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蘋(píng)果在官網(wǎng)上上線了以舊換新計(jì)劃，用戶可以用手里的舊款iPhone折價(jià)換新，以優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買iPhoneXR或iPhoneXS兩款新機(jī)，而且相比去年舊款iPhone的抵價(jià)大幅提升，去年iPhone6只能抵扣600元，如今卻反而翻倍至可以抵扣1200元錢，這說(shuō)明iPhone確實(shí)不好賣了。

iPhone在中國(guó)市場(chǎng)遭遇激烈競(jìng)爭(zhēng)

蘋(píng)果是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，在喬布斯年代它推出的每款iPhone所采用的創(chuàng)新科技都會(huì)給行業(yè)帶來(lái)重大影響，吸引安卓手機(jī)企業(yè)模仿類似的功能，這也讓它得以一直在高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額。

不過(guò)當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果并不重視中國(guó)市場(chǎng)，時(shí)任CEO的喬布斯一生都沒(méi)訪問(wèn)過(guò)中國(guó)，這也導(dǎo)致iPhone在中國(guó)的市場(chǎng)份額并不占優(yōu)勢(shì)。2011年庫(kù)克擔(dān)任蘋(píng)果CEO之后，于2012年以蘋(píng)果CEO的身份訪問(wèn)中國(guó)，與中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商合作，并加快在中國(guó)零售渠道的拓展，2014年四季度憑借兩款大屏iPhone6、iPhone6 plus的熱銷，蘋(píng)果一舉成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名。

此后面對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)再也未能達(dá)到如此輝煌，目前蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)僅位居第四名或第五名，IDC公布的數(shù)據(jù)顯示三季度iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比大跌17%，為前六名當(dāng)中跌幅最大的，顯示出蘋(píng)果即使在9月上市了iPhoneXS和iPhoneXS MAX兩款新手機(jī)都未能挽救市場(chǎng)。

導(dǎo)致如此結(jié)果與iPhone的創(chuàng)新力日漸下滑有關(guān)，今年的iPhoneXS和iPhoneXS MAX可謂是近幾年來(lái)升級(jí)最小的產(chǎn)品，外觀方面幾乎與上一代的iPhoneX一樣，后置攝像頭與iPhoneX一樣是雙攝像頭，在拍攝性能方面幾乎沒(méi)有提升，而中國(guó)用戶相當(dāng)重視iPhone的外觀升級(jí)，這從此前的iPhone7 plus由于從iPhone6S plus的單鏡頭拍攝升級(jí)到雙鏡頭拍攝獲得了更多中國(guó)消費(fèi)者的青睞可見(jiàn)。

iPhone在中國(guó)大幅降價(jià)說(shuō)明確實(shí)不好賣了

近年來(lái)，蘋(píng)果的iPhone銷量出現(xiàn)停滯甚至下滑，2015年iPhone在全球的銷量達(dá)到頂峰的2.315億部，此后的2016年、2017年的銷量分別為2.154、2.158億部。

在銷量未能繼續(xù)提升的情況下，蘋(píng)果試圖通過(guò)提升iPhone的售價(jià)來(lái)促進(jìn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。2017年發(fā)布的iPhoneX被喻為史上最貴的iPhone，而今年發(fā)布的iPhoneXS和iPhoneXS MAX較iPhoneX進(jìn)一步提價(jià)，其中iPhoneXS提價(jià)311元，而最昂貴的iPhoneXS MAX定價(jià)更高達(dá)12799元。

然而今年的iPhoneXS和iPhoneXS MAX的技術(shù)升級(jí)本來(lái)就有限，在外觀上幾乎沒(méi)有變化的情況下，上市兩周就被中國(guó)零售商降價(jià)近千元促銷。于是分析機(jī)構(gòu)對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)寄托在它延后上市的iPhoneXR上，iPhoneXR甚至較iPhoneX有所退步，其采用了傳統(tǒng)的TFT-LCD面板而不是如iPhoneXS一樣采用OLED面板，這導(dǎo)致iPhoneXR的機(jī)身更厚、屏幕黑邊更明顯，后置攝像頭又只有一個(gè)，廉價(jià)感非常明顯，iPhoneXR上市后同樣如iPhoneXS一樣兩周就被中國(guó)零售商降價(jià)促銷。

當(dāng)時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈就傳出由于iPhoneXS、iPhoneXR縮減訂單，隨后蘋(píng)果即表示iPhoneXR是它當(dāng)下最暢銷的手機(jī)，不過(guò)這并沒(méi)能打消外界對(duì)iPhone銷售不佳的疑慮。

隨后蘋(píng)果即在美國(guó)推出以舊換新的計(jì)劃，最高可以抵扣300美元，相當(dāng)于將iPhoneXR降價(jià)37.5%;如今蘋(píng)果也在中國(guó)推出以舊換新計(jì)劃，最高優(yōu)惠幅度達(dá)到2100元，6499 元起的iPhone XR只需 4399 元就可買到，而原價(jià) 8699 元起的iPhone XS在折抵后只需支付 6599 元就可換購(gòu)。

柏穎科技認(rèn)為，蘋(píng)果的這種策略恐怕對(duì)它拉動(dòng)銷量的幫助有限，畢竟近幾年購(gòu)買iPhone的用戶已有所減少，而iPhone的壽命又較長(zhǎng)，這導(dǎo)致這些用戶愿意換購(gòu)的意愿更弱，而且相比之下國(guó)產(chǎn)手機(jī)如華為、vivo等創(chuàng)新不斷，在全面屏、AI技術(shù)、拍攝等方面甚至還領(lǐng)先于蘋(píng)果，而且在價(jià)格方面又較iPhone要實(shí)惠許多，蘋(píng)果的以舊換新計(jì)劃反而凸顯出它在市場(chǎng)境況不佳之下的無(wú)奈。

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