人氣選手谷愛凌與冬奧吉祥物冰墩墩同時出鏡了。

2月8日，谷愛凌奪得自由式滑雪女子大跳臺冠軍，圓了冬奧冠軍夢，成功將可愛的“金墩墩”收入囊中。

她手中的這個冰墩墩讓人眼饞不已，因為賽場之外，購買冰墩墩的難度，雖比奪金小，但也難比登天。

冬日寒夜，溫度還在零下，一家北京2022官方特許商品旗艦店門口，緊閉的大門外排起幾百人的長隊。距離店鋪營業尚有10個小時，隊伍還在不斷增加，有人正匆匆趕來，只為搶到買一只“冰墩墩”的資格。

作為北京2022年冬奧會的吉祥物，冰墩墩成了眼下最緊俏的商品。線上線下，一“墩”難求。

冬奧會開幕式后，連著幾天，超過千人的隊伍都排在門店，甚至熬夜等待。兩百多元的毛絨玩具價格從兩倍翻過四倍，1600元也不多還價，很快出手。在社交平臺曬出玩偶的用戶頻繁收到私信，“賣嗎？誠心求”，“黃牛”直接在朋友圈寫明，“要的聯系，貴”。

一名倒騰冰墩墩的“黃牛”在朋友圈發文，“貴”。

溫度迅速傳至資本市場。冰墩墩背后的供應鏈企業之一元隆雅圖2月7日、8日連續兩天漲停，以2月8日收盤價計算，相較節前收盤，拉動超9億元市值增長。

這個2月，沒人能拒絕冰墩墩。

1 排隊一夜，一“墩”難求

從上架到售罄，時間不超過1秒。

想搶到冰墩墩，手速已經不完全夠用，必須調動所有注意力。

2月7日，在奧林匹克官方旗艦店，冰墩墩毛絨玩具、手辦、鑰匙鏈定時預售，一位顧客定好鬧鐘，掐點搶購，同時還喊來自己的媽媽一同助陣。

怎奈，兩天蹲了5次，都沒能擠進付款頁面。其中配合最好的一次，她下單時不過開售2秒。

“搶茅臺的經驗，同樣適用搶冰墩墩”，一位成功搶到的用戶分享經驗，囑咐“一定要盯著秒表購買，一定要結算和提交連點，只要手夠快，0秒下單也是可能的。”

電商平臺人多“墩”少，渴望者重新將目光轉回線下賣場。一名在王府井工美大廈冬奧旗艦店附近工作的居民出門散步，發現店門口的隊伍折了幾圈，順著街道排出五百多米。他驚詫，冬奧周邊賣了兩年多，路過了上百次，“第一次見到這么長的隊，太恐怖了”。

“北京2022官方特許商品旗艦店”官方公眾號顯示，冬奧開幕當日，單日銷售額突破新高，達到近300萬元。

隊越排越長，熱情超過想象。2月6日，凌晨五點，天還沒亮，小王已經站在店外。挨不到店門口，隊伍已經延伸出近200米，接近400人排在她前面。

原本以為是勢在必得。為了搶到冰墩墩，她舍得付出，商店九點半開門，刷攻略得知開門前就會排隊，她夜里趕來，溫度正低，熬著并不容易。出發前，有人問她，“能買到嗎？”她一口說能，“這會兒去還能買不到？”

現實是，真的買不到了。2月5日起，毛絨玩具、手辦等已開始限量供應。前后的人小聲議論，“聽說只有100個。”焦慮的情緒在周圍蔓延。有人過來搭話，隊伍最前面的位置要不要？開價300元，身邊的一對情侶應聲，沒過多糾結，就付錢離開。

小王想要購買的毛絨玩具，官方價格是192元。她決心繼續等。身后的人還在增加，上午十點，有人路過附近，隊伍已經排出超過1000米，從隊伍頭走到隊尾，用了七分鐘。工作人員不停勸說，“這些東西不是限量的，過完年還會供應的，大家不要排了。”排在她前面的顧客終于走出店門，手中也沒見到冰墩墩的毛絨玩具，只拎著幾個冰箱貼。

