近日，LG、三星掀起了8K電視大戰(zhàn)。在柏林舉辦的2019消費者電子展上，LG公開指出三星的8K電視不符合標準。隨后，兩家企業(yè)在9月17日舉行了技術(shù)說明會上，互指對方的8K電視不達標。

值得一提的是，三星電子與LG電子同為韓國企業(yè)，雖有合作關(guān)系，但由于兩者業(yè)務(wù)相似度很高，曾多次出現(xiàn)爭端。正因如此，雙方亦敵亦友的關(guān)系時常引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

在業(yè)績層面，近年來，三星電子的營收和凈利均遠超LG電子，不過兩者均面臨業(yè)績增長乏力的困境。在8K電視領(lǐng)域，中國電視企業(yè)的崛起給韓系電視市場造成一定的競爭壓力，除了上述兩家韓企之外，國內(nèi)各大電視企業(yè)也相繼推出自家的8K電視產(chǎn)品。那么，在這場8K電視大戰(zhàn)中，究竟誰才是贏家?

LG三星互指對方8K電視不達標

LG與三星的8K電視大戰(zhàn)始于9月初在柏林舉辦的2019消費者電子展，LG在展會上將自家8K電視與三星的8K產(chǎn)品并列擺放并比較。彼時，三星方面回應(yīng)稱，“并不在意，我們的銷量更好”。

隨后有消息稱，LG電子公開表示，三星2019款8K電視不符合8K分辨率的國際標準，三星實際上是在欺騙消費者。包括Park在內(nèi)的LG代表指出，產(chǎn)品測試和認證機構(gòu)Intertek和VDE對三星、LG和索尼的商用8K電視進行了測試，結(jié)果顯示，三星的QLED 8K電視CM僅為12%，遠低于8K標準50%的閾值，而索尼8K電視的CM為70%，LG的8K產(chǎn)品為90%。

這終于激發(fā)了三星的正面反擊。9月17日，三星與LG雙雙舉行技術(shù)說明會，均指出對方的8K電視不達標。

在LG技術(shù)說明會上，工作人員將LG的OLED 4K電視與三星的QLED 8K電視進行比較，指出三星QLED 8K看上去就像關(guān)機一樣。韓媒表示，此舉意指三星的新型8K電視還不如LG的舊款4K電視。而在三星技術(shù)說明會上，工作人員同時播放標準解碼的8K視頻，三星8K電視立刻出現(xiàn)畫面，而LG 8K電視播放失敗;此外，工作人員將報紙照片直接投放到兩款電視上比較，指出三星電視字體顯示比較清晰。

韓媒分析稱，三星和LG都打算在8K電視領(lǐng)域爭取更多的話語權(quán)，以此來爭奪制定8K電視標準的主導權(quán)。

梁振鵬對記者表示：“8K的分辨率比4K的分辨率清晰度要高四倍，這本身是非常困難的，成本也會明顯提升，而且不僅僅是顯示面板達到分辨率標準就可以稱之為8K電視，其所覆蓋的解碼芯片、cpu處理器、內(nèi)存、畫質(zhì)芯片、信號傳輸、節(jié)目錄制制作等，需要整個產(chǎn)業(yè)鏈都能達到標注，消費者才能真正看到8K電視。”

LG三星業(yè)績增長乏力，韓系電視市場空間受擠壓

眾所周知，三星與LG同為韓國家電巨頭，兩家企業(yè)在很多業(yè)務(wù)領(lǐng)域有重疊，二者搶市場、爭地盤的戰(zhàn)爭由來已久。與此同時，兩家企業(yè)又多次達成合作，二者的關(guān)系更多表現(xiàn)為競合。

從業(yè)績方面看，三星電子與LG電子均面臨業(yè)績增長壓力。三星電子發(fā)布的2019年第二季度財報顯示，三星電子第二季度營收為56.1萬億韓元，同比下滑4%;凈利潤為5.18萬億韓元，較去年同期的11萬億韓元下滑53.1%。LG電子發(fā)布的第二季度財報顯示，報告期內(nèi)，銷售額為15.6萬億韓元，同比增長4.1%;凈利潤為1060億韓元，同比下滑67.5%。

