作為亞洲最大游戲展會(huì)，一年一度的中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展會(huì)(簡稱“ChinaJoy”)可謂是一次最直接反映游戲行業(yè)現(xiàn)狀的“風(fēng)向標(biāo)”。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者從現(xiàn)場了解到，隨著國內(nèi)游戲版號(hào)的收緊、游戲用戶增速放緩等因素的影響，游戲公司紛紛將游戲“出海”看作是未來重要的發(fā)展方向，為游戲產(chǎn)品尋求更大的發(fā)展空間。但是在游戲公司都在拼“出海”的同時(shí)，諸如騰訊、暴雪網(wǎng)易等游戲巨頭，卻同時(shí)也在積極推進(jìn)游戲的“進(jìn)口”，《守望先鋒》、任天堂等游戲產(chǎn)品先后進(jìn)入國內(nèi)市場，也吸引了不少玩家們的追捧，游戲產(chǎn)品的“出”和“進(jìn)”，正讓中國的游戲行業(yè)迎來一場新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

中國游戲企業(yè)海外營收大漲國際化視野必不可少

“中國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)在世界游戲版圖中處于領(lǐng)軍地位，擁有了全球化的實(shí)力和進(jìn)軍海外市場非常好的契機(jī)。”在ChinaJoy期間舉辦的2019中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)上，巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉就公開談到了對(duì)游戲出海的看法。劉偉認(rèn)為，如今游戲的出海有兩個(gè)成熟的因素。“一方面，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、全球化游戲平臺(tái)的發(fā)展，手游的流通具有高度全球化的特點(diǎn)，一款精品游戲可以在非常短的時(shí)間內(nèi)傳播到世界各地，受到全球玩家熱捧;另一方面，相比電影的單向傳輸，游戲可以在與玩家的雙向互動(dòng)中創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)，帶給用戶身臨其境的文化沖擊。娛樂不分國界，全球玩家在游戲中相遇，在游戲過程中產(chǎn)生文化碰撞與交融，能推動(dòng)我們的傳統(tǒng)文化沖破國界壁壘，加速向海外傳播。”

由中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)聯(lián)合國際數(shù)據(jù)公司(IDC)聯(lián)合發(fā)布的《2019年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，2019年1月至6月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)55.7億美元，約合人民幣為381.3億元，同比增速為20.2%。這一數(shù)字也高于自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場收入的增速。谷歌大客戶部游戲行業(yè)副總裁鄧輝表示，2018年海外收入超過5億元人民幣的中國游戲公司有18家，而在2015年，這個(gè)數(shù)字是3家。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，在游戲行業(yè)中，游戲的“出海”其實(shí)并非新鮮事，而在今年ChinaJoy為何又成為了“風(fēng)口”一般的存在呢?專注于海外營銷的深諾集團(tuán)COO徐墨涵在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)就坦言，游戲行業(yè)在國內(nèi)市場面臨新一輪洗牌。自去年年底重啟游戲版號(hào)審批，截至今年7月31日，原國家新聞出版廣電總局共下發(fā)了十五批游戲版號(hào)，有百余款游戲獲得版號(hào)，但相對(duì)于之前版號(hào)的下發(fā)速率大為減緩。

雖然今年ChinaJoy上游戲企業(yè)們紛紛祭出游戲“出海”的大旗，但是“出海”是不是就是解決目前游戲行業(yè)困局的良方呢?徐墨涵在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，雖然國外的游戲市場看似廣闊，但是競爭同樣激烈。

在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)的游戲產(chǎn)品想要“出海”獲得成功，從產(chǎn)品本身就要具有國際化的視野。完美世界CEO蕭泓在談到游戲“產(chǎn)品心法”時(shí)，首先強(qiáng)調(diào)的就是游戲產(chǎn)品需要站在更高維度看問題，擁有全球資源整合思維，廣闊視野。蕭泓指出，目前游戲“出海”已經(jīng)進(jìn)入了全球一體的整合階段，“可以用中國的IP、美國的工程師、成都的美術(shù)師、法國的制作團(tuán)隊(duì)，一起共同來做一個(gè)世界級(jí)的產(chǎn)品。”

進(jìn)口游戲填補(bǔ)“C位”國內(nèi)市場仍需精品

與如火如荼的游戲企業(yè)集體牽手要“出海”相比，作為游戲行業(yè)的老大，騰訊在今年ChinaJoy上卻并沒有高調(diào)地將“出海”放在C位。相反的是在今年騰訊的兩大展位中，將其中之一劃分給了來自日本的合作伙伴任天堂，也讓在游戲行業(yè)深耕了35余年的任天堂首次在ChinaJoy上占有了一席之地。

