近日我們?nèi)咨畹耐略诰W(wǎng)上閑逛時，無意中看到了這樣一張產(chǎn)品宣傳圖片。

老實說，如果你是一位最近這兩年才開始關(guān)注消費電子行業(yè)的朋友，在看到這張圖后可能會覺得滑稽可笑。畢竟現(xiàn)在最強(qiáng)的家用PC處理器都還沒有36個核心，電視里的“36核處理器”怎么看都不太靠譜。哪會有廠商敢采用這種“一眼假”的宣傳方式呢？

然而對于我們?nèi)咨顏碚f，看到這張明顯涉嫌欺詐消費者的宣傳圖，反而感覺到了一絲“親切”。因為這樣的宣傳方式，在幾年前其實還是國內(nèi)電視行業(yè)的普遍現(xiàn)象，而這種現(xiàn)象如今幾乎“消失”的背后，折射出的則是近幾年來電視行業(yè)所面臨的劇變。

首先，我們需要向可能不太了解過去那段歷史的朋友進(jìn)行簡單的科普。也就是“36核處理器”到底是怎么來的，以及它們?yōu)槭裁磿霈F(xiàn)。

實際上，即便是當(dāng)前已上市的旗艦電視主控（聯(lián)發(fā)科S900）也沒有“36核”

“36核處理器”是怎么回事？簡單來說，其實是電視廠商將主控芯片中的CPU核心、GPU流處理器單元、ISP和DSP簇，甚至電源管理單元等不同功能模塊的“核心數(shù)量”全都籠統(tǒng)地加到一起，從而得出的結(jié)果。

按這種計算方法，隨便一個PC處理器都是幾百核

這種計算方法有多離譜呢？我們打個簡單的比方，如今電腦中常見的酷睿i7-1165G7處理器，大家都知道是“四核心”的。但如果將它的CPU（4核）、GPU（96組，總共768個算術(shù)邏輯單元）、ISP（控制攝像頭的單元）、DSP（控制聲卡音效的單元）、內(nèi)存控制器（總共四個，控制四通道LPDDR4X內(nèi)存）的“核心”加起來計算，那么酷睿i7-1165G7按照過去那些電視廠商的說法，就“理應(yīng)”是一款“778核處理器”。

從這一點想必大家也不難看出，過去電視廠商之所以要采用這種明顯錯誤的處理器核心計算方法，無非是出于三個目的。

第一，是利用普通消費者不了解電視主控芯片的信息差，營造“（虛假的）核心數(shù)量越多，電視體驗越流暢”的消費觀念，從而讓那些對于電視流暢度感到不滿的用戶，產(chǎn)生一個錯誤的選購觀念。

第二，借助這種離譜的“核心計算”方式，電視廠商實際上也就隱瞞了自己產(chǎn)品中所真正采用的主控型號，從而讓即便是懂行的消費者也看不出相應(yīng)的產(chǎn)品究竟配置高不高。

最后，這種嚴(yán)重信息不對稱的宣傳方式，實際上也為過去的電視廠商實際上長期不更新硬件方案提供了方便。

為什么我們知道過去一些電視廠商長期不更新硬件方案，長期“新瓶裝舊酒”？因為通過公開渠道，我們找到了知名電視主控廠商Amlogic（景晨半導(dǎo)體）過去幾年的相關(guān)數(shù)據(jù)，并編纂了以下表格。

可以看到，從2015年第二季度到2018年第三季度，長達(dá)三年又一個季度的時間里，晶晨的S905系列電視主控幾乎沒有進(jìn)行過任何架構(gòu)、制程方面的升級，甚至還常常出現(xiàn)新推出的型號在功能上反而比上代產(chǎn)品“閹割”的情況。直到2019年第三季度，他們才姍姍來遲地推出了制程、架構(gòu)、技術(shù)都更新的S905X3主控。而且即便是S905X3，放到如今的電視主控市場中，也壓根就稱不上高規(guī)格。

