時隔14年，"她經濟"早已不再是新鮮詞，隨著女性社會經濟地位不斷提升，女性自我意識的覺醒，女性在消費市場的影響力日益增加，當前“她經濟”在數字化產業中呈現什么樣的行為特征，又產生了怎樣的變化？易觀千帆帶你了解。

為什么越來越多行業和機構關注和研究“她”經濟？

（1）女性網民占據半邊天，移動應用活躍占比提升

根據CNNIC發布的最新數據顯示，截至2021年6月，我國網民男女比例為 51.2:48.8，與整體人口中男女比例基本一致，女性網民幾乎占據半邊天。

從移動應用角度來看，易觀千帆數據顯示，2021年10月APP女性活躍用戶平均占比約45.16%，對比2021年1月的43.85%，女性活躍用戶平均占比提升了1.31個百分點。

（2）消費能力持續升級

2020年，我國居民人均可支配收入繼續保持增長，達到32189元，同比增長4.7%，其中農村居民人均可支配收入達到17131元，同比增長6.9%。另外，根據國務院發展研究中心報告顯示，初步預計到2025年我國中等收入群體規模將超過5.6億人，國內消費市場將超過美國，“脫貧攻堅”的推進使城鄉居民收入差距持續縮小，下沉市場消費潛力巨大。

根據國泰君安證券關于“她經濟”的報告顯示，全國75%的家庭總消費由女性貢獻，50%的男性定位產品由女性購買。從易觀千帆2021年10月移動購物APP的用戶性別來看，女性用戶平均占比達53.06%，遠高于整體APP的女性平均占比，可見在消費方面的性別傾向。女性掌管著家庭支出的經濟大權，掌握了消費市場最核心的命脈，諸如食品生鮮、服飾鞋包、日用家居、母嬰親子、美容化妝等生活必需品，女性都擁有更高的決策權。

（3）女性成為家庭消費主導

女性更關注哪些領域行業？

2021年10月易觀千帆各領域APP中，我們對女性活躍用戶占比過半的APP數量及占比做了統計，教育領域數量遙遙領先，在該領域整體占比也高達74.80%，這其中包含了兒童教育、中小學教育、職業教育和外語學習等等，可見處于不同人生階段的當代女性，在對于自我學習提升和子女教育成長上的重視程度非常高，對知識的渴求非常強烈；休閑和移動購物在數量上位列第二、第三，占比上也處于較高水平，分別達到49.00%和55.22%，再次印證了女性在家庭消費中的主導地位；除此之外，占比較高的領域還有攝影攝像、動漫娛樂、健康、醫療等領域，可見女性更關注運動健康等問題，除了對自身美的追求之外，符合女性審美的動漫娛樂作品也日益增多。

接下來再通過易觀萬象數據，從另一個數據緯度更細化的來看女性人群的行業偏好。數據顯示，2021年9月女性活躍人數滲透率TGI較高的行業如下圖，女性人群偏好最高的行業為有聲閱讀、其次是拍照及圖片處理、中小學類教育。整體來看，教育領域中女性更偏好于閱讀和子女的應試教育，移動購物領域中的社交電商、社交領域中的社區論壇、社交網絡的女性活躍滲透率TGI都較高，可以看出來自媒體時代的女性社交和發聲意愿越來越強。

在各行業頭部APP中，芒果TV、美圖秀秀、網易有道詞典的活躍用戶女性占比高達80%及以上，成為核心主力客戶。社交網絡中以“小紅書”的女性偏好最為顯著，女性占比達68%，緊接著“微博”的女性活躍用戶也高達67%。兩大外賣、大眾點評也是女性用戶偏好較高的APP。

女性不僅關注自我提升，同時也關注孩子的教育成長

前文中已經多次提到，女性在教育方面表現出了顯著的偏好，從易觀千帆教育領域的熱門APP性別占比來看，女性在教育類別的偏好上，不僅僅關注自我提升，同時也關注子女的教育輔導，作業幫、小猿答疑、小猿口算、快對的女性占比均在54%以上。

在年齡分布方面，網易有道詞典以31-35歲年齡占比最高，占30.21%，其次是24-30歲及24歲以下；知乎和作業幫則均是24歲以下人群占比最高，占比分別達34.21%和32.64%，其次是31-35歲人群。總體來看，不同年齡階段關注的側重點會有差異性，不過31-35歲這個年齡段女性的社會身份更為豐富，即要職場拼搏又要帶娃育兒，在教育方面的關注范圍更大更廣。

城市分布方面，知乎和網易有道詞典均是新一線城市占比最高，占比分別達25.27%和21.47%，其他線級城市分布相對均衡，作業幫則是以三四線城市為主力，活躍用戶占比分別達26.68%和24.76%，而一線城市的占比僅為4.33%。

當代女性會花錢，也會管錢

前文提到女性在家庭消費中具有更多決策權，根據易觀千帆10月部分移動購物APP的活躍用戶性別占比數據可見，除了具備一定社交屬性的購物APP外，特賣特價類、生鮮到家類的APP會更受女性偏好，每日優鮮和盒馬的女性用戶占比高達65.22%和57.50%。

作為家庭經濟“主管”的女性，除了負責消費之外，也需要對資金進行管理規劃。據千帆10月部分投資理財APP的活躍用戶性別占比數據可見，記賬類APP的女性偏好非常明顯，隨手記、鯊魚記賬、叨叨的女性用戶分別高達74.07%、72.00%和71.31%。隨著女性意識的覺醒及女性地位的持續提高，女性在資產管理方面的需求將進一步擴大，針對于女性的多元化、定制化理財服務有望迎來藍海時代。

其實“她”經濟已經逐步滲透到了各個領域之中，甚至一直以男性為主導的汽車行業，也漸漸重視起女性群體的消費需求，在不同的領域、不同的年齡層和不同的地域，每一個變量的差異，女性人群的行為偏好都可能形成不同的特征屬性，想要了解更多領域更全面的用戶洞察數據，詳見易觀千帆！

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