2 月 1 日消息，雖然 AI 研究公司 OpenAI 通過 AI 聊天機(jī)器人 ChatGPT 激發(fā)了公眾的想象力，但歸根結(jié)底，這項(xiàng)技術(shù)可能不會(huì)改變科技巨頭之間的力量平衡。谷歌等科技巨頭將從所謂的生成式 AI（AIGC）中獲益更多，而不是 OpenAI 這樣的創(chuàng)企。

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以下是翻譯內(nèi)容：

在斥資數(shù)十億美元進(jìn)行 AI 研發(fā)和收購之后，谷歌將風(fēng)頭拱手讓給了 OpenAI。這家 AI 領(lǐng)域的后起之秀發(fā)布了令人驚訝的 AI 聊天機(jī)器人 ChatGPT，其公開測(cè)試激發(fā)了公眾無窮的想象力。谷歌現(xiàn)在擔(dān)心 ChatGPT AI 可能會(huì)重塑被其視為基石的搜索業(yè)務(wù)。

但早在 2017 年，谷歌就宣稱自己是一家“AI 優(yōu)先”公司，可能繼續(xù)在 AI 領(lǐng)域占據(jù)重要地位。谷歌對(duì) AI 的投資可以追溯到 21 世紀(jì)初，此舉可能會(huì)為其帶來豐厚回報(bào)，甚至可能推動(dòng)該公司下一個(gè) 25 年高速增長。谷歌今年已經(jīng)成立 25 年。

OpenAI 通過讓自然語言處理（NLP）模型變得更強(qiáng)大，并向它們提供大量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)，從而增強(qiáng)了自然語言處理模型的能力。這些數(shù)據(jù)是從互聯(lián)網(wǎng)上的免費(fèi)電子書、維基頁面、討論板和同人小說中挑選出來的。不過，OpenAI 并沒有發(fā)明支持 ChatGPT 的 NLP 模型。GPT 是“生成性預(yù)先訓(xùn)練轉(zhuǎn)換器”（generative pretrained transformer）的縮寫，谷歌在 2018 年以 BERT（雙向編碼器）為基礎(chǔ)開發(fā)了轉(zhuǎn)換器語言模型，現(xiàn)在使用它來增強(qiáng)其搜索和翻譯能力。

但在 BERT 之后，谷歌并沒有停止對(duì) NLP 的研究。事實(shí)上，谷歌聲稱其已經(jīng)開發(fā)出名為 LaMDA 的 NLP 聊天機(jī)器人，它比 ChatGPT 更強(qiáng)大，谷歌工程師甚至稱其擁有感知能力。谷歌姊妹公司 DeepMind 也在考慮在今年晚些時(shí)候發(fā)布名為 Sparrow 的 AI 聊天機(jī)器人，谷歌的 AI 圖像生成器 Imagen 據(jù)說將與 OpenAI 的 Dall-E 2 競(jìng)爭(zhēng)。

到目前為止，谷歌在向公眾提供這些 AI 工具方面始終較為謹(jǐn)慎。這并不令人感到特別驚訝。畢竟，谷歌的規(guī)模比 OpenAI 大得多，任何 AI 失誤都會(huì)給谷歌帶來更大的損失。谷歌認(rèn)為，生成式 AI 依然是一項(xiàng)不成熟的技術(shù)，其風(fēng)險(xiǎn)仍有待評(píng)估。該公司擔(dān)心，如果其 AI 工具侵犯某人的隱私或版權(quán)，抑或是造成某種形式的壟斷，可能會(huì)引發(fā)反壟斷訴訟，并需要承擔(dān)法律責(zé)任。

但谷歌也從 AI 研究中獲益良多，并已著手提供新的、基于 AI 技術(shù)支持的功能。該公司的做法始終是使用其基礎(chǔ)型 AI 模型在后臺(tái)運(yùn)行，以更好地支持其應(yīng)用程序和服務(wù)。

