(fēng)險(xiǎn)的存在。

早在2017年開(kāi)始，騰訊就開(kāi)始構(gòu)建未成年人保護(hù)體系。2019年，騰訊推出“兒童鎖”，還啟動(dòng)了“16+”的試點(diǎn)，只有年滿16周歲的用戶才可以獲得系統(tǒng)授權(quán)。

只能說(shuō)，打雷要趁早，打雷得響亮，打雷還得徹底。

上半年那一波里，鵝廠的一絲絲僥幸和貪欲，導(dǎo)致了行百里路口碑崩塌于九十的尷尬。

這個(gè)教訓(xùn)會(huì) 吃的很深，以后應(yīng)該不會(huì)再犯類似的錯(cuò)誤了 。

4.第二件小事：追夢(mèng)計(jì)劃

追夢(mèng)計(jì)劃簡(jiǎn)介：

騰訊游戲追夢(mèng)計(jì)劃，由騰訊游戲于2019年3月推出，主要面向政府、行業(yè)及消費(fèi)者積極傳遞社會(huì)正向價(jià)值，并涵蓋游戲、編程教育、科技賽事等多業(yè)務(wù)形態(tài)。騰訊游戲追夢(mèng)計(jì)劃發(fā)布的大多為功能游戲和青少年教育類產(chǎn)品。與傳統(tǒng)娛樂(lè)型產(chǎn)品有所區(qū)分，功能性產(chǎn)品是以解決現(xiàn)實(shí)社會(huì)和行業(yè)問(wèn)題為主要目的的品類。

游戲必須足夠刺激，讓人分泌很多的多巴胺嗎？

鵝廠用實(shí)際行動(dòng)證明了：不一定，游戲也可以有溫度，有社會(huì)人文關(guān)懷，有創(chuàng)造美好生活的文化力量。

比如，鵝廠游戲結(jié)合密室逃脫的形式，通過(guò)游戲這座橋梁，建立與背后關(guān)注的社會(huì)議題或特殊群體的連接；再如，追夢(mèng)計(jì)劃和中國(guó)性病艾滋病防治協(xié)會(huì)聯(lián)合出品了小游戲《藍(lán)橋咖啡館》，故事中穿插融入關(guān)于艾滋病的知識(shí)。

鵝廠一直在提倡“科技向善”，而“追夢(mèng)計(jì)劃”，又何嘗不是代表了一種“游戲向善”？

這種善念，未必100%真誠(chéng)，一定是帶有商業(yè)動(dòng)機(jī)性質(zhì)的，但是并不妨礙它的另一面價(jià)值。

5.第三件小事：極光計(jì)劃

極光計(jì)劃簡(jiǎn)介：

極光計(jì)劃致力于打造一站式服務(wù)體系，為各類具有獨(dú)特品質(zhì)的游戲與創(chuàng)新品類應(yīng)用提供全方位的孵化支持，搭建和培育熱愛(ài)游戲、創(chuàng)新品類應(yīng)用的玩家聚集地，并將全球開(kāi)發(fā)者和中國(guó)移動(dòng)游戲創(chuàng)新品類應(yīng)用用戶連接在一起。

游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀是，很少游戲公司賺錢，但賺錢的公司可以賺很多錢。

何謂極光計(jì)劃？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是鵝廠游戲?qū)Ｗl(fā)掘創(chuàng)新產(chǎn)品的舉措。

按照官方說(shuō)法，創(chuàng)意輸出、產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程會(huì)全權(quán)由開(kāi)發(fā)者主導(dǎo)，極光會(huì)提供必要的建議和適當(dāng)?shù)闹С郑◤尿v訊內(nèi)部協(xié)調(diào)相應(yīng)的資源幫助開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)解決遇到的困難。

讓有心制作精品游戲的人可以站在騰訊的肩膀之上，無(wú)論游戲類型，只要你有足夠的創(chuàng)意，就可以申請(qǐng)加入，這項(xiàng)計(jì)劃也是騰訊為整個(gè)手游生態(tài)做出改變的一次重大嘗試。

作為市場(chǎng)上最賺錢的游戲公司之一，鵝廠幫扶國(guó)內(nèi)中小開(kāi)發(fā)商以及獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)做孵化和培育，一來(lái)可以重塑形象，二來(lái)也是履行大公司責(zé)任的體現(xiàn)。

這些產(chǎn)品中不乏《紀(jì)念碑谷2》這樣的國(guó)際大作，筆者最愛(ài)。

6.大廠的自我糾錯(cuò)機(jī)制

看完上述三件小事，我們也就大概明白了：鵝廠游戲?yàn)楹谓?jīng)歷了很多風(fēng)險(xiǎn)，但并未傷筋動(dòng)骨。

游戲版號(hào)之前也沒(méi)限制過(guò)，騰訊的游戲收入暴跌了嗎？

答案是沒(méi)有。

遭遇了未成年人游戲監(jiān)管，騰訊的股價(jià)受到嚴(yán)重影響了嗎？

答案依然是沒(méi)有。

歸根到底，是因?yàn)轾Z廠游戲的自我糾正、自我監(jiān)督、自我重塑形象的能力。

未來(lái)，所有的游戲廠商都會(huì)面臨社會(huì)性的監(jiān)督、約束甚至批判，這將是一種常態(tài)，誰(shuí)更積極主動(dòng)與社會(huì)溝通共振，誰(shuí)將贏得更有同理心的共鳴。

這個(gè)主動(dòng)的、體系的、科學(xué)的糾錯(cuò)機(jī)制，是真正的安全護(hù)城河。

7.拋個(gè)互聯(lián)網(wǎng)游戲獨(dú)立征稅的思考

游戲的光明前景毋庸置疑。

尤其是，和大熱的元宇宙掛上了鉤。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，游戲是元宇宙的重要入口之一，游戲行業(yè)未來(lái)也將受益于元宇宙的發(fā)展。

在這里，筆者想要還是要拋一個(gè)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。雪球上有一個(gè)很火的帖子，大意是將同樣都很賺錢的茅臺(tái)和游戲做類比，并發(fā)出疑問(wèn)，為什么茅臺(tái)要征稅，而游戲不用？

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)游戲征稅的傳言由來(lái)已久。

一旦實(shí)施，則意味著，同樣的營(yíng)收下，利潤(rùn)會(huì)大幅縮減。我們很難具體估量如果游戲要獨(dú)立征稅，會(huì)給行業(yè)帶來(lái)多大的影響，只能說(shuō)，在獨(dú)立征稅面前，未成年人等監(jiān)管措施可能還只是毛毛雨罷了。

同上，也許，鵝廠等游戲大廠們，早就做好了預(yù)案吧。

部分參考資料：

1、段永平論騰訊，論游戲

2、深響：騰訊“16+”強(qiáng)化未成年人保護(hù) 背后藏著這兩個(gè)關(guān)鍵詞

3、Sensor Tower：2021年10月中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排 行 榜

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “飛娛財(cái)經(jīng)”（ID：feiyucaijing2021），作者：飛娛編委會(huì)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。