又一年情人節如期而至。

對于這一屆年輕人來說，禮物和轉賬日益內卷，撞上工作日，除了“去餐廳吃飯+看電影”或許也難有太多有儀式感的選擇；對于影院來說，春節檔之后終于又迎來了一個新的檔期，得以提振大盤。縱觀這個情人節檔期，愛情片的名字越來越長，題材類型依然在虐戀、失憶等熟悉的領域打轉，抖音宣發套路也越來越相似。

截至發稿前，今日總票房破5.1億，《十年一品溫如言》（以下簡稱《十年一品》）排片占比達到20.4%，票房占比超27.5%，截至15時31分，票房即已破億，以絕對優勢領跑情人節檔，力壓已經上映14天、拿下日票冠13天的《長津湖之水門橋》，成為單日票房冠軍。

年年都有“一日游”玩家，也有以小博大的贏家，愛情片依然是情人節檔、七夕檔甚至圣誕檔，以及人造的“520檔”、“跨年檔”的標配和剛需。票價甚至口碑都不是阻礙觀影意愿的主要問題，或許只有在此類情侶專屬檔期，才真正將電影的社交功能展現得淋漓盡致。

愛情片“三強爭霸賽”：《十年一品》難看到上熱搜？

情人節檔最早可以追溯到十幾年前，作為較早形成的成熟檔期，每年都會成為愛情片收割紅利之地。除開集體撤檔、消失的2020年情人節，根據燈塔專業版數據，從2017年到2019年，當日票房分別為3.93億元、2.63億元、6.72億元。2021春節檔與情人節檔重疊，票房曲線走勢出現了一個波峰，達到14.72億。

不難看出，春節檔與情人節檔之間存在著微妙的制衡關系。基本上有三種情況，當春節檔與情人節檔重合時，情侶們的入場能夠止住原有的下滑趨勢，單日票房甚至可能實現逆勢增長，但春節檔大片往往會壓過愛情片的聲量并“吞沒”情人節檔，頭部選手依然持續領跑，如2016年、2019年、2021年單日票房冠軍為《美人魚》《流浪地球》《唐人街探案3》；

當情人節檔出現在春節檔之前，例如2018年，甚至會發生“無片敢于定檔”的情況；當情人節檔距離春節檔已過去一段時間，例如今年，春節檔大片熱度已經下降，便留給了新入場的愛情片更大的發揮空間。但未能與周末疊加，對檔期表現有一定影響。

今年實際上入場的新片共有三部，從預售表現、物料播放、首日票房來看，三者層級分明。

一部是IP改編的《十年一品》，改編自經典言情IP，于2009年在網絡上開始連載，2011年出版，實體書總銷量逾百萬冊，講述十年虐戀，男主角“言希”網絡人氣高居不下。該片由《傳聞中的陳芊芊》《韞色過濃》中的人氣小生丁禹兮、“95后小花”任敏主演，IP效應加持下，以64萬的貓眼想看人數遙遙領先，該片曾定檔于去年國慶檔，后改檔至更契合的情人節檔，由近年來對青春片類型持續加碼的光線影業出品，去年五一檔票冠《你的婚禮》便驗證了其玩法的成功。上映前13時50分，其預售票房即已破6000萬。在這場三強爭霸賽中，它似乎已經提前鎖定票房勝局。

《好想去你的世界愛你》則走奇幻輕喜劇路線，可對標《超時空同居》，男女主因意外而腦電波相連，主演選擇了臺劇《想見你》男配施柏宇，加《風犬少年的天空》“大力嬌”周依然，均屬觀眾緣不錯的討喜熟臉，但知名度相對有限，其貓眼想看人數達36.6萬位居第二，上映前11時其點映及預售總票房破3000萬。值得一提的是，其出品方之一映美傳世是《少主且慢行》等黑馬分賬劇的出品方。

《不要忘記我愛你》由娜扎、劉以豪主演，黃真真執導，講述了一個失憶故事，其貓眼想看人數達23.1萬，在“三強”中墊底，黃真真有豆瓣2.7分的《閨蜜2》在前，且兩位主演也不夠有CP感和新鮮感，使得其吸引力相對較為低迷。

貓眼專業版顯示，以上三部新片女性觀眾分別達到81.4%、69.3%、73.4%，四線城市占比達55%以上，存在不小的受眾重合度。考慮到愛情片類型特點和女性受眾喜好，在發布海報、花絮、MV等常規動作之外，幾部新片已經紛紛在儀式感營銷上“卷”了起來。

