在剛剛過去的10月份，蘋果無疑成為了銷量冠軍，CINNO Research數據顯示，在中國智能手機市場Top5品牌中，蘋果一枝獨秀，iPhone 13以約267萬臺登頂10月國內單機銷量冠軍，并在當月唯一實現環比正增長78%，同比大幅上漲155%。

除了新品帶來的銷量爆發之外，iPhone13全系的“降價策略”亦是推動蘋果銷量增長的重要原因。從推出“廉價版”iPhone 5C、iPhone SE、iPhone XR以來，再到iPhone 11、iPhone 12的多輪降價，蘋果手機似乎嘗到了降價帶來的市場紅利，在降價的路上勇往直前。

反觀國內安卓手機，近兩年的售價則是不斷走高，部分旗艦機型的價格還超過了同期iPhone的售價。

事實上，2020年安卓旗艦機的售價就呈普遍上漲趨勢，相較各品牌過去發布的同系列旗艦機型，安卓陣營中絕大部分新機的價格都出現上漲。其中，三星Note系列、華為Mate系列、小米10、一加Pro、OPPO Find X2、黑鯊3等機型均較前代價格上漲千元左右。

那么，是什么原因造成“安卓漲價，蘋果降價”的現象？安卓機型的售價又是否真的超過了蘋果？

技術壁壘與供應鏈體系差異

事實上，安卓與蘋果最大的差異在于技術壁壘，由于蘋果使用的操作系統、處理器等關鍵技術均是其自主研發，主動權均掌握在自己手中，受外部環境影響較小。整體來看，在目前手機芯片市場，主要呈蘋果、高通、聯發科三足鼎立的情形。

而國內安卓陣營的芯片，在華為麒麟成絕唱后，大部分都來自于高通驍龍和聯發科，當中高通主要面向中高端手機領域，大部分安卓主流機型均采用高通芯片；聯發科則游走在低端市場，被不少千元機采用。

在手機系統領域，安卓陣營具備著多樣化趨勢，各廠商均推出了適配自身手機的深度定制操作系統，例如小米MIUI、魅族Flyme、華為鴻蒙、vivoOriginOS、OPPO ColorOS等，無論是界面UI還是操作方面均呈現出差異化特點，但這也在一定程度上增加了研發成本。

其次是成本把控，眾所周知，蘋果手機可謂是智能手機中利潤空間最大的機型，而這主要便是來源于其出色的成本管理能力。據國外媒體爆料，iPhone13Pro Max的物料成本只有2498元，僅占據售價的三分之一，這意味著每售出一部iPhone13Pro Max，蘋果就可獲得兩倍收益。

其實，在蘋果成本把控的背后，主要有賴于其完善的供應鏈體系，而這也是其資本所在。

由于iPhone的生產環節大部分都交給外包公司，蘋果自身的工廠主要側重于研發等高端產品的加工。同時，蘋果還堅持自營零售店，省去對渠道的依賴，而這也使其庫存周轉率極低，因此運營成本被大大降低，利潤空間遠高于同行，也留給其更多的降價優惠空間。

再來看安卓廠商，相較蘋果對于供應鏈的掌控，安卓陣營顯然略遜一籌。此前雷軍談及小米10的成本時表示：“小米10成本確實比想象得高，驍龍865比上一代貴一倍，定制的雙曲面專業屏幕比AMOLED硬屏貴很多，還有108MP+OIS相機模組等等。”

此外，近年來安卓旗艦機呈現出 “堆料”的現象，在硬件配置上，由曾經的千萬像素升級為上億像素，從6G運行內存到如今的12G，快充也從18W升級為120W快充，無論是處理器、內存、屏幕還是電池，都追求“最好”，在提升性能的同時，也大大增加了生產成本，價格自然也水漲船高。

價格波動意欲何為？

更為重要的是，品牌效應也是造成安卓手機一再漲價的原因。

站在市場層面，國產手機品牌正經歷由低端起量，到中高端轉型突破的關鍵時期，沖擊高端無疑成為了國內手機廠商重點發力的領域。

而在新機發布后，蘋果的舊款手機也并未停售，而是降價繼續銷售，這不僅是其消耗庫存的方式，也是搶占安卓手機市場的一種策略。

“安卓手機持續的高端化，主要是為了搶奪華為留下的高端市場份額。蘋果同樣如此，通過降價不僅可以增加與安卓搶奪原本華為所屬高端市場的籌碼，也可以在一定程度上壓制安卓廠商的高端化趨勢，可謂是一舉兩得。”業內人士認為。

不過觀察發現，安卓手機價格并未一路上漲，蘋果手機也并非持續下滑。例如今年年初上市的小米11，如今已由3799元降至3499元；一加9 Pro優惠幅度高達800元，由初上市的4999元大幅降至如今的4199元。

對于普遍安卓手機廠商而言，上市時定價偏高，過段時間價格回落似乎已是“常規操作”，而蘋果手機的售價盡管出現下滑，但降價后的價格仍高于多數安卓手機。更為重要的是，通過降價也為蘋果爭取到了更大的市場份額。

伴隨著蘋果降價對安卓旗艦機的圍剿，對于蘋果和安卓陣營未來的價格走向，業內人士分析：“目前國內安卓陣營還在向高端市場發力，蘋果應該會看情況進行壓制，只要安卓走高端化路線，蘋果便會一直打壓下去。”而除了價格方面，蘋果技術上的打壓也將持續下去。

本文來自愛集微，作者：Sara，36氪經授權發布。