重塑搜索功能

搜索就是個(gè)很好的例子。谷歌已經(jīng)在使用 BERT 語言模型來解釋用戶在搜索欄中鍵入關(guān)鍵字和短語背后的意圖。BERT 被設(shè)計(jì)從文本中推斷含義，但更高級(jí)的語言模型（如生成式 AI 模型）可以用 ChatGPT 生成用戶問題文本答案的方式構(gòu)建搜索結(jié)果。谷歌搜索可能不再僅僅提供一長串相關(guān)性較低的鏈接（伴隨著廣告），而是生成一段完整的敘述直接回答搜索者的問題，輔之以圖片、視頻、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和鏈接等。

事實(shí)上，谷歌很久之前就致力于研究這種生成式搜索方法了，其多任務(wù)統(tǒng)一模型（MUM）旨在幫助用戶處理復(fù)雜或多方面的搜索請(qǐng)求。例如，用戶可能會(huì)說或輸入“去西藏旅行需要做哪些準(zhǔn)備？”MUM 將推斷查詢中包含的所有問題，然后生成多媒體信息包，里面包括解決所有問題和更多問題的方案。

谷歌還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，它擁有對(duì)網(wǎng)絡(luò)及其海量?jī)?nèi)容進(jìn)行長期抓取和編目的經(jīng)驗(yàn)。該公司或許能夠讓其模型訪問更多、更高質(zhì)量的培訓(xùn)數(shù)據(jù)，這可能有助于開發(fā)令人印象深刻的 AI 應(yīng)用程序和服務(wù)，而不會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤或有毒的內(nèi)容。

Google Brain 團(tuán)隊(duì)前負(fù)責(zé)人、AI 創(chuàng)企 Landing AI 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳恩達(dá)說：“我確實(shí)認(rèn)為像 ChatGPT 這樣的大型語言模型可能會(huì)顛覆網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)。”但他隨后立即補(bǔ)充說，讓搜索變成與 AI 模型自由對(duì)話模式并非易事：如何利用網(wǎng)上海量的內(nèi)容培訓(xùn)真正有用的 NLP 模型？如何開發(fā)用于培訓(xùn)模型的數(shù)據(jù)？還有如何貨幣化的問題。

吳恩達(dá)繼續(xù)稱:“谷歌商業(yè)模式的核心動(dòng)力是提供鏈接，并在結(jié)果旁邊安置廣告鏈接。那么，如果谷歌現(xiàn)在只是直接通過 AI 模型提供答案，這對(duì)廣告商業(yè)模式會(huì)有什么影響？我認(rèn)為這些都是非常復(fù)雜的問題。”

對(duì)于谷歌來說，將生成式 AI 模型整合到其生產(chǎn)力應(yīng)用中可能更為簡(jiǎn)單。例如，這項(xiàng)技術(shù)可以用來幫助 Gmail 用戶起草消息，或幫助 Docs 用戶撰寫文檔或演示文稿，抑或?yàn)?Meet 用戶提供視頻聊天摘要。

OpenAI 與微軟合作

直到最近，OpenAI 和谷歌之間的競(jìng)爭(zhēng)看起來還像是大衛(wèi)與巨人歌利亞的戰(zhàn)斗：一個(gè)靈活的小公司用新穎的顛覆性技術(shù)威脅著長期存在的科技巨頭。OpenAI 可能已經(jīng)決定向公眾開放 ChatGPT，希望保持這種印象，并提高公眾形象，或許還能吸引更多的投資資金。

這一策略似乎奏效了。OpenAI 已經(jīng)與微軟建立了分銷合作伙伴關(guān)系，后者最近宣布擴(kuò)大合作關(guān)系，額外追加 100 億美元投資。微軟現(xiàn)在擁有 OpenAI 的大量股份，并打算將這項(xiàng)技術(shù)內(nèi)置到其必應(yīng)搜索引擎以及生產(chǎn)力應(yīng)用程序中。