據(jù)了解，今年4月，騰訊宣布代理任天堂國行Nintendo Switch游戲機(jī)，引發(fā)了整個(gè)游戲行業(yè)的關(guān)注。作為國內(nèi)游戲領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，騰訊和任天堂的合作似乎并不“主流”，但是在業(yè)內(nèi)人士看來，任天堂的主機(jī)和游戲產(chǎn)品能夠引進(jìn)國內(nèi)市場，是對(duì)國內(nèi)市場缺乏同類產(chǎn)品的一次有益的補(bǔ)充。“作為全球最重要的游戲公司之一，今天的任天堂早已成為一種游戲文化的代表。”騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼表示，“在很多國家，Nintendo Switch早已不僅僅只是一個(gè)游戲機(jī)，它已經(jīng)成為一種生活方式，成為父母和孩子之間聯(lián)系情感的重要紐帶，就像我一個(gè)朋友常說的，以前是他的父親帶著他玩，現(xiàn)在是他帶著自己的孩子玩。”馬曉軼表示，希望能將這種生活方式引入到中國大陸家庭中，讓更多人不僅能夠享受到游戲帶來的快樂，同時(shí)也能讓游戲成為父母和孩子溝通的重要橋梁，幫助孩子們培養(yǎng)起健康的游戲習(xí)慣，保護(hù)和促進(jìn)他們?cè)跀?shù)字時(shí)代的健康成長。

對(duì)于國內(nèi)的游戲企業(yè)而言，如何能夠提供一款同時(shí)得到社會(huì)、家長和孩子認(rèn)可的游戲產(chǎn)品，一直是難以跨越的門檻。“爆款的游戲常常有，但是要得到多方的認(rèn)可，中國游戲公司的產(chǎn)品還沒有先例。”據(jù)游戲業(yè)內(nèi)人士向南方日?qǐng)?bào)記者表示，從游戲產(chǎn)業(yè)整體而言，真正占據(jù)C位的應(yīng)該是益智向上，同時(shí)得到各方認(rèn)可的游戲產(chǎn)品，但是國內(nèi)游戲公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上往往因?yàn)榧惫脑颍蠖鄶?shù)的產(chǎn)品都是以涉黃涉暴、沉迷邏輯等角度出發(fā)，并沒有能夠占據(jù)行業(yè)的真正“C”位。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，從騰訊與任天堂的合作，到網(wǎng)易引進(jìn)《我的世界》，再到阿里巴巴獲得《旅行青蛙》的國內(nèi)獨(dú)家代理權(quán)，無一不是對(duì)益智向上、得到社會(huì)各界認(rèn)可的游戲品類進(jìn)行的補(bǔ)充。“以往談?dòng)螒蚓罚瑫?huì)關(guān)注游戲核心玩法、畫面表現(xiàn)力、技術(shù)體驗(yàn)等指標(biāo)，但在今天看來，只有這些，還不足以稱之為精品，需要把游戲的世界觀、文化內(nèi)涵也考慮進(jìn)來，而研發(fā)精品能力的提升，是一個(gè)非常系統(tǒng)、長期的過程。”劉偉在談到中國游戲公司如何能夠做出真正的精品游戲時(shí)就認(rèn)為： “在游戲世界觀塑造，對(duì)文化歷史弘揚(yáng)方面，海外的一些精品大作更加重視，但他們傳遞的是西方的文化價(jià)值觀。我們擁有五千年璀璨的中華文明，國產(chǎn)游戲未來還有很大的空間。”

南方日?qǐng)?bào)記者 葉丹

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5G大規(guī)模商用來臨，芯片廠商暗戰(zhàn)游戲市場

一場互娛展會(huì)成了芯片廠商的角力場。第十七屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(ChinaJoy)于本周在上海落幕，各大芯片廠商紛紛“秀肌肉”：在展會(huì)前后，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了一款代號(hào)為G90的“游戲而生”的芯片，緊隨其后，高通也發(fā)布了一款系統(tǒng)級(jí)游戲卡頓優(yōu)化方案。

醉翁之意不在酒。在5G大規(guī)模商用來臨前，游戲被認(rèn)為是首個(gè)熱門的手機(jī)應(yīng)用，芯片廠商發(fā)起合縱連橫，紛紛推出針對(duì)性產(chǎn)品搶奪5G發(fā)展高地。

芯片廠商擴(kuò)容游戲朋友圈

根據(jù)聯(lián)發(fā)科最新發(fā)布的全球首顆游戲芯片Helio G90以及G90T，其支持90Hz屏幕刷新率、6400萬像素?cái)z像頭的超高清拍照和雙關(guān)鍵字語音喚醒等領(lǐng)先技術(shù)，以及專門為游戲研發(fā)的游戲加速引擎HyperEngine，從游戲網(wǎng)絡(luò)延遲、操控、畫質(zhì)、負(fù)載調(diào)控等方面進(jìn)行優(yōu)化。聯(lián)發(fā)科還拉來Redmi手機(jī)助陣，宣布攜手發(fā)力游戲手機(jī)市場。

