10月20日云棲大會上，工貓新經濟研究中心與釘釘聯合發布了《2021平臺經濟解讀報告》。

2021工貓解讀報告主要圍繞：

1、平臺經濟反壟斷

2、在線教育“雙減”整治

3、反精神鴉片之電競游戲“限時”

4、直播打賞數額限制

5、影視娛樂“限薪令”

6、反大數據殺熟

7、科技人文復興與共同富裕

8、行業新職業與現狀

9、部分風投機構轉向二級市場

10、平臺經濟稅收征管存在挑戰

以下為解讀報告內容亮點：

一、年度新現狀

平臺經濟反壟斷10大起因

1、BAT及其他互聯網巨頭沒有體現出應有的價值，華為2021研發費用為1419億元，而BAT2021年研發費用總和為1130.06億元，僅占華為研發費用的79.63%。

2021年華為納稅903億元，BAT納稅總額為747.11，是華為納稅總額的82.7%，但BAT利潤確是華為的510.69%（華為646.49億；阿里1512.86億；騰訊1598.47億；百度190.26億），互聯網平臺和企業享受過多政策性優惠；

2、平臺經濟是用來共享的，而不是用來壟斷的。互聯網平臺的快速崛起，是新模式對舊模式的沖擊，如“社區團購”，通過借助資本力量擠壓了線下店的生存空間，如果平臺完成壟斷，將造成難以想象的后果；

3、在線教育和K12教育極大的擠壓了學生和家長的時間，并且造成了“教育偽公平”的現狀，學生和教培機構在資本控制下內卷越來越嚴重，并且呈現出不受控制的狀態；

4、游戲成為一種“精神鴉片”，對青少年對身心健康造成了巨大影響，部分反壟斷措施就是為了讓游戲公司不要只盯利潤，忽略社會責任感；

5、頭部平臺同質化競爭嚴重，幾乎都聚集在廣告、社區團購、電商、游戲、眼球經濟、無人駕駛等互聯網應用層經濟，底層技術與基礎科學被大多數平臺忽略；

6、境外資本寡頭聯合壟斷頭部平臺企業；

7、打著生態鏈的幌子構筑利己“私域”，相互設門檻“老死不相往來”；并以投資名義的項目抄襲，“資本閹割”讓不少創新項目失去生機。

8、平臺經濟影響下的社交范圍過廣，三度強關系變為六度弱關系，朋友圈夠不上強關系，成了七度人脈，綁架了人的時間，社交給人造成了“困惑”；

9、極度開放理念、低俗文化、唯利唯物質等宣傳傾向，如香車美女、生活奢靡之風、性觀念等誘發道德滑坡、職業底線觸底趨勢，出現挑戰人性的惡性與破壞性競爭、甚至竭澤而漁；

10、過于追求“野蠻生長”，忽視基礎人文同步建設，加上線上商業生態與個體獨立生存空間基本形成，個體依靠組織或團隊的依賴性減弱，引起人與人之間關系弱化、人情淡薄、惟利是圖，組織觀念淡薄；

2021局勢

1、大基建：云計算、5G、邊緣計算、工業軟件、工業大數據等相關領域與互聯網產業發展相輔相成，成為互聯網應用效率化落地的能力基礎

2、版權領域：版權付費被大眾所接受，超前點播等模式被整治

3、工業2050智能制造實體經濟崛起

4、愛國事件引起國貨潮與國產品牌崛起，華為變成高端品牌，安踏、李寧（棉花事件）、鴻星爾克等

5、崇洋風氣變弱，消費方式轉型與升級，盲盒等新興產業備受歡迎

6、教培行業面臨洗牌

7、影視娛樂行業限薪令，收入分配方式被糾正，監管加強

8、真人秀禁播、抖音等短視頻平臺關鍵詞禁用監管升級

9、自媒體發文受限，野蠻生長現象將不再出現

10、反“大數據殺熟”

總結：平臺型企業應關注芯片和類似鴻蒙的系統等核心技術，樹立自己的技術創新要求，樹立正確的價值觀，反對結黨營私。過去10年，是平臺企業跑馬圈地的10年，而未來10年，將是人文復興與科技基建的10年，是創造更高社會價值的10年。

新觀點、新數據、新趨勢

截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%。

我國在線辦公用戶規模達3.81億，較2020年12月增長3506萬，網民使用率為37.7%。

在線醫療用戶規模快速增長，醫療養老健康服務成為新熱點。我國在線醫療用戶規模達2.39億，較2020年12月增長2453萬，占網民整體的23.7%。

“盲盒經濟”的元年。2020年，泡泡瑪特總市值超1100億港元，用實力證明了小眾愛好逆襲成為新經濟趨勢。預測2024年盲盒行業市場規模將翻2倍，達300億元。

未來，互聯網平臺新興市場開發乏力，從增量競爭變為存量競爭。

下沉用戶在中國互聯網用戶中的占比已經超過了50%，和線下生活息息相關的線上消費將快速增長。

“宅經濟”加速興起。行業的“社區化”、“居家化”將會普及，健身、問診等等這類以前需要走出家門的行業，都開始發展“宅家模式”，并且不僅僅是消費和娛樂相關的行業，生活、學習、工作等等行業都是如此。

網絡信息安全領域將更被重視。未來國家必然會加大對強網絡安全能力建設和投入及相關政策支持。

沒有互聯網的時代就如缺少詩詞的唐宋

平臺經濟是互聯網行業發展的重要階段，大多以現代服務業為主，出現了前所未有的網約現象與虛擬現實，鏈接實體資源與虛擬市場，極大提升了社會效率、解放理念、共享資源、升級服務文明、縮短產業路徑、降低社會成本。

