在沙漠中擺上7個電風扇，周圍埋設1個線圈，等風來再啟動發(fā)電機，隨后神奇的一幕發(fā)生了

視頻中的年輕男生脫掉鞋子，展開雙臂，似乎在風的助力下騰空而起，離地十幾米高，圍觀群眾紛紛仰頭驚嘆。

這則“敦煌飛天”的短視頻在抖音獲得274萬余次點贊，發(fā)布2天即讓博主“高雨田大魔王”漲粉百萬。

“高雨田大魔王”自稱“人間魔法師”，憑借消失、穿透、預言、扭曲等極具觀賞性的魔術(shù)視頻，目前抖音和快手粉絲累計達3686萬。

說到魔術(shù)，必繞不開“頂流魔術(shù)師”劉謙，2009年春晚，他的一句“接下來，就是見證奇跡的時刻”刮起了全民魔術(shù)潮。

2020年，劉謙入駐B站、抖音，親自教授魔術(shù)課，科普魔術(shù)專業(yè)理論與基本技能。

最近一期爆款視頻“魔術(shù)VS超高速攝影機”在B站播放超660萬次，觀眾通過慢放看清了換牌手法，但依然驚呼不可思議。

新生代與明星級魔術(shù)師 都玩起了短視頻。

據(jù)新抖顯示，賬號標簽包含魔術(shù)的有186個賬號，其中有18個達到百萬粉；“魔術(shù)”話題累計有235億次播放。快手近90天內(nèi)的“魔術(shù)”聲量同樣活躍，總播放數(shù)超34億。

圖源新抖（新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具 xd.newrank.cn）

圖源新快（新榜旗下快手數(shù)據(jù)工具 xk.newrank.cn）

在電視節(jié)目和線下演出之外，魔術(shù)為什么又在短視頻平臺上火了？面對無處不在的魔術(shù)揭秘，魔術(shù)從業(yè)者如何進行內(nèi)容創(chuàng)新？魔術(shù)行業(yè)會因此迎來“第二春”嗎？

01從電視到短視頻，魔術(shù)的花樣更多了

魔術(shù)歷史悠久，古時民間藝人便會表演吞刀、九連環(huán)、古彩戲法等傳統(tǒng)魔術(shù)，而現(xiàn)代魔術(shù)的類型更加豐富，氣球變鴿子、人體懸浮、讀心術(shù)、逃脫術(shù)……只有你想不到，沒有魔術(shù)師做不到的。

越來越多的魔術(shù)登上了大舞臺，通過電視，觀眾記住了穿越長城的大衛(wèi)·科波菲爾，記住了創(chuàng)造奇跡的劉謙。

2009年春晚劉謙《魔手神彩》

當時，劉謙在春晚表演所用的都是常見的物品，如硬幣、玻璃杯和雞蛋，而恰恰是這份熟悉感襯托了魔術(shù)的神奇效果，讓人領(lǐng)略到近景魔術(shù)的魅力。

與此同時，探究魔術(shù)的秘密也隨著魔術(shù)熱潮興起，看完表演觀眾自然會好奇“這到底是什么變的”，并在互聯(lián)網(wǎng)上熱議。

直到今天，“魔術(shù)教學”仍是魔術(shù)短視頻的主要內(nèi)容類型。

740萬粉絲的抖音號“魔術(shù)師阿瑟”專做簡單易學的魔術(shù)教程。視頻標題和封面往往會突出“有手就行”、“看一遍就會”，短短十幾秒內(nèi)，他先以觀眾視角表演一遍魔術(shù)，再從魔術(shù)師視角重復一遍。

“魔術(shù)師林劍偉”最初因揭秘劉謙的魔術(shù)走紅，2015年開始發(fā)布原創(chuàng)魔術(shù)短視頻，風格比較接地氣，目前抖音和快手賬號粉絲累計近2300萬。

他表示，魔術(shù)短視頻的節(jié)奏快，門檻低，曝光率要高于電視節(jié)目。貼近生活的魔術(shù)受歡迎也好拍，一天可以拍10條，雞蛋入瓶、鈔票變金魚一直都是熱門內(nèi)容。

這類近景魔術(shù)比大型魔術(shù)更生活化，也更適合模仿學習，初學者隨手拿個紙牌、硬幣或橡皮筋就能試著表演。

然而，魔術(shù)原理看似簡單，操作起來卻因人而異，評論中常見“眼睛看會了，手一做就廢”。

在資深魔術(shù)愛好者何櫹冠看來，真正的“魔術(shù)教學”不應是這樣草草的揭秘，短視頻無法完整呈現(xiàn)魔術(shù)表演的魅力，甚至會誤導觀眾對于魔術(shù)的認知。

請勿揭秘是魔術(shù)界公認的“薩斯頓三原則”之一，國外YouTube上也有不少魔術(shù)揭秘視頻飽受爭議。

“薩斯頓三原則”

