設計 |浩南 

這個夏天，一位星座博主 @陶白白紅了。7、8 月內反復上熱搜，抖音漲粉數量一路飆升，一個月吸粉千萬。 

你可能不知道他是誰，但你八成在朋友圈刷到過關于他的梗，比如： 

“沒人能從別人口中了解我，除了陶白白”

“肚子里的蛔蟲都沒陶白白清楚”

“比你媽更了解你的，是陶白白”

根據蟬媽媽的數據顯示，“陶白白 Sensei ”抖音號光是 7 月就增粉 937.4 萬，在 7 月 21 日創造了最高單日漲粉的記錄，一天漲粉 138.1 萬。 

數據來源：蟬媽媽 

截止 9 月 24 日，陶白白的 抖音粉絲數量已達 2260 萬，微博粉絲數量達 1656.4 萬。這個數據，甚至能趕超一些小有名氣的藝人。 

不僅很火，他的粉絲還都很忠誠：自發為陶白白“造梗”，經常將他的公眾號、抖音內容主動發布到朋友圈…… 

01走紅關鍵節點：7 月抖音走紅，8 月微博出圈

陶白白的第一波走紅，離不開他的忠實粉絲。“準”是粉絲們對陶白白的普遍評價，甚至因對星座的分析太過“精準”被粉絲稱為「人類懂王」： 

“快把裝在我這兒的攝像頭拆掉”

“你是怎么做到每一點都說準”

陶白白抖音評論 

今年 7 月，抖音上出現了一個話題 #你會為了我去陶白白那里搜xx座嗎 ，并引發了快速傳播，一時間成為當月最紅的的視頻文案之一。 

正是這些熱梗的出圈，讓陶白白在短短一個月內，收獲了千萬粉絲。 

據網絡上的資料表示，這個話題是陶白白的粉絲們自發發起的。目前， 該話題下的視頻播放總量已達 2.9 億次。

陶白白的粉絲戰斗力還不止于此。他們創造了一系列有關陶白白的一系列熱梗： 

“沒人能從別人口中了解我，除了陶白白”

“肚子里的蛔蟲都沒陶白白清楚”

他參與的專欄「白桃星座每周運勢」，以及他的抖音視頻等，都常被粉絲們自愿轉發到朋友圈或分享給朋友，還要附上一句“真的好準”。 

之后不久的一則娛樂圈“分手事件”，更是直接造就了他的第二波爆紅。

今年 8 月 11 日，陶白白在微博發布了一段連麥視頻，表示“去年六月份的連麥，和 rs （熱搜） 上的一個瓜對上了”。 

這個所謂的“瓜”，就是前一天爆出的歌手霍尊和女友陳露分手事件。

視頻內容是去年 6 月時，一位粉絲自稱是“一位處女座歌手的朋友”，表示這位歌手和女友的感情出現裂痕，咨詢該如何是好。 

經過各方面細節的比對，網友們基本確定，霍尊就是陶白白連麥視頻里的那位“處女座歌手”。 

在那次連麥中，陶白白曾“未卜先知”的預測到了陳露和霍尊情感中出現的問題，還建議女生“寫小作文挽回一下”。 

這條微博，不僅讓陶白白成功“蹭”上了這件高熱度事件的車，還收割了大量來自“吃瓜男/女孩”的流量。 

在「娛樂圈八卦 + 預測 + 熱梗」的多重加持下，陶白白的熱度一再飆升。

8 月 21 日，話題 #陶白白好準 沖上了熱搜榜第一，截至目前， #陶白白好準已經有 2.9 億次閱讀，話題 #陶白白則引發了多達4.2 億次閱讀。 

02陶白白走紅前：差點被開除、2 年成頭部博主

事實上，雖然陶白白今年才正式進入“頭部博主”梯隊，但他并非是個初出茅廬的新手博主。早在 2016 年，陶白白就加入了蜂群文化（全稱為深圳市蜂群文化傳播有限公司） 。 

入職之初，陶白白跟隨大流做過雞湯黨，也模仿過別人的干貨貼，來來回 回換了七八個選題，但效果都不盡人意 ，甚至因此被懷疑能力險些被開除。

陶白白的第一條微博 

經歷短暫迷茫期后，他才將目光轉向自己一直比較感興趣的星座方向。 

陶白白在 2020 年接受 @新官媒體 采訪時透露，他曾經賣過衣服、做過品牌、開過公眾號商城、做過星座社，折騰了好幾年，最終才確定了“星座情感分析”這一細分賽道。

