人們對互聯網的未來做出了各種各樣的預測，最近最重要的預測就是向“元宇宙”（Metaverse）過渡。當然，這些變化將對社會產生巨大影響。在新的時代，元宇宙將釋放令人難以置信的創造力，為品牌和企業開辟新的前沿和視野。

元宇宙到底是什么？

“元宇宙”一詞是由“meta”(超越)和“universe”(宇宙)兩個詞組合而成，它是由虛擬增強的物理現實和物理上持久的虛擬空間融合而成的集體虛擬共享空間，包括所有虛擬世界、增強現實和互聯網的總和。

元宇宙這個詞最早是由科幻小說家尼爾·斯蒂芬森在1992年的小說《雪崩》中首創的。在《雪崩》中，元宇宙是一個極受歡迎的虛擬世界，配備了增強現實技術的用戶可以體驗到。

栩栩如生的虛擬世界實際上是個共享沙盒，人們在那里用數字化身工作、生活和娛樂。虛擬世界依賴于現實世界做出的決策和采取的行動而不斷發展和演變。在增強現實和混合現實的幫助下，人們將能夠完全虛擬地進入元宇宙，或者在他們的物理空間中與虛擬世界的一部分進行互動。

為何元宇宙如此重要？

即使元宇宙的發展依然落后于科幻作家的奇幻景象，但它作為新的計算平臺或內容媒介也可能產生數萬億美元的價值。但從字面上講，元宇宙正在成為大多數數字體驗的門戶，所有物理體驗的關鍵組成部分，以及下一個偉大的商業平臺。

作為這樣一個系統的參與者，其價值也將是巨大的。今天，“互聯網”沒有所有者，但當我們觀察世界上最有價值的上市公司時，我們看到領先的互聯網公司擁有無與倫比的影響力。如果元宇宙真的要取代互聯網，它在經濟方面也可能出現大幅增長。

元宇宙可以創造越來越多的機會，遠超過我們在今天網上看到的。新的公司、產品和服務將出現，以管理從支付處理、身份驗證、招聘、廣告、內容創建、安全等各個方面。這意味著今天許多員工的工作將會結束并發生轉變。

如何構建元宇宙？

元宇宙需要無數的新技術、協議、公司、創新和發現才能運行，它不會像“前元宇宙”或“后元宇宙”時代那樣直接存在。相反，隨著時間的推移，隨著不同的產品、服務和功能的集成和融合，它將逐漸出現，但考慮需要實現的幾個關鍵要素會很有幫助。

元宇宙需要當前尚不存在的基礎設施支持。因為互聯網不是為接近這種體驗而設計的，所以它被設計成從一臺計算機到另一臺計算機共享文件。

元宇宙需要的不僅僅是視頻會議和視頻游戲所能提供的功能，還需要高度并發的基礎設施。大多數視頻聊天程序允許多達幾十個人相互交談。如果有觸及上百人的情況，就會把幾個人的直播畫面傳遞給觀眾，而不是雙向分享。

哪些公司能做出貢獻？

1.微軟

微軟通過Office 365和LinkedIn擁有數以億計的用戶。它是世界第二大云計算服務供應商，擁有涵蓋所有系統/平臺/基礎設施的一整套業務軟件和服務。為此，元宇宙為微軟提供了重新奪回其在從PC向移動過渡期間留給微軟操作系統、硬件領導地位的機會。

2.Facebook

雖然Facebook首席執行官馬克·扎肯伯格（Mark Zuckenberg）還沒有明確表示他將開發和擁有元宇宙的意圖，但他對它的癡迷似乎相當明顯。Facebook將比任何其他公司更容易受元宇宙的影響，因為它將構建一個更大、更有能力的社交網絡，同時代表一個新的計算平臺和一個新的互動平臺。

3.亞馬遜

最明顯的是，亞馬遜將永遠希望成為我們購買產品的主要場所。此外，該公司已經是世界上最大的云計算服務供應商，擁有數億張信用卡，是一家面向眾多不同消費者的媒體提供商，一個電子商務平臺，據說其還在研發AR眼鏡。

4.蘋果

眾所周知，蘋果是現代最大的消費電子產品制造商，并擁有最大的游戲商店之一。此外，該公司還在AR設備和物聯網技術上投入巨資，這些都可以幫助元宇宙發展。然而，創建一個任何人都可以訪問所有用戶數據和設備API的開放平臺，并不符合蘋果的價值觀和商業戰略，而且這是違法的。

元宇宙如何影響生活？

現有的在線平臺允許用戶在特定限制內自由地使用某些服務，但限制了平臺之間的互操作性。你可以在《我的世界》里建造任何東西，但是你不能把你的作品輸出到《堡壘之夜》地圖上。而元宇宙將允許用戶創建自己的內容，并在一個可廣泛訪問的數字世界中自由分發。

與現代互聯網不同，元宇宙用戶將實時體驗所有變化。如果用戶對元宇宙進行了任何更改，該更改將是永久性的，并且所有人都可以立即看到。與現代互聯網相比，元宇宙的持久性和互操作性將為用戶提供更大的身份和體驗的連續性。在元宇宙中，用戶將不需要有單獨的推特個人資料、《堡壘之夜》簡介或Reddit賬戶，他們將在所有頻道上都是一致的。這種身份的連續性將是用戶如何在元宇宙上購買和消費內容的關鍵因素。

元宇宙何時能到來？

在通往真正元宇宙的道路上，仍然有相當多的障礙。最大的障礙也是硬件限制。目前，全世界的網絡和計算能力還不能支持數百萬并發用戶同時實時體驗持久的數字世界。即使有這種水平的網絡和計算能力，這種努力的能源消耗也會給國家電網和環境帶來問題。

在硬件和能源技術充足的地方，需要進行廣泛的文化變革，以促進元宇宙的真正發展。根據ARtillery與數據分析機構Thrive Analytics在2020年發布的《AR使用情況與消費者態度報告》，消費者已經可以獲得相對高質量的AR/VR技術，但熟悉VR頭盔的美國人不到20%。此外，專家預測，VR和AR等設備最早有機會在2025年超過游戲機。

元宇宙蘊含哪些機遇？

1.經濟

公司將需要將他們的營銷策略從在線購買廣告轉變為可以在共享虛擬經濟中使用的版本。公司將需要在數據庫中對他們的新客戶進行市場調查。人們在元宇宙中的行為方式和喜好可能與他們在現實生活中的行為方式和他們購買的東西完全不同。

2.文化

在元宇宙，人們不會形單影孤地閑逛。他們將結交朋友甚至成為情侶，這將影響他們的決定。品牌將需要繼續適應播放風格和互動。客戶不僅可以像在社交媒體上那樣與品牌對話，還可以以3D形式與它們互動。

3.購物

虛擬時裝、虛擬形象和虛擬房地產(住房、汽車等)，將在元宇宙中擁有自己的價值。公司將不得不在經濟形勢的不同階段為不同的人設計品牌。投資于元數據的人可能會在元宇宙中擁有自己的企業和物業，因此可能會有機會與實際不存在的企業合作。虛擬時裝公司和設計師將有機會進入一個全新的數字優先服裝市場。

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