在2019年的iPhone 11系列發布會上，除了作為主角登場的iPhone外，蘋果方面還推出了一項名為Apple Arcade的游戲訂閱服務，用戶每月僅需4.99美元就能玩到來自育碧、萬代南夢宮、世嘉等知名公司的獨占游戲，堪稱是手機版的微軟Xbox Game Pass（下文簡稱為XGP）。并且緊隨其后，蘋果的老對手谷歌也上線了游戲訂閱服務Google Play Pass。 

在兩年時間過去后，如今在微軟XGP愈發紅火的時候，移動端的Apple Arcade和Google Play Pass表現如何呢？但這個問題即便是我們用了各種方式，卻發現蘋果和谷歌在過去的兩年間，都不約而同地對自家游戲訂閱服務具體表現守口如瓶。 

即便是在谷歌和蘋果的財報中，Apple Arcade和Google Play Pass基本都沒有出現。要不是最近蘋果在iPhone的靜態設置菜單中為Apple Arcade打了廣告，谷歌也在不久前為Google Play Pass更新了一批新的游戲，且Google Play Pass項目網站依然接受開發者的登記，外界可能都以為蘋果和谷歌要放棄自家的游戲訂閱服務了。 

要知道，游戲無論是對于谷歌還是蘋果來說，都是至關重要的業務。此前在Epic Games控告蘋果壟斷的判決書中，就已揭露App Store中的7成收入，是來自不到總用戶數一成的游戲玩家，所進行的應用程式內購買行為帶來，而這部分收入甚至超過了索尼、任天堂、微軟在游戲業務收入上的總和。而谷歌的Google Play盡管在營收規模上略遜App Store一籌，但其營收結構卻是一樣的。 

事實上在過去的兩年間，Apple Arcade收錄了超過200款游戲，卻并從未公布過實際的訂閱用戶數量，而谷歌的Google Play Pass也同樣如此。這也就意味著，蘋果和谷歌效仿微軟XGP的舉措，在移動端的成績可能并不太盡如人意。 

據悉，Apple Arcade與Google Play Pass在形式上基本類似，主要的是無廣告、無內購、無氪金、支持家庭共享，但是兩者已然有所區別。例如Google Play Pass所采用的是邀請制，只要想加入這一項目的開發者都可以進行登記，然后等待谷歌的選擇，并且谷歌方面也不會要求獨占游戲，這也使得該項目中的游戲主要以經典的《星露谷物語》、《地獄邊境》、《紀念碑谷》這類備受好評的老游戲為主。 

而Apple Arcade則可能是在原教旨上與XGP類似的存在，是由蘋果出資支持開發者，同時要求嚴格的平臺獨占或內容獨占限制。這就使得其中的游戲通常以高質量的小品類游戲為主，例如CAPCOM的《深世?！?、白金工作室的《World of Demons》，以及坂口博信制作的《FANTASIAN》等。 

當然，我們提及Apple Arcade和Google Play Pass的差異，是為了表明盡管采用了不同的策略，但這兩大游戲訂閱服務最終的結局卻依舊殊途同歸，所以原因自然不是因為兩者對于開發者采取的不同方式所致。那么如果不是具體的方法出現了問題，原因又出在了哪里呢? 

有觀點認為，如果蘋果或谷歌是在十年前，而不是2019年才開始嘗試在移動端做游戲訂閱服務，或許會有成功的可能。因為正是隨著以iPhone為代表的智能手機開始出現，大量游戲開發商為了發揮這類設備的機能，以第六世代3A游戲為藍本，推出了以《無盡之劍》為代表的一大批高品質游戲。 

但如今的情況就完全不同了，隨著Gameloft的倒下、育碧被騰訊“教壞”。Apple Arcade和Google Play Pass最大的招牌是無廣告、無內購，但卻需要按月付費，而這就與當下移動端游戲玩家的需求背道而馳了。蘋果和谷歌顯然也知道，現在付費買斷制的游戲已經越來越少，以輕度玩家為主的手游玩家群體所需要的是社交性、優秀的畫面、短平快的體驗，而不是有深度的敘事、考究的玩法。 

并且更為更重要的一點是，對于付費訂閱的服務來說，持續不斷的內容更新才是一切的基礎。但遺憾的是，即使蘋果通過砸錢的方式為開發者提供了一個優越的開發環境，但游戲設計還需要創意和靈感的，也很難有開發者能夠保持旺盛的創作欲望，這就使得所謂的高質量小品類游戲將很難保證每月都有。而想要實現蘋果所言，每周為玩家帶來三到五款游戲的話，Apple Arcade勢必將會“4399化”。 

換句話來說，在經過了全球游戲開發者將近十年的教育后，如今玩家希望體驗到的游戲，是拿起手機就能玩、放下手機就可以不管的，例如《王者榮耀》20分鐘就能打一局、《原神》的日常刷圖也只是幾分鐘就能結束。而以《深世海》為代表的游戲，盡管在體量上屬于小品類游戲，但其實是對于游玩的連貫性也有著一定的要求。 

因此這也就造成了一個現象，PC和主機玩家會認為Apple Arcade和Google Play Pass提供都是小品類的甜點游戲，類似于“精致版的4399”，并且在玩法和深度上比不了PC和主機端的同類產品。而主流手游玩家則更習慣于《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯盟手游》這些社交屬性更強的游戲。 

所以在真正喜愛在移動端體驗小品類游戲的玩家無法支撐蘋果和谷歌意圖的情況下，自然也就使得Apple Arcade和Google Play Pass越來越沒有聲音了。 

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本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發布。