2018 年，陶白白已經是蜂群文化的頭部紅人，當年還拿到了“微博十大故事紅人”的獎項。 

同年 5 月，陶白白順應短視頻潮流入駐抖音，開始在“陶白白 SenSei ”抖音號上發布視頻。 

看完陶白白發布的所有抖音視頻后，運營社發現，陶白白早期的視頻中“嘗試”的痕跡很明顯 —— 從情景短劇，到動態圖文、雙人問答都有涉獵。 

“陶白白 SenSei ” 2018 年發布的視頻 

直到 2019 年 3 月起，陶白白的內容風格才真正開始走向成熟。視頻的封面和文案風格逐漸統一，一律采用他本人講述的形式。 

目前，陶白白的抖音視頻內容主要圍繞十二星座展開，對每個星座的性格特征、戀愛技巧、內心世界、乃至人生發展等各方面，都有細致入微的分析。 

左 1 為陶白白 2018 年抖音， 左 2、3 為現在陶白白的抖音內容合集 

2019 年，陶白白和妻子鹿嬌嬌成立“鹿陶工作室”，是從屬于蜂群文化的頭部博主工作室。這個工作室目前已孵化出 @白白吃吃吃、@鹿角情報局、@白桃星座、@小羊蘇A 等多個矩陣賬號。 

可以說，在 2021 年爆紅之前，陶白白一直都在星座領域探索，并且不斷嘗試輸出各種形式的垂直內容。 

事實證明，他選擇的賽道和風格都非常討喜。這也是讓他最終走紅的關鍵因素之一： 

一來，陶白白的內容風格非常鮮明。

他擅長以具體事件來舉例描述，比如在「白羊座戀愛優缺點」視頻中，陶白白談到“白羊座膽子大會狡辯”，就舉了這樣兩個例子—— 

白羊座上學路上買吃的遲到，會跟老師狡辯是因為在路上堵車；

小時候在家里偷錢，如果沒被家人發現，就會往大了的數額繼續偷。

這樣的舉例事件生動形象，貼近生活，比單純用籠統、抽象的形容詞來分析，更容易使人有代入感。

另外，之前長期在微博上回復粉絲提問，讓他積累下了大量關于 12 星座的人群觀察經驗。這讓陶白白可以輕而易舉的道破某個群體的“普遍特質”，并能隨手拎出一個受眾相當廣的例子。 

這樣一來，粉絲們往往會“恍然大悟” —— 我/我身邊人就是這樣，并對陶白白產生信任感，甚至是崇拜感。這也是陶白白的粉絲粘性超強的原因。 

二來，陶白白的定位雖是“星座博主”，但在內容中被討論最多的還是情感話題。

他的視頻內容，往往不是對某一星座的分析，而是 xx 星座在感情中會遇到哪些問題，比如： 

“十二星座戀愛保溫秘籍”

“十二星座對于一生伴侶的選擇”

“如何辨別十二星座心里有沒有你”

在直播中，陶白白也經常和粉絲交流情感問題，給出一些自己的看法和見解。 不得不說，這個選題非常討巧。 

根據 @蟬媽媽 數據，陶白白的粉絲有 76.77% 都是女性用戶，年齡則集中在 23 歲以下 （近 60%） 。這些粉絲的普遍特質是年紀小、感性，喜歡討論情感話題，容易被打動。 

運營社采訪了一位經常看陶白白的粉絲 （23 歲） ，她表示： 

“我倒也不是非常信星座，只是剛分手的時候看到陶白白講 xx 星座，覺得太像我前男友了、太準了，所以入了坑。”

這也是為什么陶白白能靠著“霍尊事件”迅速出圈，漲粉千萬的原因 —— 

追星群體，或者說熱衷“吃瓜”的群體，往往也是這些年輕用戶。當他們順藤摸瓜找到陶白白的微博，看到陶白白做出的人群觀察，很難不大呼“好準”。 

03陶白白和他背后的蜂群文化

陶白白一夜爆紅后，網上關于他的“黑料”一夜之間鋪天蓋地。 

比如，陶白白的內容都是團隊生產的，他本人根本不懂；再比如陶白白抄襲、挪用其他作者的原創內容…… 

當然，被提及最多的還是陶白白“蹭熱度”“營銷咖”。 

說到營銷，就不得不提陶白白背后的 MCN —— 蜂群文化 （全稱為深圳市蜂群文化傳播有限公司） 。 

這家公司孵化了不少知名大號，比如 @我的前任是極品、@鐵館教練、@酷酷的滕 等等。然而， 真正讓蜂群文化“出圈”的，還是一則 2019 年的“買量”新聞。

2019 年 10 月 14 日，粵蘇科技有限公司 （以下簡稱“粵蘇公司”） 旗下公眾號，發布了一篇文章，爆料蜂群文化有“刷數據”的行為。 

文章內容大致如下： 

粵蘇公司敲定蜂群文化旗下博主@張雨晗 YuHan 為其產品進行推廣。

推廣 vlog 的數據很不錯，不到一小時就有了12.1 萬的觀看量，幾百評論、幾千點贊，不少粉絲在評論區表示“已下單” —— 然而后臺實際的成交量卻是 0 。

截圖自“創業途中的奇聞趣事” 