2月4日，開幕式當日，等待購買冰墩墩的人們已在店外排起長隊。

為了想買到最搶手的毛絨玩具，人們拿出了驚人的耐心。排隊的時間越來越早，凌晨2點，張克就穿著羽絨服、厚褲子，戴好圍巾、手套、帽子，備好暖貼，來到店外，此時，有300人已經到了。最早一批，前一日晚八點左右就已到達，在寒風中熬過一宿。

不想自己寒夜排隊，就得承受更高溢價。不少騎手開始接排隊的單子，排了15小時后，一名騎手終于買到冰墩墩，這單的價格是800元。

“黃牛”對利潤永遠敏銳，朋友圈里，前些天倒騰演出門票、電子煙的“黃牛”，如今都開始吆喝冰墩墩。在某二手交易平臺，官方價格298元的一對20cm高的冰墩墩、雪容融毛絨玩具，叫價600元算是“良心”，標價1000元的也不在少數。顧客蜂擁而來，一名“黃牛”在朋友圈里感嘆，“一墩難求，接單的客服也忙不過來了”。

2月8日，北京東城警方通過官方微信“東城公安”發布消息稱，有3人高價倒賣“冰墩墩”非法牟利，警方已依法作出行政處罰。警方提醒，相關部門公布，北京冬奧會特許商品將至少銷售到今年6月底，請市民群眾理性消費。

在某二手交易平臺上，官方價格298元的吉祥物毛絨玩具，標價1000元。

2 奧運村里，運動員為冰墩墩而“戰”

線上銷售秒光，線下大排長龍，冰墩墩除了成為歷屆最火吉祥物之外，也在體育賽道上展示了它獨特的魅力，從外媒記者到參賽運動員，一個個都化身“迷弟迷妹”，對冰墩墩愛不釋手。

2月8日上午，北京冬奧會自由滑雪女子跳臺決賽中，中國選手谷愛凌憑借高難度的最后一跳創造歷史，奪得冠軍，為中國代表團拿到第三塊金牌。按照頒獎規則，她將可以獲得一款金色的冰墩墩紀念品。

很快，谷愛凌手持冰墩墩的照片就傳遍了全網。

最早，冰墩墩頻上熱搜，是因為一個名叫辻岡義堂的35歲日本記者。到達北京的第一天，辻岡義堂不小心把外套忘在了飛機上，正郁悶著，卻看到了可愛的冰墩墩，瞬間被治愈，并一見鐘情。

自此，辻岡義堂對冰墩墩的喜愛上升到達了狂熱、癡迷的程度。辻岡義堂記者證的帶子上，被他貼滿了冰墩墩不同款式的徽章，除此之外，辻岡義堂還囤了不少冰墩墩的圍巾、T恤等周邊產品，簡直就是冰墩墩日本野生推廣大使。

沒辦法，誰能拒絕一只會抖雪的冰墩墩呢？

為了讓更多人感受到冰墩墩的溫暖，辻岡義堂把冰墩墩寄回日本，在節目上和日本主持人連線開箱，看到主持人反應不大，辻岡義堂就嫌棄主持人情緒不夠飽滿，讓他再高興一點。當主持人想看看能不能把冰墩墩從透明殼子里拿出來，辻岡義堂又急了，生怕把冰墩墩“弄疼”，激動的喊道，“不行不行，不是這么設計的！”

之后辻岡義堂在接受《環球時報》記者專訪時表示，身邊的人平時叫他“義堂”，因為太愛冰墩墩，他現在被稱為“義墩墩”，就連日本電視臺在節目中也將他的署名改為“義墩墩”。辻岡義堂說，“這幾天我的手機快爆炸了，都讓我給他們買冰墩墩帶回日本，看來我要在中國‘爆買’冰墩墩了。回去的時候我要把衣服都扔掉，用冰墩墩塞滿行李箱。”