從電視出貨量來看，群智咨詢調(diào)查發(fā)布《2019年上半年全球TV市場總結(jié)》報告顯示，三星電子上半年出貨量為1820萬臺，排行榜第一位，但同比小幅減少0.6%，環(huán)比減少15.8%。而LG電子上半年出貨量為1177萬臺，遠不及三星，甚至已經(jīng)排在國有品牌TCL之后，同比減少8.7%，環(huán)比減少17.2%。

報告指出，LG中低端產(chǎn)品受中國品牌在海外市場積極策略影響，出貨壓力凸顯，而高端產(chǎn)品則受到三星QLED產(chǎn)品的擠壓。

2019年上半年全球電視分品牌出貨數(shù)量及同比走勢(單位：百萬臺, %)

不過，在大屏顯示面板領(lǐng)域，LG較三星仍有明顯優(yōu)勢。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示：“如果從未來的大屏幕下一代顯示技術(shù)發(fā)展來看，未來的顯示技術(shù)趨勢是OLED技術(shù)，現(xiàn)在全世界能生產(chǎn)大屏OLED顯示面板的只有韓國LG，而三星目前還停留在中小屏OLED面板的市場布局，在大屏顯示面板領(lǐng)域，三星正在研發(fā)大屏OLED顯示面板，但還沒有正式量產(chǎn)，目前只能生產(chǎn)出大屏液晶顯示面板。”

此外，近年來，iPhone所搭載的OLED屏幕一直是由三星獨家供應(yīng)，但近期，LG的介入打破了這單一的供應(yīng)格局。有消息稱，LG電子將為蘋果iPhone 11系列提供配套的OLED面板。

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，三星和LG之間爆發(fā)8K大戰(zhàn)有著深層次的原因：“一方面，兩家企業(yè)的經(jīng)營壓力非常大，業(yè)績指標表現(xiàn)不理想;此外，中國電視企業(yè)正在崛起，使得韓系電視企業(yè)的市場空間受到擠壓。”

8K電視遍地開花，普及仍需時日

2019年是真正的8K電視元年。除三星與LG之外，TCL、海信、長虹、創(chuàng)維等國內(nèi)眾多電視廠商紛紛搶灘8K電視市場，一時間，8K電視遍地開花。隨著5G與AI技術(shù)的發(fā)展，5G+8K、5G+8K+AI等概念“蜂擁而起”。

泛博瑞咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年4K產(chǎn)品滲透率達到73.5%，8K產(chǎn)品滲透率僅為0.04%。英國未來咨詢公司發(fā)布的市場報告顯示，盡管8K電視的普及存在障礙，但是與2019年的20萬臺相比，未來8K電視機的出貨量將實現(xiàn)大幅度增長，外加各大品牌紛紛加入8K陣營，預計到2023年，8k電視出貨量的年復合增長率將達到130%。

中國科學院院士歐陽鐘燦在2019年(第三屆)8K QLED顯示技術(shù)論壇上表示：“5G的超大寬帶、超低時延是8K普及和傳播的重要技術(shù)支撐，而8K的內(nèi)容產(chǎn)品也解決了5G對內(nèi)容流量的需求。在5G的推動下，8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展契機。”

然而，多位業(yè)內(nèi)人士認為，8K在畫質(zhì)上的確具有其優(yōu)越性，但8K電視距離大面積普及還有一段很長的路要走。

記者了解到，從價格方面來講，8K電視歸屬于高端電視行列，根據(jù)尺寸不同，8K電視的價格低至幾萬、高達百萬元。

此外，“硬件先行，內(nèi)容滯后”的局面在1080P、2K、4K時期都曾出現(xiàn)，而8K對攝制設(shè)備要求極高，其內(nèi)容的質(zhì)量標準也遠超目前的4K或高清內(nèi)容，因此8K電視在硬件率先發(fā)布后，也將面臨內(nèi)容相對短缺的尷尬。

對此，劉步塵表示：“8K的普及需要整機廠家盡快的能夠把8K產(chǎn)品的價格落到公眾所能接受的一個范圍內(nèi);此外，電視臺要積極開通一些8K頻道，從內(nèi)容方面保證觀眾對8K信息的需求。”

對于8K電視的前景，梁振鵬表示：“目前，消費者將8K電視買回家意義不大，目前還沒有8K的頻道，也沒有8K的影碟、電視節(jié)目，但8K電視未來是能夠普及的，只是需要時間。”