北京時間9月15日凌晨，蘋果新品發(fā)布會如期召開。在這次發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了平板、手表和手機(jī)產(chǎn)品線上的新產(chǎn)品，但資本市場對其卻反應(yīng)冷淡。隨著蘋果發(fā)布會的召開，蘋果股價也隨之緩慢下挫，收盤時跌0.96%，超過同期標(biāo)普500指數(shù)的跌幅0.57%。

從媒體采訪的不少海外科技公司和投資機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)來看，市場普遍認(rèn)為蘋果本次發(fā)布的新品缺乏根本性革新，但依靠其性價比和品牌護(hù)城河，也已經(jīng)足夠激起消費(fèi)者的熱情。

沒有革命性升級 但也并不需要有

在今年秋季發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了新款iPhone 13系列，iWatch 7、iPad及iPad mini等。配置上，iPhone 13系列搭載全新的A15仿生芯片，該芯片采用第二代5nm工藝打造。

在發(fā)布會結(jié)束后，家族投資辦公室Cherry Lane Investments的合伙人Rick Meckler評價稱："看起來蘋果沒有宣布什么真正革命性的舉措，但當(dāng)然，和往常一樣，他們宣布的產(chǎn)品升級已經(jīng)足以至少在消費(fèi)者中激起一定的熱情。"

投資機(jī)構(gòu)Bokeh Capital創(chuàng)始人兼首席投資官Kim Forrest也持類似的觀點(diǎn)。她并不擔(dān)心蘋果缺乏引人注目、出人意料的產(chǎn)品，因?yàn)樗J(rèn)為蘋果只需要產(chǎn)品升級就能留住客戶。

她說：“我認(rèn)為，消費(fèi)者一旦腦子里裝了蘋果芯片，就很難擺脫它了。”

投資機(jī)構(gòu)D.A. Davidson的高級研究分析師湯姆·福特(Tom Forte)表示，相比于其他硬件和技術(shù)革新，新款iPhone的真正王牌還是支持5G。

他說：“我認(rèn)為蘋果今年的好消息與去年類似。這場秀的真正亮點(diǎn)是5G網(wǎng)絡(luò)。所以我認(rèn)為他們并不需要在iPhone 13上有什么引人注目的新變化。在5G網(wǎng)絡(luò)在全球范圍緩慢但堅(jiān)定地建設(shè)的同時，蘋果也為消費(fèi)者提供了一臺5G設(shè)備，這就已經(jīng)足夠了。

因此，我認(rèn)為iPhone13的銷量將非常強(qiáng)勁，這對蘋果及其股票來說都是好消息。”

蘋果在發(fā)布會上還發(fā)布了第6代iPad mini，其支持5G連接，并采取了全新設(shè)計(jì)，使其看起來像更高端的iPad Air和Pro機(jī)型。

市場調(diào)查機(jī)構(gòu)TECHnalysis Research主管鮑勃?奧唐奈(Bob O'Donnell)評價稱，相比于iPhone13系列，這款小型平板電腦可能才是蘋果最令人意外的發(fā)布，它可能會吸引那些希望擁有比手機(jī)更強(qiáng)大應(yīng)用程序的5G設(shè)備的客戶。

性價比提高是重點(diǎn)

相對于硬件和技術(shù)上的升級，iPhone 13系列更令人關(guān)注的可能是其性價比有所提高。蘋果的iPhone 13系列分為iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max四個版本，國內(nèi)起售價分別為5,199/5,999/7,999/8,999元。作為對比，去年12系列起售價分別為5,499/6,299/8,499/9,299。

不僅起售價較去年有所下調(diào)，而且電信運(yùn)營商還提供了豐厚的補(bǔ)貼，更進(jìn)一步提高了iPhone 13系列的性價比。

據(jù)報(bào)道，美國AT&T等電信運(yùn)營商將提供高達(dá)1000美元的補(bǔ)貼，以鼓勵用戶以舊換新并分期付款。威瑞森通訊公司和T-Mobile美國公司也提供了類似的激勵措施，但補(bǔ)貼略低，最高可達(dá)700美元。

研究機(jī)構(gòu)Creative Strategies消費(fèi)技術(shù)主管巴加林(Ben Bajarin)預(yù)計(jì)，隨著蘋果和運(yùn)營商試圖留住消費(fèi)者，這些激進(jìn)的補(bǔ)貼強(qiáng)度后續(xù)還會增加。巴加林說：“這對蘋果來說是獨(dú)一無二的，這是他們保持銷售周期的優(yōu)勢。”

投資機(jī)構(gòu)Cowen高級研究分析師克里什?桑卡爾(krisshsankar)表示，相比于其他手機(jī)設(shè)備商，蘋果應(yīng)該更加能夠經(jīng)受住原材料短缺和供應(yīng)鏈緊縮的考驗(yàn)，因此在定價上能擁有更多空間。他說：“與大多數(shù)其他設(shè)備制造商相比，蘋果可能擁有更多優(yōu)勢，能夠度過(供應(yīng)鏈短缺的)風(fēng)暴。”