前幾天，李國慶的抖音直播間里，出現了足以載入直播行業歷史的一幕：曾經中國電商界最頂級的兩位大咖：李國慶和陳年，在直播間里同框，一起直播賣起了服裝。

當當網創始人李國慶的抖音直播間里，來了一位不愛說話的男人。

在李國慶一口一個的“陳總”中，凡客誠品的服裝在直播間里上架，人們這才猛然發現，昔日的電商大佬陳年來了。

除了李國慶和陳年，如今，很多事業上面臨瓶頸的中年大佬，都在進軍直播行業。俊男美女云集的直播行業中，開始出現了一些不怎么美麗的中年男人面孔。

這些大佬之所以選擇直播帶貨，不同的人可能原因不同。而正如酒越陳越好喝一樣，中年男人的直播間細細品來，也會別有一番滋味。

兩個大佬的世紀會面

李國慶一直都是個流量密碼。

幾年前，他和妻子俞渝，因為當當網控制權的糾紛，鬧得不可開交，讓無數吃瓜群眾，見證了一場名叫“慶渝年”的大戲。

事件的最后，李國慶帶著1.3億元“凈身出戶”，二次創業創辦了早晚讀書，并一頭扎進直播行業，將帶貨生意做得風生水起。

與李國慶相比，陳年似乎要低調許多。

作為卓越網的創始人，陳年在中國的電商行業，具有很高的江湖地位。他不僅和雷軍私交甚好，其創立的凡客誠品，還一度成為淘寶的最大競爭對手。

不過，隨著時光的斗轉星移，如今的凡客誠品，已經在電商行業沒什么存在感，幾乎快要銷聲匿跡了。

而這一次，李國慶和陳年，兩個失意的中年男人，在抖音直播間里相聚，則著實吸引到了一波關注。

灰豚數據抖音版顯示：在4月17日李國慶和陳年同框的帶貨直播中，直播間觀看人次達到了51.4萬，相比上一場直播的43.4萬觀看人次，增長了19%。直播間人數峰值，一度達到了7694人，比上一場直播時的最高4251人，增長了81%。而直播間的平均在線、人均停留時長，推流速度等指標，也比上一場直播增長了不少。

兩位老友，再度聚首，似乎都對彼此抱著很大的期望。4月17日直播當天，李國慶在抖音連發兩條視頻，給這場和陳年一同出鏡的直播進行預熱。

在直播的過程中，兩位大佬更是插科打諢、互相調侃，在使出渾身解數，與觀眾娛樂互動的同時，還要不遺余力地售賣凡客的服裝。

對此，有網友評價道：“這是兩個落魄大佬的世紀會面。”同時，也有網友對李國慶進行調侃：“你要組失敗者聯盟嗎？”

雖然網友們在言語上，對兩位大佬毫不留情，但是李國慶陳年的合體，還是取得了不錯的成效。

在當晚的直播中，一共9款凡客誠品的服裝，在直播間里共賣出了6035件，實現了約43萬元的銷售額。

其中，售價59元的凡客誠品2件裝緊密紡T恤，和售價55元的凡客誠品商務POLO衫，分別實現了12.4萬元和11.1萬元的銷售額。但是，售價699元的凡客日式高支襯衫，則僅僅賣出了9件。

看來，人們雖然愿意為大佬的情懷買單，但如果費用太高的話，就要三思而后行了。

失敗者聯盟？

兩位大佬的同框直播，雖然帶來了一定的帶貨收益。但二人攜手的目的，似乎不止于此。

兩人合體直播的當天，李國慶在一條抖音視頻中，用調侃的方式，對自己進軍服裝行業做了解釋。

他在視頻中表示，自己之所以帶貨服裝：第一點原因，是因為現在的服裝零售水分太大，價格虛高。自己當年在當當網，之所以第二年拿下20億元的銷售額，靠的就是做“價格屠夫”，這次自己要在服裝行業，復制一遍當年的成功。

