天貓618沖刺期間：主動(dòng)加碼2億補(bǔ)貼回饋消費(fèi)者
6月16日天貓618沖刺首日，天貓平臺(tái)上iPhone、iPad、Mac、Airpods 、Apple Watch等Apple全線品類(lèi)產(chǎn)品成交飆漲，半天即超去年全天成交額。 據(jù)了解，今年蘋(píng)果官方旗艦店首次參加天貓618，全線iPhone11支持跨店滿300減40，同時(shí)在天貓618關(guān)鍵沖刺期間(6月16日-20日)，主動(dòng)加碼2億補(bǔ)貼回饋消費(fèi)者，進(jìn)一步將iPhone11官方行貨補(bǔ)貼至全場(chǎng)8折，此外支持12期免息，用戶(hù)實(shí)際月供381.6元起即可買(mǎi)到。此前數(shù)據(jù)顯示，得益于天貓618，天貓平臺(tái)上主動(dòng)搜索“iPhone”的用戶(hù)量飆漲8倍，主動(dòng)搜索“蘋(píng)果官方”的用戶(hù)量飆漲5倍，為蘋(píng)果帶來(lái)巨大新增量。
華創(chuàng)證券指出，產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研顯示，蘋(píng)果近期上修了iPhone的訂單指引，且Q2~Q4 forecast全面上修，本次上修大超預(yù)期(原預(yù)期是下修)。上修底層產(chǎn)業(yè)邏輯是海外復(fù)工備貨+中國(guó)國(guó)內(nèi)高端機(jī)搶占份額，隨著海外復(fù)工加速，需求逐步回暖，中國(guó)國(guó)內(nèi)方面，蘋(píng)果加大促銷(xiāo)力度，其目的是搶占華為高端機(jī)短期供給受限后讓出的市場(chǎng)份額。本次上修后供應(yīng)鏈EPS預(yù)期全面上修，供應(yīng)鏈龍頭公司業(yè)績(jī)存在較大上修潛力，相關(guān)公司有立訊精密、歌爾股份、東山精密、恒銘達(dá)、領(lǐng)益智造、欣旺達(dá)等。
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