相比抖音，劉謙更側(cè)重于B站的中視頻，魔術(shù)課視頻時長多在10分鐘左右，展示完魔術(shù)后會詳細介紹其中的原理和要點。他希望通過“教育性質(zhì)的推廣視頻”，讓大家能習得魔術(shù)的精神和智慧。

不 可否認，在互聯(lián)網(wǎng)時代，完全保守魔術(shù)的秘密是難以實現(xiàn)的。經(jīng)歷了2009年到2013年的魔術(shù)熱潮與揭密，魔術(shù)的神秘感大大減弱，從另一方面來說，這也迫使創(chuàng)作者必須要創(chuàng)新內(nèi)容。

“魔術(shù)+劇情”是比較相融的一種新類型，魔術(shù)視頻增加了表演占比，且不排斥剪輯和后期特效。

典型代表有“高雨田大魔王”，除了“敦煌飛天”這類酷炫的大型魔術(shù)，他的心靈魔術(shù)、撩妹魔術(shù)合集都是在街頭給路人表演魔術(shù)，劇情或溫暖、或搞笑。

比如他猜出奶奶心中初戀的名字，寫在紙上，奶奶一臉震驚，而一旁的爺爺不安地問道他是誰。評論有人猜測奶奶和爺爺是托，但更多人喜歡這樣的幽默情節(jié)。

博主“小龍的魔力”則主打情感劇場，常用魔術(shù)幫美女化解危機，或要到美女微信。反扒魔術(shù)師“吳彥忠”還會故意在路人面前偷走手機、眼鏡、錢包等隨身物品，提醒大家警惕扒手。

街頭魔術(shù)互動性強，更顯真實，而魔術(shù)短劇的故事性和觀賞性更強，比如“魔術(shù)師林劍偉”曾模仿電影拍攝“驚天魔術(shù)團”系列視頻，多處添加了后期特效。

劇情向的魔術(shù)短視頻

從電視到短視頻，魔術(shù)的花樣變得更多了，創(chuàng)新始終與質(zhì)疑并存。

觀眾可以反復觀看魔術(shù)短視頻來尋找破綻，“高雨田大魔王”就被質(zhì)疑飛天是使用了威亞。

剪輯痕跡明顯、關(guān)注點轉(zhuǎn)移也引來爭議，短視頻會讓魔術(shù)變味嗎？

“魔術(shù)師林劍偉”認為魔術(shù)是包羅萬象的，可以根據(jù)平臺的流量機制來調(diào)整內(nèi)容，加上本身受眾群體有限，不增加看點的話，很難實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

02從線下到線上，全職魔術(shù)師能賺多少

在中國靠變魔術(shù)掙錢，有多難？

著名魔術(shù)師Yif曾在專訪中提到，職業(yè)這條路，真的不好走，走不好你會餓死，最終能走出來的也就幾個人。

目前，職業(yè)魔術(shù)師的主要收入來源是線下商演。此外還有研發(fā)售賣產(chǎn)品、開設講座等收入。

B站紙牌UP主“丶La-yolo”采訪了平均從業(yè)10年以上的5位職業(yè)魔術(shù)師，據(jù)了解，新人入行沒有穩(wěn)定單源，可能無法維生，而商演老手一個月可以穩(wěn)定接至少20場演出，月入1萬以上。

何櫹冠表示，職業(yè)魔術(shù)師集中在一二線城市，極少數(shù)能達到月入2萬，在南京年入20萬的不超過10個人。

受疫情影響，國內(nèi)演出行業(yè)受到了巨大沖擊，職業(yè)魔術(shù)師也不得不從線下轉(zhuǎn)到線上。

“魔術(shù)師林劍偉”感到這兩年魔術(shù)創(chuàng)作者數(shù)量有所增加，但有的平臺流量和創(chuàng)作激勵不如從前了，現(xiàn)在他以抖音為主，同時分發(fā)快手、視頻號、全民小視頻、微視等，每月平臺補貼和流量收益可達10萬以上。

據(jù)新榜觀察，魔術(shù)類賬號的變現(xiàn)方式主要包括廣告植入、商品櫥窗、直播帶貨。

1. 廣告植入

“高雨田大魔王”作為頭部博主，廣告植入視頻較多，最近10個視頻中有6個植入了廣告。品牌類型涵蓋茶葉、電商、物流、汽車、手機等，廣告形式有使用商品變魔術(shù)、在指定場地變魔術(shù)，此外也會和明星、其他博主聯(lián)動宣傳。

2. 商品櫥窗

在賬號主頁的商品櫥窗內(nèi)， 魔術(shù)師通常會推薦售賣魔術(shù)道具、書籍、自制課程和生活百貨。在相關(guān)魔術(shù)視頻中掛上小黃車已是普遍做法，但銷量并不高，一個原因是非職業(yè)魔術(shù)師很少會買專業(yè)道具來練習。