正因?yàn)槿绱耍琁ndex Ventures 合伙人邁克?沃爾皮（Mike Volpi）指出，我們現(xiàn)在討論的不再是大衛(wèi)和歌利亞的戰(zhàn)斗。他說：“OpenAI 不再是個(gè)小公司，它基本上成為了微軟的子公司，大部分資金來自微軟，因此我認(rèn)為將其視為微軟的延伸更合適。在這種背景下，許多其他事情變得非常清楚。必應(yīng)在搜索廣告市場(chǎng)的份額與谷歌相比很小，因此微軟肯定想要顛覆這一市場(chǎng)。”

云計(jì)算至關(guān)重要

微軟將 OpenAI 視為通過其 Azure 云平臺(tái)提供高級(jí)生成性 AI 服務(wù)的一種方式，Azure 的規(guī)模在云計(jì)算市場(chǎng)上僅次于亞馬遜 AWS。微軟還可能利用其與 OpenAI 的合作來增強(qiáng)其說法的可信度，即在托管高級(jí) AI 模型方面，Azure 比其他云服務(wù)更合適。

Azure AI 平臺(tái)副總裁埃里克?博伊德（Eric Boyd）本月在一篇博客文章中寫道：“Azure 為計(jì)算密集型 AI 培訓(xùn)和推理工作負(fù)載提供了一流的性能和擴(kuò)展性。這就是世界領(lǐng)先的 AI 公司（包括 OpenAI、Meta、Hugging Face 等）繼續(xù)選擇 Azure 來推進(jìn)他們 AI 創(chuàng)新的原因。”

谷歌正在努力推廣自己的云計(jì)算服務(wù)，而且該項(xiàng)業(yè)務(wù)正在走向盈利，但其仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于 Azure 和亞馬遜 AWS。增加了 OpenAI 服務(wù)，Azure 可能會(huì)讓谷歌追趕的努力變得更加困難。

AI 領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)更激烈

要了解谷歌管理層對(duì) OpenAI 的看法可能很困難。去年 12 月中旬，谷歌 AI 業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官杰夫?迪恩（Jeff Dean）表示，如果倉促之間推出一款容易犯錯(cuò)或發(fā)布有毒內(nèi)容的生產(chǎn)式 AI 工具，谷歌將蒙受更大損失。但該公司正在認(rèn)真對(duì)待 OpenAI 在該領(lǐng)域有關(guān)主導(dǎo)地位的競(jìng)標(biāo)。據(jù)報(bào)道，谷歌甚至請(qǐng)來了已經(jīng)退休的創(chuàng)始人拉里?佩奇（Larry Page）和謝爾蓋?布林（Sergey Brin），討論如何對(duì)抗 OpenAI。

在去年 12 月份的一次戰(zhàn)略會(huì)議上，谷歌曾表示，在發(fā)布新的面向公眾的創(chuàng)新型 AI 工具時(shí)，將“重新調(diào)整”其愿意承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)水平。

換句話說，ChatGPT 可能已經(jīng)掀起了新的 AI 競(jìng)賽。現(xiàn)在看來，谷歌今年很可能會(huì)推出多款新的 AI 功能和產(chǎn)品。其中有些工具將面向開發(fā)者：谷歌可能會(huì)開發(fā)像 GitHub Copilot 這樣的工具，它針對(duì)數(shù)百萬或數(shù)十億行代碼進(jìn)行培訓(xùn)，可以直觀地判斷開發(fā)者的需求，并就新的代碼提供建議。

Index Ventures 的沃爾皮認(rèn)為，谷歌很可能會(huì)發(fā)布看起來和行為都很像 ChatGPT 的自然語言聊天機(jī)器人，DeepMind 也可能發(fā)布其 Sparrow 聊天機(jī)器人，谷歌搜索可能會(huì)為某些類型的搜索提供聊天式體驗(yàn)。

明年，OpenAI 可能看起來更像是生成式 AI 領(lǐng)域的先行者，但其模型可能不像現(xiàn)在看起來那么新奇。歸根結(jié)底，OpenAI 可能不會(huì)顯著改變大型科技公司之間的力量平衡。沃爾皮說：“我不確定它是否會(huì)改變現(xiàn)有格局。谷歌將推出自己的 NLP 聊天產(chǎn)品，亞馬遜也將推出類似工具。我敢肯定，蘋果會(huì)繼續(xù)改進(jìn) Siri 以做同樣的事情。最終，我的猜測(cè)是，你會(huì)看到這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。”

