自11月19日發行以來，Adele的新專輯《30》勢頭仍然不減。

數據顯示，這張新專輯上線Spotify首日播放次數就高達近6069萬次，截至12月5日，這一數字已經達到7億次。就專輯銷量而言，截至12月2日，該專輯持續兩周蟬聯billboard銷售榜首，并刷新了三年來專輯第二周銷量的最高記錄。

在國內音樂平臺，這張數字專輯的銷量也突破了23萬張，銷售額超過580萬元。同時，《30》的黑膠唱片的預訂數目已超過50萬，有望創下21世紀以來的最高黑膠專輯銷量記錄。

據了解，專輯名《30》意指Adele開始創作這張專輯的年齡。在她看來，這一張專輯表現了她的自毀、自省再到自我救贖的心路歷程，歌曲的順序經過了她的精心編排。于是，她要求Spotify取消專輯隨機播放的預設選項，默認按順序播放專輯內全部歌曲。

幸運的是，Spotify最后真的同意了Adele的訴求，并將按照專輯順序播放加入了最新的會員功能，取消了預設隨機播放的設置。雖然功能上的改變并不大，但Spotify部分接受專輯順序播放的默認設置這一行為本身，或許意義更為重大。

Adele勝利之后

11月21日，Adele發布推文，稱“在不斷變化的行業中這是我的唯一要求。我們并不會為如此精心制作的專輯無緣無故地設置曲目列表。我的作品在講述故事，這故事也應當按照我的意圖被傾聽。感謝Spotify的傾聽”。

據了解，這張專輯是Adele與前夫Simon Konecki的離婚風波平息后投入創作的。在這張專輯中，步入而立之年的Adele對于生活展開了全新的思考，她重新審視自己的諸多身份妻子、母親、歌手，以及最重要的自己。 因此，這張專輯中潛藏著她生育、離婚、大膽約會、墜入愛河等各種人生大事，被外媒評為“Adele迄今為止最坦誠赤裸的作品”。

然而，在Adele看來，這張專輯中的概念性和故事性被Spotify的“shuffle（即隨機播放）”功能所打破，于是強烈要求Spotify取消這一功能，按照藝術家的預設順序播放專輯。

而眾所周知，隨機播放是所有音樂流媒體默認提供的功能，絕大多數藝術家都選擇了遵循流媒體的這一設置。

不難發現，在Adele提出這一訴求之前，用戶在Spotify上收聽專輯時，播放按鈕的右下角有一小型的隨機提示，點擊這一按鈕將隨機播放整張專輯。如果想要按順序播放，則需要單獨點擊第一首單曲。

在Spotify官方回復Adele后，將這一按鈕的隨機符號取消。不僅僅是Adele，Spotify還順水推舟地將這一功能加入了會員服務，只要開通會員，所有專輯預設按照藝術家設定的曲目列表按順序播放。但如果用戶想要隨機播放專輯，需要點擊播放第一首單曲，并切換到隨機播放。除了專輯之外，《Today’s Top Hits》等歌單也默認按順序播放。

Spotify音樂傳播負責人Chris Macowski在接受媒體The Verge的采訪時證實，Adele的訴求推進了這項新功能，他表示“正如Adele所說，我們很高興地告訴大家，我們已經推出了這一項新的付費功能，這是一直以來用戶和藝術家們所要求的”。

但事實上，一切并不像Adele和Spotify所期待的那般和諧，仍有許多用戶對于這一舉措提出了疑義。

藝術家的勝利，還是用戶的失語？

為什么按照藝術家的預設順序聽專輯很重要？

要想給出答案，必須要引入一個新的定義，即“概念專輯（Concept Album）”，指的是專輯中的樂曲全部圍繞相同主題的音樂專輯，創作者用一張專輯里的所有歌曲來表達一個主題。

整張專輯就像一本精心編排的書，而每一首單曲就像一個個章節。當一張唱片以書的邏輯編排一張專輯的曲目，那么藝術家將格外注重單曲之間的關系，單曲之間有了情節上的起承轉合和情緒上的跌宕起伏。

作為一張兼具藝術性與商業性的專輯，Adele的做法獲得許多歌迷的支持。在他們看來，Spotify通過制定播放規則，用一張無限和隨機的播放列表來增強用戶的粘性，破壞了藝術家們作品的完成度。