3. 直播帶貨

“魔術(shù)師林劍偉”表示自己直播帶貨和禮物打賞的收入較高，平均一個月能有30萬，遠超上電視、接商演的收入。在直播變魔術(shù)的過程中，為增加互動性和活躍度，他還會假裝表演翻車，比如掉落一個道具，實際上多拿了一個，給觀眾再次反轉(zhuǎn)的驚喜。

圖源新抖，“魔術(shù)師林劍偉”近90天直播數(shù)據(jù)

魔術(shù)短視頻為職業(yè)魔術(shù)師提供了一個新的增收渠道，業(yè)余愛好者也多了分享交流的平臺，但也有業(yè)內(nèi)人士無法適應或不認可做魔術(shù)短視頻。

何櫹冠開設了公眾號“一點魔術(shù)”，采訪過劉謙和Yif，今年還組織了十幾場線上講座。但他未涉足魔術(shù)短視頻，認為其投入產(chǎn)出比低，滿足了大眾娛樂需求，卻不利于專業(yè)學習和行業(yè)發(fā)展。

03短視頻時代，魔術(shù)的“第二春”來了嗎

眾所周知，魔術(shù)最吸引人、最寶貴的本質(zhì)在于其“打破認知”的驚喜感。

魔術(shù)師是?個扮演魔法師的演員，不僅要展示酷炫的技術(shù)，還要給觀眾心靈或精神上的享受，好魔術(shù)帶來的震撼和快樂是影響久遠的。

相比國外成熟的魔術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，目前國內(nèi)的魔術(shù)行業(yè)還有很長一段路要走，魔術(shù)短視頻的發(fā)展也存在諸多局限性。

一是劇場藝術(shù)與視頻媒介的沖突。

魔術(shù)，是否適合以短視頻的形式呈現(xiàn)，首先要打上個問號。

魔術(shù)是非常強調(diào)現(xiàn)場感的藝術(shù)，所以表演場景往往在劇場，或再近一點，和觀眾面對面。而國內(nèi)的劇院文化比較小眾，很多人把魔術(shù)當作謎題而非一種藝術(shù)來欣賞。

通過視頻來觀看的話，電視、手機的屏幕都是一道阻隔，大大減少了魔術(shù)的驚奇感，反而讓挑刺和揭秘變得更容易了。

劉謙在訪談中表示，這需要時間去改善，慢慢讓觀眾理解魔術(shù)的本質(zhì)。同時魔術(shù)師要創(chuàng)作出更好的表演，才能獲得更多的尊重。

二是行業(yè)人才匱乏帶來的內(nèi)容創(chuàng)新不足。

何櫹冠直言國內(nèi)魔術(shù)行業(yè)沒有成熟的培訓機制和系統(tǒng)的培訓方法，不像日本、韓國、美國等國家有知名的魔術(shù)學校。國內(nèi)愛好者一般可通過魔術(shù)社團、大師教學視頻、參加講座等方式來學習，最貴的途徑是拜師求學。

對于職業(yè)魔術(shù)師而言，花了大量時間學習表演，入行成本高，最后收入?yún)s不多，生存壓力大，自然難以堅持下去。

行業(yè)人才匱乏意味著魔術(shù)短視頻創(chuàng)新缺少動力。如果將魔術(shù)和其他內(nèi)容類型結(jié)合，比如劇情向的魔術(shù)短視頻，那么觀眾的注意力也會轉(zhuǎn)移到劇情和表演者身上，魔術(shù)還是視頻的主角嗎？

三是魔術(shù)市場的重心始終在線下。

國內(nèi)魔術(shù)市場整體仍處于初級的發(fā)展階段，并以現(xiàn)場演出為重心。

以領(lǐng)頭魔術(shù)公司奇幻森林為例，目前主營業(yè)務涵蓋四方面：魔術(shù)策劃設計及演藝經(jīng)紀、魔術(shù)教育培訓、魔術(shù)道具研發(fā)制作及國際引進、文旅景區(qū)項目合作及大型魔術(shù)賽會節(jié)慶運營。

可見，從魔術(shù)策劃和培訓，到魔術(shù)表演和道具，魔術(shù)的商業(yè)模式都圍繞線下場景展開。

魔術(shù)師當然可以拍短視頻、成為網(wǎng)紅，但魔術(shù)短視頻商業(yè)化的想象空間有多大，以及能否對魔術(shù)行業(yè)起到正向的影響作用仍存在爭議。創(chuàng)作者和觀眾都需要重新思考魔術(shù)短視頻的價值。

有一種聲音認為，從現(xiàn)代魔術(shù)強調(diào)與人的互動來看，未來也許魔術(shù)更合適線下的沉浸式小劇場，類似于脫口秀演出。

就像大家爭先去環(huán)球影城入學霍格沃茨，永遠都有人相信魔法，相信這份童真的美好體驗。

本文來自微信公眾號“新榜”（ID：newrankcn），作者：卷毛，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。