普通人可以安靜地坐在旁邊，看著這些公司一決雌雄，并享受它們的研究成果。但這里也存在風(fēng)險(xiǎn)因素。在 ChatGPT 之后，AI 的發(fā)展步伐可能會(huì)加快。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，保密性也可能會(huì)增強(qiáng)。而隨著大型科技公司在 AI 研發(fā)上投入更多資金，它們可能不太愿意在發(fā)表的研究論文中透露其模型的細(xì)節(jié)以及它們的工作原理。

斯坦福大學(xué)以人為本 AI 基礎(chǔ)模型研究中心主任珀西?梁（Percy Liang）表示，過去一年，AI 研究領(lǐng)域的正常合作和科學(xué)開放性已經(jīng)有所下降。重要的是，科技公司公開他們的模型、培訓(xùn)方法和政策細(xì)節(jié)，這樣其他研究人員就可以重新創(chuàng)建模型和他們的輸出，從而驗(yàn)證這項(xiàng)研究。OpenAI 確實(shí)發(fā)表了關(guān)于其開發(fā)新模型的論文，但梁教授稱，該公司并不總是提供足夠的細(xì)節(jié)來說明其方法。

梁教授解釋稱：“對(duì)于最新的 OpenAI 模型，我們完全不知道它們背后是什么。直到最近，我們甚至不知道它們的大小，它們接受過哪些數(shù)據(jù)培訓(xùn)，是否與我們使用 API 訪問和測(cè)試的模型相同。自那以后，他們只發(fā)布了簡(jiǎn)短博客文章對(duì)此進(jìn)行了解釋，雖然這是朝著正確方向邁出的一小步，但仍然缺乏透明度。”

在梁教授看來，AI 模型的最終輸出很大程度上受到人類施加的下游微調(diào)和過濾的影響。開發(fā)者必須這樣做，以防止模型輸出不正確、有毒或偏向某些用戶的文本或圖像。例如，如果你讓 OpenAI 的 GPT-3 模型的早期版本寫一篇關(guān)于醫(yī)生的簡(jiǎn)短故事，會(huì)發(fā)現(xiàn)醫(yī)生的角色永遠(yuǎn)是男性。到 ChatGPT 發(fā)布時(shí)，這種偏見已經(jīng)消失，可能通過額外培訓(xùn)進(jìn)行了修復(fù)。但這只是一個(gè)例子，很可能還有數(shù)百個(gè)這樣的問題需要解決。

梁教授表示：“OpenAI 喜歡談?wù)搩r(jià)值匹配，所以這些模型將與人類的價(jià)值觀保持一致，因此它們也不會(huì)做壞事。但我們談?wù)摰氖钦l的價(jià)值觀？這些價(jià)值觀到底是什么？OpenAI 沒有公布有關(guān)這些價(jià)值觀的細(xì)節(jié)，這也是某種決策過程不透明的體現(xiàn)。”

在 ChatGPT 測(cè)試版向公眾開放的同時(shí)，OpenAI 自愿修復(fù)了許多漏洞。該公司甚至推出了“偏見獎(jiǎng)勵(lì)”計(jì)劃，用戶可以報(bào)告不正確或有偏見的輸出，以換取贏得價(jià)值 500 美元 API 積分的獎(jiǎng)勵(lì)。與之相比，谷歌始終不愿曝光存在此類漏洞的 AI 產(chǎn)品和功能。但 AI 發(fā)展步伐的加快可能會(huì)給谷歌和所有大型科技公司帶來壓力，要求他們?cè)谒袉栴}解決之前推出新模型。

而在這方面，普通公眾可能成為輸家，人們可能會(huì)看到生成式 AI 工具在我們的網(wǎng)絡(luò)生活中添加更多虛假、有毒和有偏見的內(nèi)容。

來源：網(wǎng)易科技