一部新手機從預(yù)熱階段到發(fā)布，再到正式上市銷售，是一個逐步“破圈”的過程。認知范圍由數(shù)碼愛好者的小眾群體擴大到一般消費者，讓智能手機真正成為大眾消費品從而被市場接受。這其中無論是線下商場百貨、機場地鐵的廣告牌，還是線上綜藝劇集中的冠名露臉，都是廣告植入與品牌營銷的范疇。尤其線上的曝光程度，往往成為驗證新品量級的風(fēng)向標。

以中國與韓國舉例來說，品牌方的投放選擇完全不同：國產(chǎn)機型成為綜藝的常客，重磅的新品往往會冠名熱門綜藝;而韓國電視劇則成為新機露面的首要場合，大熱韓劇中少不了三星、LG等韓國本土品牌最新旗艦的影子。二者的差異實際是兩國電視劇播放體系與廣告植入規(guī)定的不同所致。

國產(chǎn)品牌押寶綜藝，源于粉絲經(jīng)濟

對于品牌投放方而言，其營銷行為自然是有的放矢。考慮到受眾的輻射范圍，電視劇的播放周期長，傳播更具持續(xù)性，理論上能夠覆蓋到更多目標群體，但為何國產(chǎn)品牌會熱衷于綜藝冠名呢?

其中影響最深刻的一點在于中國電視劇制播分離的體系，大部分是由電視劇制作方完整拍攝完后再賣給電視臺。而在創(chuàng)作階段，團隊往往需要三到五個月的時間集中拍攝，時效性上沒有保障。對于更新?lián)Q代迅速的數(shù)碼產(chǎn)品來說，基本就宣告告別了銷售的黃金周期。

同理，以今年初的現(xiàn)象級電影《港囧》舉例，片中出現(xiàn)的OPPO Find X手機，是該匯聚該品牌升降式攝像頭、超快閃充等尖端科技的高端之作，其在2018年上市，影片放映卻是2020年。如果品牌真要大手筆投放，想必會虧得“片甲不留”。

正所謂“東方不亮西方亮”，國產(chǎn)品牌很快就發(fā)現(xiàn)了明星代言這一宣發(fā)捷徑。線下商場百貨、機場大巴的廣告牌上，除了品牌LOGO，就是品牌代言人的俊美外形。最先嘗到代言人紅利的則是OV兩家，翻閱OV兩家新品機型的代言史，幾乎是娛樂圈的頂流變遷史，借當(dāng)紅明星的“勢”擴大在粉絲圈層的影響，并且代言人自身的特質(zhì)十分容易表現(xiàn)品牌的時尚調(diào)性。

冠名熱門綜藝某種程度上可以說是明星代言策略的升級版，品牌一旦與綜藝深度綁定，參與節(jié)目錄制的眾多明星合力宣發(fā)，無疑會形成“眾星拱月”之勢。更不用提品牌方會要求代言明星出席發(fā)布會、使用代言手機發(fā)微博，都會吸引粉絲的關(guān)注，結(jié)合線下的規(guī)模投放，最終加深在一般消費者心目中的印象。

同樣是最近大熱的綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，姐姐們幾乎人手一條vivo X50系列的手持廣告，與其輕薄外觀與時尚屬性相配合，品牌形象提升效果自不必多說。

與電視劇集相比，綜藝的播放節(jié)奏更快，更易與手機新品發(fā)布銜接，再加上受眾粉絲的宣發(fā)優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌自然會將綜藝作為投放首選。

韓劇常見最新旗艦，時效性有優(yōu)勢

相較國產(chǎn)劇集而言，韓劇的邊拍邊播的劇作形式在時效性上更占優(yōu)勢。周更一集或者兩集的播放節(jié)奏，能夠最大程度縮短電視劇的拍攝周期與播放周期間隔，所以出現(xiàn)在劇中人物手中的機型，就是當(dāng)下市場的最熱新品。對消費者來說，(只要下單，就)很容易就能夠獲得主人公同款。

以最近幾步熱播韓劇來看，三星Galaxy Z Flip 5G機型已經(jīng)成為劇中年輕演員的主力機，三星Galaxy S20系列更是滲透全年齡層。憑借機型的標志性外觀與極高的辨識度，不需要大秀LOGO，也給人一種“全世界都在用三星”的感覺。

韓劇《雖然是精神病但沒關(guān)系》中出現(xiàn)三星Galaxy Z Flip 5G

傳媒機構(gòu)須在節(jié)目播放前通過字幕的形式明確告知植入廣告的存在、含有植入式廣告的相關(guān)電視節(jié)目禁止提及相關(guān)產(chǎn)品以及勸導(dǎo)購買或使用等。*

另外，韓國對植入式廣告的態(tài)度是一方面承認其存在的合理性，而另一方面對播放時長以及LOGO大小等部分做出了細致且嚴格的要求。近代以來更是多次立法細化其使用范圍與作用邊界，例如

韓國對于植入式廣告的立法規(guī)定

上述規(guī)定的存在使得手機品牌在綜藝中植入廣告在客觀上來說收效不高，因此，品牌通過影視劇帶貨更為現(xiàn)實。畢竟對于大部分韓劇來說，其影響力與收視率不輸熱播綜藝。并且劇集中出現(xiàn)的多為三星、LG等本土品牌，大眾的接受度與劇情的契合度天然會更高。

結(jié)語

目前來看，國產(chǎn)中的熱門綜藝與韓國的熱播劇集，仍舊是最新機型亮相的不二之選，其背后是品牌方對于投放收益的考量。無論是哪種形式，與品牌調(diào)性深度匹配，展現(xiàn)其產(chǎn)品特征和功能優(yōu)勢始終是品牌方的最高訴求。

近來隨著愛奇藝、優(yōu)酷以及騰訊視頻等平臺的發(fā)力，國產(chǎn)網(wǎng)劇也在朝著輕量化精品化的方向發(fā)展，12集的短劇采用周更4集的排播模式，能大幅縮短整部劇的拍攝以及播放間隔，能夠與國產(chǎn)手機“月更”的新機節(jié)奏相匹配。

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