今年 3 月， 可以算得上是最冷春招。

往年的金三銀四 （3、4月招聘旺季） 似乎“失效”了，不少應屆生都表示，今年發消息，HR 根本不理。

圖源：網絡

這種感覺并不是空穴來風，根據智聯招聘發布的市場行情周報顯示，春節后第一周企業招聘規模小幅收縮，招聘職位數同比減少 4.5%。

而另一方面，投遞的簡歷數還在增加，平均每個崗位收到約 11 份簡歷，是上年同期的 2 倍左右。智聯招聘甚至貼出「破紀錄」海報，表示單日求職人數突破 500 萬，單日求職量突破 1600 萬。

與春招“縮招”趨勢相對應的，是互聯網大廠一輪又一輪的“裁員”風波。繼滴滴、愛奇藝先后優化裁員后，近日，BAT也紛紛加入了“優化”的隊伍中。

與此同時，運營社還注意到，最近互聯網股票市場也不太穩定，上演“過山車”式浮動。

2022 年開年以來，中概股就一直成下跌趨勢：

圖源：雪球

但自美國時間 3 月 16 日，美股中概股全面反彈，中國的互聯網企業均呈現漲的趨勢：

京東漲 39.36%，百度漲 39.2%，阿里巴巴漲 36.65%。

不只是大廠，各中概股 （外國投資者對所有海外上市的中國股票的統稱） 也開始“回暖”：

世紀互聯漲幅 83.25%、知乎漲幅 79.17%、金山云漲幅 72.27%、歡聚漲 66.35%、叮咚買菜漲 65.49%、貝殼漲 64.35%、斗魚漲 60.56%；明大嘉和、拼多多、房多多、鑫苑置業、萬國數據、摯文集團、達達集團漲幅均超 50%。

一面是回升的股價，另一面的是不斷的“優化”，互聯網企業到底怎么了？今天，運營社就來分析一下大廠裁員的始末與背后的原因。

01 大廠們真的又要“裁員”了？

從去年 12 月年末，愛奇藝就開始裁員，相關員工稱“裁員狀態將會持續進行”。“裁員”陰云，似乎又繼續籠罩著真個 2022 年第一季度。

滴滴在 2 月被曝裁員，裁員比例占到總體的 20%。

隨后，BAT 也均傳出了優化、裁員的消息，百度在 3 月發布財報后，被爆開始了員工的績效優化，阿里、騰訊裁員的消息更是登上了微博熱搜。

據知乎用戶 @黎明 的消息，百度本輪優化游戲部門將有 300 人被裁，直播業務裁員 90%，阿里內部裁員約 2w 人，字節 HR 團隊遭到裁撤。

除了 BAT、字節跳動之外，還有：

小米裁員 70%，B 站裁員近百人，快手分兩批裁員，攜程大住宿部門遭遇裁員；

微店、蘑菇街、58 同城、攜程均有裁員。

圖源：知乎用戶@黎明

雖然上述消息的真實性還有待考證，但是可見本輪的裁員風波已經波及范圍廣，大廠們都籠罩在“裁員”陰云之下。

脈脈上也有獵頭總結了相關的裁員的消息，京東、貨拉拉以及各家社區團購均在裁員之列。

而這輪“裁員”，處理方式主要有兩種：一種是鎖 HC （Head Count 名額） ，不增加新的員工；另一種則是約談，“優化”在職員工。

據 @陸玖財經 的消息，美團優選目前就同時采用了這兩種方式，裁掉了 BD （業務拓展） 等業務崗，產研部門鎖了 HC。

一位去年畢業的同學告訴運營社，其先后在猿輔導和便利蜂入職，前后腳就經歷了兩次裁員，目前打算出國繼續深造，給自己一個就業緩沖期。

大廠裁員也給不少應屆生增加了壓力，一位計算機專業在校生就在即刻上詢問，自己是否需要去讀研，換一個專業。

圖源：即刻

甚至，越來越多的應屆生選擇去考研考公。

相關數據顯示，2022 年應屆畢業生 1076w，考研報名人數高達 457w 人；

國考（公務員）報名人數更是首次突破了 200w，與去年同期相比增加 51.4w 人，增幅達到了 34%。

02 互聯網真的“涼”了么？

面對股價波動幅度大、“裁員”等一系列信息，外界有不少觀點表示：互聯網快扛不住了。但真實的情況是這樣嗎？

1）資本紅利期已過，大廠“降本提效”

現在，互聯網的流量沒有過去那么好獲得了。

在用戶使用時長上，人們在互聯網上花費的時長并沒有顯著增長：三年僅增長 0.7h。

數據來源：QuestMobile

在互聯網網民數量上，雖然總體規模仍在上漲，但增速卻放緩。

圖源：中商情報網

隨著流量增長不利，獲客成本不斷提高，從前互聯網企業“跑馬圈地”的路子，不再適用于如今「留量」時代的大環境。

因而，不少企業調整自己的業務方向，砍掉營收能力不佳的業務，甚至是裁員，來達到「降本增效」的目的。

最典型的例子就是愛奇藝的「蘋果園計劃」。

在 2016 的年愛奇藝世界·大會上，愛奇藝的創始人龔宇向用戶展示了一棵蘋果樹，樹上的每一顆蘋果都代表了愛奇藝的一個細分業務，包括影視、網絡小說、直播、游戲等。

可以說，愛奇藝畫的這個“餅”給了資本無限遐想，所以即使是上市以后一路虧損，愛奇藝仍然通過發債融資近 30 億美元，進行更進一步的業務擴張。

可是，在 2021 年 12 月 1 日，愛奇藝將裁員的消息沖上微博熱搜。

據網友爆料，愛奇藝裁員比例達到 20% - 40% ，其裁員范圍涉及多個業務線：短視頻、文學、動漫、游戲和智能硬件均有裁員現象。

再比如快手的「出海業務」。由于快手在海外大規?！盁X拉新”，其營銷成本高居不下。

據 @晚點LatePost 報道，在半年狂燒 55 億后，快手不得不進行戰略收縮，其具體表現為：將原有的三個海外 App 進行合并，將運營重點從獲取新用戶轉為留住老用戶。