有的朋友可能會說，這只能說明晶晨不思進(jìn)取。但請注意，對于“電視主控”這個專業(yè)度絲毫不遜色于手機(jī)SoC的市場來說，芯片廠商在規(guī)劃新品時，不考慮客戶（電視廠商）的需求基本是不可能。而之所以上游芯片廠商敢于三年多時間不換架構(gòu)、不升級制程、幾乎不改進(jìn)產(chǎn)品性能，實際上也就間接反映出其主要客戶群體（電視廠商）在這么長的時間里，壓根也沒有要改進(jìn)自家電視產(chǎn)品硬件性能的想法。

看到這里，可能有的朋友就會問了，既然電視廠商曾經(jīng)如此“擺爛”，那么又是什么因素導(dǎo)致他們?nèi)缃衿毡榉艞壛诉@種錯誤宣傳，開始追求硬件的更新和性能的換代呢？

很簡單，是因為那些不“循規(guī)蹈矩”的市場新進(jìn)者。

2013年5月，當(dāng)時還如日中天的樂視推出了他們的首款電視產(chǎn)品“樂視超級電視X60”。其不止有著令人耳目一新的外觀設(shè)計，更為重要的是，它可能是有史以來第一款不自研屏幕和主控，但卻在發(fā)布會上公布屏幕面板型號和主控規(guī)格的電視產(chǎn)品。同時，它所搭載的驍龍600四核電視平臺，更是在性能上遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了當(dāng)時的主流“3X核心”傳統(tǒng)品牌電視。

緊接著，四個月后初代小米電視亮相。一樣公開型號的驍龍600主控、一樣公開屏幕面板的供應(yīng)商的，所不同的是更主流的尺寸和低得多的價格，以及相比樂視X60來說更為大眾化、也對傳統(tǒng)電視品牌“更具威脅”的產(chǎn)品定位。

此后發(fā)生的事情想必大家都很清楚了，樂視雖然在此后“暴雷”，但他們的產(chǎn)品力已經(jīng)成功地對傳統(tǒng)電視行業(yè)造成了巨大的沖擊。而小米電視更是從2013年一路高歌猛進(jìn)至今，已經(jīng)連續(xù)五年在電商平臺實現(xiàn)了銷量和銷售額的雙冠，即便是在線下市場，也已經(jīng)連續(xù)第三年稱霸國內(nèi)電視行業(yè)。

不僅如此，在樂視和小米的影響下，一方面包括OPPO、一加、榮耀、華為等廠商先后推出了智能電視產(chǎn)品線。另一方面，包括海信、長虹、康佳等傳統(tǒng)電視廠商也先后成立了專注互聯(lián)網(wǎng)渠道的子品牌，試圖與這些新進(jìn)者“貼身搏殺”。

然而習(xí)慣了安逸的傳統(tǒng)電視廠商，又怎么可能是天天面臨激烈市場競爭的手機(jī)廠商的對手？

聯(lián)發(fā)科剛剛發(fā)布的全新8K 120Hz旗艦電視主控

縱觀近年來的電視供應(yīng)鏈不難發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，以聯(lián)發(fā)科為代表的高端電視主控廠商，已經(jīng)開始高調(diào)地“一年一換代”旗艦電視SoC方案，而以三星、LG為代表的面板供應(yīng)商，也開始面向消費者公開宣傳每年的全新面板。

LG以前什么時候宣傳過自家面板的型號？但現(xiàn)在時代不同了

很顯然，在這種現(xiàn)象的背后，反映出的正是如今電視行業(yè)對于硬件配置“每年必須大更新”的強(qiáng)烈需求。而在這種需求背后，體現(xiàn)的則更是以小米、OPPO、榮耀等廠商，以及已經(jīng)被這些“顛覆者”成功帶回“正道”的消費者，對于電視產(chǎn)品越來越強(qiáng)烈的內(nèi)在品質(zhì)需求。

這是不是一件好事？當(dāng)然是。不過這個現(xiàn)象其實也是有“受害者”的，那就是像我們?nèi)咨钸@樣，在新硬件發(fā)布前幾天剛剛購買了去年老款電視的消費者了（酸~）。

本文來自微信公眾號“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。