而《30》的勝利，也讓歌迷看到了要求Spotify尊重藝術家和粉絲的可能。他們拒絕流媒體平臺依靠算法設計而形成的全新歌單，就像人們不會讀罷喜愛的一本小說或回憶錄中的一章，而后將其放置一旁，轉而去讀另一個有著類似背景的回憶錄的另一章。

但另一邊，也有很多用戶覺得Spotify舉措的輻射面過于廣泛了，有很多人并不在乎專輯所呈現的順序。隨著流媒體平臺的發展，將一張專輯從頭聽到尾的人正在消失。而由于用戶聽歌市場的碎片化，這樣的改版可能會讓用戶永遠在收聽前幾首，無法聽完一整張專輯。

更有甚者，部分用戶認為Spotify這樣的做法是在冒犯自己的“選擇權力”，平臺不應強制用戶改變收聽習慣。修改了這一播放按鈕無形中增加了用戶的操作成本，在這些用戶看來，Adele專輯的故事性呈現是以犧牲用戶體驗為代價的。所謂的“促進行業的發展”，不過是Adele作為“天后”的一家獨大。

目前，Spotify并沒有對于這一部分用戶的要求作出回應。

聽單曲還是專輯，并非一成不變

無論是藝術家還是粉絲，無論是否支持取消“隨機播放”，歸根結底，不過是單曲邏輯和專輯邏輯的爭論。面對流媒體時代的音樂消費，專輯和單曲到底應該如何權衡？

事實上，用戶聽單曲還是專輯并非一成不變，音樂消費習慣的流變其實與媒介的變革息息相關。

在黑膠唱片時代，囿于落后的錄音技術，一張碟片只能刻錄一兩首歌。由此，一張標準的唱片僅包含一兩首歌曲，被稱為Single Play record，即單曲唱片。后來，隨著錄音標準、轉速、音質等技術的提升，一面碟片的容量可以達到3首左右，我們所熟知的EP（即Extended Play record）誕生了。這樣的背景之下，歌迷們如當今一樣，習慣于消費一首首單曲。

當黑膠刻錄技術完全成熟，可以實現60分鐘的錄音時間，Long Play record（即全長專輯）誕生。與此同時，調頻廣播逐漸興起，再輔以Bob Dylan和Beatles等掀起了概念專輯的熱潮，聽眾開始逐漸習慣于整張專輯的消費。

后來，隨著專輯的媒介載體轉換成光盤和磁帶，可以儲存長達80到90分鐘的歌曲。在這一時代，聽眾以線下購買實體唱片的形式進行音樂消費，而對藝術家和唱片公司而言，很顯然發行一整張專輯最符合商業盈利的規則。

然而，等到流媒體平臺成為音樂主要載體的時代，音樂的發行成本被大大降低，只需制作完成并上傳平臺便完成了“出版發行”，因此，海量的音樂作品進入流媒體平臺，并呈現在用戶面前。

面對著數量如此龐大的音樂作品，聽眾也習慣尋找符合自己口味的作品并整合成歌單。在這一邏輯之下，專輯被單曲取代成了不爭的事實。除此之外，如今人們不再單獨辟出一段時間欣賞音樂，音樂成為了其他場景的作料。因此，大量針對于場景、主題的歌單出現，進一步削弱了專輯存在的意義。

音樂載體從黑膠到流媒體的變革，一定程度上決定了人們對于專輯和單曲的偏好情況，人們對于音樂消費的消費習慣，兜兜轉轉又回到了黑膠時代的“單曲優先（Singles First）”。然而，流媒體平臺有著與以往大不相同的媒介技術，技術的發展完全可以消弭“專輯”與“單曲”二元對立的局面，為藝術家和用戶個性化的需要而服務。

在瞬息萬變的流媒體時代，如Adele一樣耗時數年精心打磨一張專輯的藝術家是值得尊敬的，他們在這個時代逆流而上。但是，我們也應當看到，發行單曲也讓音樂人變得更自由、更自我，單曲中也不乏驚喜的出現。

所以，聽“單曲”和“專輯”本就沒有孰優孰劣，也沒有所謂絕對理性的選擇。科技的發展，始終是讓人們更自由地唱歌，也更自由地聽歌。

先聲話題

話題內容：聽單曲還是專輯，并非一成不變音樂人和流媒體平臺，誰來決定用戶怎樣聽歌？

本文來自微信公眾號 “音樂先聲”（ID：nakedmusic），作者：朋朋，36氪經授權發布。