日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》(下文簡稱“報告”)。報告顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，較去年底增長2598萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。對于移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利“見頂”，無疑成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共同關(guān)注的問題，在對流量早已經(jīng)使盡洪荒之力的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺而言，也開始從流量的爭奪開始向流量變現(xiàn)的“下半場”開始發(fā)力。

平臺紛紛出招：要讓創(chuàng)作者賺到錢!

從各種的“號”平臺再到各種的短視頻平臺，如今互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容平臺無疑已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)民主要的上網(wǎng)時間，而當網(wǎng)民已經(jīng)習慣于在網(wǎng)上獲取信息和休閑后，平臺也開始關(guān)注創(chuàng)作者群體生態(tài)發(fā)展。

日前，在UC內(nèi)容生態(tài)大會上，阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群UC事業(yè)部&書旗事業(yè)部總經(jīng)理吳嘉就表示，UC今年將投入10億元現(xiàn)金、日20億流量、價值上百億的資源，扶持內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。據(jù)介紹，作為距離購物車最近的內(nèi)容平臺，在“雙11”等電商購物狂歡節(jié)期間，UC旗下的大魚號聯(lián)合阿里媽媽，打通天貓、淘寶商品庫，通過為創(chuàng)作者智能選品，實現(xiàn)流量分成+獎金激勵+商品分傭的三重收益模式。據(jù)UC方面透露的數(shù)據(jù)顯示，用戶通過短視頻、小視頻、電商內(nèi)容等新形式內(nèi)容和三農(nóng)、寵物等品類的新角度內(nèi)容爆發(fā)出了驚人的消費力，其中UC小視頻月播放量增長170%，電商內(nèi)容曝光量一年增加4倍。

與UC依靠生態(tài)為創(chuàng)作者帶來變現(xiàn)渠道相比，另一個內(nèi)容巨頭抖音則更加看重利用工具為創(chuàng)作者優(yōu)化變現(xiàn)的方式。據(jù)抖音總裁張楠介紹，抖音推出的“創(chuàng)作者成長計劃”將在工具和服務(wù)兩個方面為創(chuàng)作者提供幫助。據(jù)悉，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布能力，為創(chuàng)作者提供更豐富的內(nèi)容載體。此外，創(chuàng)作者還可以把相關(guān)視頻內(nèi)容發(fā)布在同一合集下，用戶可以通過感興趣的視頻進入合集，系統(tǒng)觀看相關(guān)內(nèi)容。“在未來一年，幫助1000萬創(chuàng)作者在抖音上賺到錢。”張楠表示。

變現(xiàn)華山一條路：除了帶貨沒別招?

報告顯示，各內(nèi)容平臺不斷向新興產(chǎn)品類型拓展，同時以IP為中心，通過整合平臺內(nèi)外資源實現(xiàn)聯(lián)動，形成內(nèi)容與電商等領(lǐng)域協(xié)同的娛樂內(nèi)容生態(tài)。據(jù)字節(jié)跳動平臺責任研究中心聯(lián)合北京師范大學(xué)數(shù)字創(chuàng)意媒體研究中心發(fā)布了《短視頻平臺上的創(chuàng)意勞動者》報告顯示，在對超過2000名內(nèi)容創(chuàng)作者調(diào)查結(jié)果顯示，有33.56%的人認為自己目前主要的收入來源包括抖音創(chuàng)作。其中，15.96%的受訪者唯一主要收入來源是抖音，而在獲取收入的方式上，電商“帶貨”幾乎成為了絕大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者的唯一渠道。據(jù)南方日報記者了解到，從目前各大內(nèi)容平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者的發(fā)展趨勢來看，電商“帶貨”的方式似乎已經(jīng)成為了變現(xiàn)的“華山一條路”。

據(jù)南方日報記者了解到，由于監(jiān)管的缺失和行業(yè)快速發(fā)展等的原因，來自內(nèi)容平臺的電商模式一直備受爭議。售賣違規(guī)商品、假冒偽劣商品和售后等問題成為了社會廣泛關(guān)注的話題，也讓用戶對內(nèi)容平臺“帶貨”的信心造成了不小的影響。

據(jù)了解，在內(nèi)容“帶貨”的嘗試上，平臺也開始意識到任由內(nèi)容創(chuàng)作者自行帶貨帶來的風險，開始轉(zhuǎn)為和電商平臺進行合作，提升“帶貨”品質(zhì)。據(jù)介紹，此前快手、有贊就達成合作推出“短視頻電商導(dǎo)購”解決方法。在快手APP新增“快手小店”，每個主播可申請開店，而商品來源于合作的有贊商家店鋪。此外，快手電商還推出了“靠譜貨”，嚴打假冒偽劣。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可以獲得“靠譜”標簽。數(shù)據(jù)顯示，在“靠譜貨”的帶動下，快手電商的下單轉(zhuǎn)換率提升了100%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，內(nèi)容平臺的流量轉(zhuǎn)化為“帶貨”電商無疑是最簡單的方式，但是受阻于貨源和流量聚集于頭部等方面的因素，電商的方式并不能為大部分內(nèi)容創(chuàng)作者帶來實際的收益，變現(xiàn)更快、更持久、有更多變現(xiàn)方式的選擇，也成了內(nèi)容平臺“下半場”的制勝關(guān)鍵。