第二點原因，在于自己凈身出戶已經四年了，一直沒換衣服，也該換幾身行頭了。參與服裝帶貨之后，這些服裝大佬們，可以給自己寄點樣品衣服，讓自己換衣服穿穿。

雖然是調侃，但是李國慶的解釋中，也有很大一部分內容是真實表達。

作為一個略顯落魄的中年男人，李國慶在之前的直播帶貨中，白酒一直是主流商品之一。灰豚數據顯示：最近三個月的李國慶直播間中，銷量最好的商品，就是茅臺集團的貴賓陳釀VIP30醬香白酒，其在直播間的銷量已經突破了9000瓶，銷售額達到250萬元。

不過，隨著行業對于直播間買酒的行為，進行越來越多的監管，以及潘子、嘎子在白酒帶貨上的接連翻車。作為聰明人的慶子，也開始未雨綢繆，選擇其他商品類目帶貨，而陳年的凡客誠品，以及背后的服裝行業，也許就是他的目標。

而對于陳年來說，雖然其曾經在電商領域，創造過無數的輝煌。但是面對著日新月異的行業發展，之前的一切優勢幾乎都已經蕩然無存，唯一留下的，似乎只有殘存的名氣。

因此，在直播帶貨如火如荼的當下，陳年也許同樣打算利用自身的名氣，用新的銷售方式，來拯救奄奄一息的凡客誠品。

在與李國慶同框直播的預熱視頻中，陳年對李國慶的坑位費進行了一番調侃，認為“分那么多的話，就太無恥了”。

不過，我們智商稅研究中心，通過灰豚數據了解到，當晚直播間帶貨中，凡客的坑位費為5%，在直播行業中并不算高。

早在2016年，李國慶就在劉強東的推薦下，在其老家宿遷投資了當當網客服中心。

如今，一直以“講義氣”聞名于電商江湖的李國慶，或許正是在用自己的方式，幫助略顯古板的陳年，向其指出可能拯救凡客的一個方向。畢竟，如今流量為王的時代，一個話題人物拯救一家企業，已經不再是什么新鮮事了。

而看似古板的陳年，其實也對短視頻早有嘗試。2021年，陳年就注冊了抖音個人賬號。如今，其抖音粉絲已經達到15.8萬，獲贊28.5萬，發布作品34個。

中年失意男，直播再就業

其實，不僅僅是李國慶和陳年，開始在直播間里拋頭露面。如今，商界的很多中年大佬，都開始進軍直播間，成了一名主播。

因為，對于一些失意的中年男人來說，直播帶貨這種新形式，讓他們的事業有了新的起色。

有“延邊地區著名狠人”之稱的羅永浩，因為造手機虧損數億元，進入直播行業之后，最終靠著帶貨直播還清了欠款，上演了一出現實版“真還傳”。

如今，直播行業中的羅永浩，早已“不是一個人在戰斗”，“交個朋友”直播間里李正、安甜、何奈斯、林哆啦、文君等主播，都已經小有名氣。

而半退出直播行業的羅永浩，已經將主業放在了直播帶貨教學中，辦起了直播電商學苑，儼然一副直播教父的姿態。

對于羅永浩的“交個朋友”直播間，有網友表示：“這朋友交的，太傷錢了。”

羅永浩的前老板俞敏洪，在經歷了教培行業的滅頂之災之后，開始了人生中的二次創業，同樣把目光瞄準了直播帶貨行業。

在抖音上，俞敏洪帶領著新東方團隊的員工，創辦了“東方甄選”直播團隊，開始農產品的直播帶貨。

目前，抖音賬號“東方甄選”，已經擁有了64.7萬粉絲，點贊量達到151.2萬。而在灰豚數據的統計中，“東方甄選”近三個月共進行71場帶貨直播，累計實現銷售額2388萬元。

對此，有網友表示：“從絕望中尋找希望，人生終將輝煌。”還有網友表示：“一群有文化素養的人去做帶貨，也算帶貨主播里的清泉。”

很多失意的中年男人，在直播帶貨的過程中，重新找回了自信，煥發了青春。

該不該為情懷埋單，這是網上一直熱議的話題。但是，生命不息，折騰不已。無論如何，中年男人二次創業，甚至多次折騰創業，都是這個越來越內卷的社會的一群另類現象。祝好！

本文來自微信公眾號“智商稅研究中心”（ID:gh_c55b3561ece1），作者：潘辰，36氪經授權發布。