按照古人五大發展理念：啟蒙學徒期、匠心期、師表期、圣賢期、無我期。當下互聯網與平臺經濟處于啟蒙階段向匠心階段過渡，野蠻生長與行業自律不匹配，高速發展與人文價值不同頻。

平臺經濟不合理現象

1、平臺無端獲取用戶隱私信息，如定位行蹤、生物特征數據、身份、特長、愛好、通訊錄、關系鏈、銀行卡、籍貫與居住地、征信記錄、資產、購物與習慣等信息；

2、顛覆、重構、賦能、去中心化等極端創業思想對產業造成負面影響；

3、聚眾違規辦學，輸出利己思想，誘導創業項目選邊站；

4、線上流量大入口被壟斷，出現倒掛，傳統街邊流量成本開始低于線上流量。流量形成黑洞，新品牌難以浮出水面，只能出現依附下沉品牌，如淘品牌、抖音號、公眾號等；

5、金融被認為頂級商業模型，平臺經濟企業紛紛入局，投機取巧之嫌；

二、靈活用工下的行業現狀

1、社交電商

2021年開始，社交電商增長趨勢放緩，進入發展期，市場逐漸規范與成熟，更多人從粉絲和自媒體進行電商變現，呈現出多種模式并存發展的新格局，出現新個體經濟創業就業模式。

“社區團購”出現降溫現象，國家對社區團購價格、壟斷、競爭、大數據殺熟等9方面做出限制，市場回歸理性，預計在2022年社區團購將進入新狀態，市場格局有望初步顯，未來可能出現區域化品牌。

2、直播

2020年中國在線直播用戶規模為5.87億人，預計未來繼續保持持續增長態勢，2022年用戶規模將達到6.6億人。

直播行業市場增長速度略顯放緩，但依舊跑贏整體電商行業。

2021年抖音、快手等直播帶貨模式火熱，各大網紅、明星主播紛紛入場，成為當前最受歡迎的賣貨模式，工貓根據目前直播模式分析，未來的個人IP會逐漸被品牌IP所取代，品牌自播將會成為主流。

3、知識付費

知識付費領域進入快速增長期，未來3年知識付費市場將持續上升。泛知識付費興起，眾多內容平臺擴寬內容邊界，更好地滿足用戶的多元化需求。

2021年知識付費行業總趨勢：

1、垂直化，精細化，多樣化，品牌化

2、技術賦能，全場景布局

3、精細化：無論平臺還是單個IP，越聚焦在某一特定圈層，垂直度越高，越具有生命力

4、原創內容作品更有價值！

4、同城物流

2021年同城物流服務的主要場景包括外賣、B2B零售、商超便利、生鮮宅配、C2C配送需求等。隨著用戶習慣被養成，從線上平臺進行生鮮和快消品類商品的購買，采用即時物流服務配送到家，出現即時需求常態化的新局面，2022年同城物流市場規模將保持10%增幅。

5、網約車

受宏觀經濟下行、行業整治等因素的影響，我國網約車行業的增速放緩。

網約車在一線城市滲透率最高，達到了50.3%，在新一線城市滲透率排名第二，達到了20.3%，在二線及以下城市滲透率較低，不足10%，可以預見未來下沉市場將成為新的戰場。

7月16日，滴滴因IPO與數據監管問題被7部委聯合審查，美團打車、高德出行、享道出行、曹操出行、T3出行、萬順叫車等再次發力“圍剿”，依然難出現重新瓜分市場的新格局。

6、眾工眾包

出現透支農民工社會保障充當利潤的模式。被平臺變相外包，甚至多機構多頭簽約，出現維權難、無東家。

7、在線教育

2021年受“雙減”政策影響，預計我國教育培訓行業市場規模將下滑至2034億元，在線教育基本“團滅”，并且因不同類型教培機構之間的教學體系、課程體系以及師資培養體系等存在較大差距，轉型較為艱難。

據統計，2021年7月進行求職的原教培從業者中，51.4%已為離職狀態，這一比例高于全平臺活躍求職者的平均水平(44.7%)。

8、游戲電競

游戲電競行業出現強勢性降溫，國家出臺《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，要求嚴格限制向未成年人提供網絡服務的時間，針對游戲行業進行常態化高壓治理，陪玩等行業出現巨變，處于無限期下架狀態。

2021新職業和熱門投資行業

如今國貨潮興起，從服飾到美妝再到飲食，年入百萬的螺螄粉聞臭師橫空出世。同類型的崗位還有品酒師、酒店試睡員，旅行策劃師，盲盒設計師，爆款美食研發達人等等。

2020年最熱門的投資行業是醫療健康，共有838筆投資、融資總額1745億元，占比19%；其次是新工業領域，有772起事件，占比18%；企業服務領域有695起投資事件，占比18%；這三大領域占據了新經濟領域投資事件的半壁江山。

2021投資行業新趨勢

1、三次產業投資規模持續擴大

2、制造業投資較快增長

3、高技術產業投資保持兩位數增長、基礎設施投資兩年平均增速略有回升

4、民生領域投資穩定向好、民間投資增長較快

2021總結與行業現狀

1、失業率創三年來最低，就業基本穩定，前3季度城鎮新增就業1045萬，失業率為5.2%，外出務工勞動力18303萬人，同比增長2%，基本恢復至疫情前同期水平。

2、創新動能不斷增強，新業態新模式持續活躍，2021年直播帶貨、網絡購物快速發展帶動了相關從業人員增加，平臺經濟、靈活就業發展為勞動者提供了更多就業選擇。

3、國內外風險挑戰多，經濟轉型壓力顯現。

4、國家加大對高科技產業領域投資和稅收優惠政策，互聯網行業稅收等優惠政策收緊。