在去年 11 月的第三季度電話會議上，快手 CEO @程一笑 說，“快手對降本增效一直抱有很大的決心，并已從第三季度開始付諸行動”。

另外，字節跳動也在去年的內部商業化全員大會中，坦言“過去半年國內廣告收入停止增長，內部正在進行組織和戰略復盤。 其 認為確實存在業務和組織臃腫問題，強調業務創新和提升管理，淡化短期目標，爭取長期突破”。

降本提效，已經成為現在互聯網大廠的“主基調”，不再像以前瘋狂擴張的大廠，自然會優化掉“邊緣業務”。

2）股市波動及“裁員”帶來的負面情緒

這輪爆出“裁員”信息，有部分網友把原因歸于股價波動大、市值嚴重縮水，甚至得出了互聯網已經落寞的結論。

根據即刻網友 @深夜打開一罐可樂 分享的圖片來看，截止至 3 月 4 日，各大互聯網公司股價跌幅在 20% - 85%之間，市值蒸發都超過百億港幣。

事實上，以「股價論英雄」這種單一歸因的言論，經不起推敲。

此次“裁員”消息，更像是在疫情和股價雙重影響下， 引發了一系列「負面情緒」謠言。

運營社在看到裁員消息后，第一時間向騰訊一名員工求證，對方向運營社表示：“有關裁員的假消息很多，大部分裁員的比例并不屬實。”

對于網傳的謠言，很多理性的網友也開始在脈脈上開始“自主辟謠”。

左：網傳謠言 右：脈脈網友

在即刻，也有很多網友表示：“假的、每個月都看見過。”

這次謠言的大范圍傳播，因為疫情和股市的沖擊下，將網友的情緒被放大、人心惶惶。實際上，各互聯網大廠的裁員也沒有如傳言那么可怕。

脈脈上，一位騰訊總監級別的用戶就表示，“任何地方都有好有差，不能以偏概全，好的業務 HC （招聘崗位） 源源不斷，而不賺錢和虧損的 （業務部門） 都會優化?！?/p>

股價的波動，只是市場的“情緒問題”，仍需關注公司的“真實力”。

以受此次股價波動較大的阿里舉例，據阿里發布的《2021 年十二月底止季度業績報告》中顯示，不論是年度活躍消費者數量，還是整體 GMV，亦或是整體訂單量，都有增長。

比如，淘特年度活躍消費者較上季度增長 3900 萬；淘特支付訂單量同比增長超過 100%；社區平臺業務淘菜菜實現了季度 GMV 環比提升 30% 的增長；

在收入上，相比于 2020 年 12 月 31 日，整體同比提升 9.72%。

再來看股價較剛上市時下跌嚴重的 bilibili：

根據 bilibili 2021 年 Q4 財報，2021 年凈營業總額相比同比增長 61.54%，毛利潤相比 2020 年同比增長 43.35%。

除了看利潤、營收等指標，一個公司是否能長期良性運轉，更要看這個公司的現金流是否充足。

一方面能看出公司短期內的經營能力，另一方面，也能看出在“危機”面前，能否有充足的償債能力抵御風險。

例如，據騰訊 2021 年第三季度財報顯示，騰訊 2021 年 1 月至 9 月擁有現金及現金等價物 1708.73 億元；

數據來源： 騰訊 2021 年三季度財報

再比如， 阿里巴巴截至 3 月至 12 月，九個月擁有現金及現金等價物，受限制現金及營收托管資金共 3331.74 億元。

數據來源：阿里 2021 年十二月底止季度業績報告

不難發現，騰訊和阿里都算是國內現金儲備較為充沛的互聯網公司，在保證不斷有現金流入的情況下，只要有“活水”，就不怕沒有新機遇。

正如自媒體人 @駱軼航 所說：“美股市場的股價和市值不是最重要的風向標?！辈灰屢恍┴撁媲榫w裹挾，造成恐慌。

03 結語

而近幾年，幾乎每個季度都會跳出幾條比較勁爆的大廠裁員消息，不少網友表示，對此已經見怪不怪了。

相比于激動地發表“互聯網已經涼了”的觀點，反而應該更理性地去看待互聯網大廠們的現狀到底如何？身處其中，又該如何“自救”？

股市終歸會回歸理性，“乘風破浪”的互聯網企業，也需要經受住考驗，才能在未來繼續煥發新的活力。

參考資料:

《中國互聯網失掉自信力了嗎？》，駱軼航

《美聯儲加息全球市場上漲，中概股全面反彈》，新京報

作者 | 魏宇卓鄭宇軒

編輯 |楊佩汶

設計|王浩南

本文來自微信公眾號 “運營研究社”（ID：U_quan），36氪經授權發布。