日本記者辻岡義堂曬冰墩墩徽章

被冰墩墩徹底迷住的不止辻岡義堂，冬奧會的運動員也被軟萌的冰墩墩激起了滿滿的勝負欲。

年僅17歲的中國單板滑雪運動員蘇翊鳴，在前幾天看到中國隊短道速滑運動員站在領獎臺拿著個冰墩墩，心里格外的羨慕，當時他就決心要通過自己的努力得到它。

在冰墩墩的“激勵”下，蘇翊鳴果真成為了單板滑雪男子坡面障礙技巧亞軍。賽場后的他身披國旗，手上捧著冰墩墩，一會兒揪尾巴、一會兒舉高高、一會兒貼貼臉，即使帶著口罩，彎彎的笑眼也能看出他的笑意。蘇翊鳴在接受采訪時說，這個冰墩墩要送給父母，而他的下一個目標是，通過自己的表現，贏得更多的冰墩墩。

匈牙利短道速滑運動員劉少林也因為在比賽中收獲一枚銅牌，“搶”到了一個冰墩墩。在被記者采訪時，劉少林用一口流利的中文回應道，“我在奧運村里想買一個，但是我今天贏了一個，我有一個三歲的小妹妹，到時候有可能我再贏一個的話我給她，這個我不給，這就是我的了。”等劉少林再去奧運村時，那里的冰墩墩也已經全部售空了。

不僅是冬奧會，剛剛奪得亞洲杯冠軍的中國女足，也成了冰墩墩的“迷妹”。在央視新聞的連線采訪中，中國女足隊長王珊珊說：大家都很喜歡冰墩墩，能不能也送我們一個冰墩墩呢？”

3 冰墩墩帶熱“概念股”

冰墩墩的突然爆紅，讓設計師、制作廠商都始料未及。為了緩解“一墩難求”的困境，春節還沒過完，就有員工就被拉回來，加班加點趕工。

冰墩墩生產廠家之一晉江恒盛玩具有限公司總經理連海安向媒體透露，初五開始，公司就給愿意提前復工的工人購買機票，組織恢復生產。目前工廠新增五十萬訂單，整體復工后冰墩墩單日最大產量在四千個左右。

人們對冰墩墩的熱情居高不下，資本市場也抓住了新風口。據公開資料顯示，目前北京冬奧組委共征集特許生產企業29家、特許零售企業58家。北京冬奧組委共計開發了5000余款特許產品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質玩具等。

其中，涉及到的部分上市企業包括金一文化、元隆雅圖、萬事利、孚日股份、文投控股、王府井、中體產業、華瓷股份、菜百股份等。截至2月8日A股收盤，相關概念股集體上漲，而金一文化、元隆雅圖和文投控股三家上市公司漲停。

冰墩墩相關上市企業股價截圖

山西證券表示，預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兌現期。對于特許經營行業，奧運特許權商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權費用外，還將獲得數量可觀的凈利潤；同時奧運特許權商品銷售企業也可借冬奧會的契機，提升企業形象和產品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。

實際上，冰墩墩爆火之前，不少企業已經多次在特許商品上嘗到甜頭。

以元隆雅圖為例，早年在北京2008年奧運會、上海2010世博會、深圳2011年大運會、南京2014年青奧會等重大活動中，元隆雅圖生產的多種特許商品便參加售賣。

這些特許紀念品成功拉動了元隆雅圖的業績增長。2019年，元隆雅圖特許紀念品業務收入同比增長幅度高達30倍，成為當年增長最快的業務板塊。2021年1至9 月，元隆雅圖實現營業收入約 15 億元，營業收入和毛利同比分別增長 7.5%和 3.18%，其中，北京冬奧會特許紀念品收入同比增長141.57%。

但并不是每一屆大型活動的特許商品都能帶來大賣。2014年青奧會期間，元隆雅圖的特許紀念品就出現了滯銷情況，最終不得不計提資產減值。

畢竟，當賽事的熱度不再的時候，滯銷的貨品對企業來說，就成了去不掉的庫存。

2月6日，冬奧會例行新聞發布會上，北京冬奧組委新聞發言人趙衛東回應表示，相關部門正加大協調力度，增加“冰墩墩”供應量。

隨著供應量增加，搶購熱潮也許會逐漸消散，但這個冬天，冰墩墩頂流的地位已無法撼動。

（應受訪者要求，文中“張克”為化名）

本文來自微信公眾號“鳳凰WEEKLY財經”（ID:fhzkzk），作者：司雯雯王涵，編輯：張軼驍，36氪經授權發布。