這件事情一度沖上多條熱搜，涉事博主微博賬號被封。當時，蜂群文化也對此發出“嚴正聲明”及律師函，稱該文章為惡意捏造不實言論，已構成誹謗。 

然而，2019 年 10 月 20 日，蜂群文化再度回應，向粵蘇公司致歉，并表示“已開除涉事員工”；但并未正面回應公司是否有數據造假行為。 

除了“營銷咖”這一黑點，陶白白反復被詬病的“專業能力不行，只會立懂王人設”，也能從背后 MCN 的過往動作里找到蛛絲馬跡。

蜂群文化 CEO @莫力洋 曾在接受媒體專訪時表示，蜂群文化對于紅人的孵化和運營有一套完整的生產流水線。 

公司會為博主匹配運營、編導、攝影等團隊，幫助其解決技術層面的問題，后續再通過階段性的數據分析，投入或減少相應的資源。

近幾年，網絡紅人效益越來越明顯，市面上的機構也如同雨后春筍一般出現。事實上，現在“網絡紅人”這個賽道已經相當擁擠且細分。 

如果你仔細觀察，就會發現 不同的 MCN 公司在簽約博主時，有著明顯的偏好。

譬如， @張大奕 所在MCN 如涵，熱衷于孵化偏愛高顏值的「種草型博主」，簽約了 @溫婉、@演員晁然等多個因顏值出圈的博主； 

薇婭所在的 MCN 謙尋，則偏向簽約「娛樂圈相關人士」，旗下還有歌手 @林依輪 、主持人 @李靜 、演員 @海清等等，試圖將其原有的號召力和公司自身的供應鏈優勢相結合，讓博主盡快入局帶貨。 

目前來看，蜂群文化則主要擅長培養以原創內容為核心、「偏泛娛樂化」的達人。 

除了 @陶白白 ，蜂群文化旗下還有一眾綜藝紅人，譬如奇葩說辯手 @臧紅飛 、脫口秀演員 @池子 ；除此之外，還有 @外賣小哥金城武、@三口看片兒、@零食少女、@鐵館教練 等偏生活、搞笑的內容博主。 

蜂群文化官網 

相對于顏值博主、電商博主來說，內容型博主的變現方式相對比較單一，基本只能靠發廣告變現。 

事實上，蜂群文化早就不滿足于此。蜂群文化 CEO @莫力洋 曾經這樣表示： 

讓博主從網紅向版權創作者轉變，打造個人強特色 IP ，是MCN機構發展趨勢。

從后續動作來看，他們也是這樣做的： 

2019 年，蜂群文化旗下另一位知名教育博主 @MrYang 楊家成在直播間開售自己的英語課程；

2020 年，兩位原創漫畫博主@我的精神分裂史、@哈欠丸的新作《你說的那個朋友是不是你自己》、《一條草魚》作為蜂群文化旗下圖書版權類 IP ，進行了現場簽售。

所以， 陶白白試圖樹立人設，也是在為更多的變現方式鋪路。

今年 7 月，蜂群文化申請注冊了多個“陶白白”圖文商標，國際分類涉及廣告銷售、網站服務等。 

雖然目前的商標狀態顯示“商標無效”，但這一行為或許已經能體現蜂群文化有意將「陶白白」當做一個 IP 來打造。 

圖源 釘釘企典 

04結語

一項 @中國青年報于 2017 年展開的調查顯示， 52.5% 的受訪者希望通過星座了解自己，43.5% 的人是出于好奇心，有 30.9% 是為了在遇到挫折時尋求心理安慰，只有 16.6% 的受訪者是單純出于對天文星座的興趣。 

陶白白走紅的背后，是當代年輕人對情感的一種需求。我的未來會是怎么樣的？我有哪些不為人知的一面？如何才能追到心愛的TA？...... 

陶白白不是第一個走紅的星座情感博主，也不會是最后一個。

參考資料：

《陶白白｜星座是種邏輯，但不是一套定義》，陶白白Sensei 

《陶白白出圈始末》，刺猬公社 

《上熱搜的陶白白，比我更明白》，勿以類拒 

《“這個世界上最了解我的人，竟然是陶白白”》，文化產業評論 

《陶白白Sensei ｜所謂優秀 不過是耗盡熱愛與自己死磕》，蜂群文化 

《蜂群文化：內容的野生感與生產的流水線，并不矛盾》，深圳商報 

本文來自微信公眾號 “運營研究社”（ID：U_quan），作者：丁奕然，36氪經授權發布。