《十年一品》發布了大量“金句”物料，在2月14日13點14分上映，專門設置了13:14“一生一世”場、5:20PM“我愛你”場、21:13“愛你一生”場、21:14“愛你一世”場等四大特殊場次，兩位主演合體掃樓，在抖音直播讀信，努力制造CP感。《好想去你的世界愛你》抖音營銷相對克制，基于影片內容，打造了“兩個世界”的主題情感特輯。《不要忘記我愛你》則主要渲染“催淚”和“告白”。

這些從片名取名方式到內容均顯露出同質化的愛情片，缺少記憶度和辨識度，抖音淚點營銷被重復應用，或將觸及受眾審美疲勞的拐點，有待注入新意。

需要思考的是，在今天過后，這些新片后續能夠爆發出多大的勢能？近年來的情人節檔影片大部分徘徊在5分左右，低口碑使得不少影片僅在上映首日表現最佳，后續則直線下跌。營銷再強也無法改變內容質量的崩盤，#難看 十年一品溫如言#話題甚至登上了熱搜。

檔期續航能力較差，使得情人節檔總是被“割韭菜”賺快錢式的思路支配著，換言之，爛片扎堆。質量在一定程度上影響著觀眾已經被培養起來的觀影習慣。

不夠爆的春節檔之后：票價下調，中小體量影片扎堆

這是一個頭號種子和逆襲黑馬都不夠有分量的春節檔。預期中的爆款未能如愿大爆，今年春節檔票房同比去年的78.42億減少23%，觀影人次顯著下滑，比去年的1.6億減少了4000多萬，同比減少28.75%，甚至不敵2019年的1.32億人次和2018年1.45億人次。觀影意愿的低落將持續影響到后春節檔，以及情人節檔。

高票價率先出圈，被視為觀影人次下降的“元兇”。近日，一眾春節檔電影也紛紛開啟了降價之路，電影《狙擊手》官宣從2月7日起，正式下調所有版本的結算標準，成為了今年春節檔第一部降價的新片，隨后兩部影片跟上，2月8日晚間，春節檔票房冠軍——電影《長津湖之水門橋》也宣布于2月11日零點起下調結算價格，《奇跡·笨小孩》宣布自2月11日(含)起調整結算標準。相比往年，今年的降價來得更早一些。

降價有用嗎？社交媒體評論顯示，部分網友表示將錯峰觀影：鑒于票價下降了，會把春節期間沒有看過的影片補上。但也有部分觀眾并不買賬。

票價只是影響觀影熱情的因素之一，關鍵是“值回票價”背后代表的口碑質量，所對應的心理預期以及落差。

情人節檔之后，同過往一樣，后春節檔的2月中下旬成為了中小體量影片的天下。久違的進口片終于現身于后春節檔，一部是迪士尼旗下20世紀影業的《尼羅河上的慘案》，改編自阿加莎·克里斯蒂經典懸疑IP，較2月11日北美公映日期晚一周，2月19日上映，另一部是伍迪·艾倫的《紐約的一個雨天》，2月25日上映。

北京奧組委特許授權的冬奧獻禮動畫片《我們的冬奧》定于2月19日上映，以冬奧吉祥物冰墩墩、雪容融為主角，串聯起了一系列中國知名動畫角色，鑒于現在“全民冬奧”的關注度，或許能蹭上頂流冰墩墩的熱度，取得出乎意料的成績。李睿珺的《隱入塵煙》定檔于2月25日，入圍過柏林電影節金熊獎，但文藝片受眾有限。

今日有消息稱羅伯特·帕丁森主演的DC大片《新蝙蝠俠》已經確定引進，目前尚未定檔，能否與北美同步定檔3月上映，成為了未來一段時間冷門檔期里最大的懸念和期待。觀眾太久沒有在影院看到好萊塢商業大片，因此該片如若順利定檔，或將吸引一批年輕觀眾入場。

將流向短視頻、密室、劇本殺的觀眾拉回影院，需要的是更多爆款。一個小檔期的短暫加持，無法真正帶熱市場。

單從票房來看，今年情人節檔不算太輸，但從口碑、后續走勢來看，依然不夠理想。屬性與情人節檔相似的520檔，目前已經同樣定檔了一部八月長安IP改編的《暗戀·橘生淮南》，同樣“名字不長死人不罷休”的《我是真的討厭異地戀》，這兩部影片會有更好的表現嗎？

本文來自微信公眾號“娛樂獨角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，36氪經授權發布。