相比之下，高通的手機(jī)朋友圈更為壯觀。作為正式參展商，高通包下了一個(gè)上萬平米的整個(gè)展館作為展區(qū)，一改以往與手機(jī)廠商合作參展的作風(fēng)。展館內(nèi)除了小米、Ov兄弟等多款搭載了高通驍龍芯片的5G手機(jī)，還首次在ChinaJoy上實(shí)現(xiàn)了整個(gè)展館的5G現(xiàn)網(wǎng)覆蓋。同時(shí)，高通宣布與騰訊游戲達(dá)成戰(zhàn)略合作，為中國和其他地區(qū)的消費(fèi)者和開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)的5G和游戲體驗(yàn)。

高通發(fā)布了一款系統(tǒng)級(jí)游戲卡頓優(yōu)化方案，命名為Snapdragon Elite Gaming，支持驍龍855及以上芯片處理器，高通聲稱這是一款面向Top10游戲的引擎優(yōu)化解決方案。

一般情況下，用戶在拍照、上網(wǎng)等應(yīng)用上，手機(jī)芯片的性能已經(jīng)相對(duì)過剩，相反，為了應(yīng)對(duì)游戲的需要不斷升級(jí)配置性能，則還需不斷提升芯片的計(jì)算能力，配合游戲手機(jī)在發(fā)熱、功耗、操控上進(jìn)行軟硬件優(yōu)化。

游戲是芯片廠商不可忽視的增長引擎。游戲行業(yè)市場研究公司Newzoo發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，2019年移動(dòng)游戲(包含手機(jī)、平板)市場將憑借685億美元的規(guī)模，以全球游戲市場45%的占比繼續(xù)成為最大的細(xì)分市場。Newzoo預(yù)計(jì)，移動(dòng)游戲市場將以11.3%的年均增長率，到2022年達(dá)到954億美元，占到全球游戲市場總規(guī)模的49%。

“現(xiàn)在，手游、社交和購物已成為智能手機(jī)的前三大應(yīng)用;亞洲還是全球手游最重要的市場占全球手游營收的64%。”聯(lián)發(fā)科技無線通信事業(yè)部協(xié)理李彥輯說。

不只是移動(dòng)芯片廠商，PC時(shí)代的芯片巨頭也在此次展會(huì)上“大秀肌肉”。英特爾連續(xù)三年包攬下整個(gè)ChinaJoy場館，攜惠普、戴爾、聯(lián)想、雷蛇等OEM廠商盡數(shù)出席，展示最新電競產(chǎn)品，其對(duì)手AMD也選擇在ChinaJoy期間聯(lián)合OEM和電商發(fā)布新款游戲電腦。

游戲或成5G率先落地應(yīng)用

此次展會(huì)吸引各大芯片廠商的，不只是游戲手機(jī)成為潛在增長點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲?qū)⒖赡艹蔀?G率先落地的應(yīng)用，而在5G大規(guī)模商用來臨前，ChinaJoy自然也就成為了各大芯片廠商暗戰(zhàn)的角力場。“以前芯片廠商是不多的，但這幾年越來越活躍。”方正證券一名資深分析師告訴南方日?qǐng)?bào)記者。

此外，隨著5G技術(shù)的加速落地，5G網(wǎng)絡(luò)的高傳輸速率，游戲行業(yè)新業(yè)態(tài)也將迎來機(jī)遇。“在5G時(shí)代，我們將可以有一個(gè)更輕、更薄，可以全天候進(jìn)行的設(shè)備，你坐下來就會(huì)進(jìn)入一個(gè)更沉浸的環(huán)境，VR的使用場景會(huì)更多樣化。”HTC Vive中國區(qū)總裁汪叢青在接受南方日?qǐng)?bào)記者專訪時(shí)表示，此次展會(huì)上就與高通、英特爾、英偉達(dá)和AMD等芯片廠商都進(jìn)行了會(huì)面，并在其展臺(tái)上演示了合作方式，“芯片廠商也是我們生態(tài)系統(tǒng)中非常重要的一部分”。

在4G向5G轉(zhuǎn)軌的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，任何一家芯片廠商都“輸不起”。“誰都擔(dān)心自己會(huì)不會(huì)成為移動(dòng)時(shí)代的英特爾。”上述分析師表示，從最近的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來看，預(yù)計(jì)2020年全球5G手機(jī)出貨有望超2億部，而目前在5G芯片領(lǐng)域布局相對(duì)完備的是高通和華為，雖然后者僅為自用，但前者已然意識(shí)到危機(jī)。

7月31日，高通公布了今年4-6月的財(cái)報(bào)，營收為96億美元，同比增長73%，凈利增幅為79%。然而，在公布業(yè)績后，高通股價(jià)跌幅5%。這主要是因?yàn)椋O果貢獻(xiàn)的47億美元“和解費(fèi)”，只是“一錘子買賣”，剔除這部分專利收入，高通的銷售額低于市場預(yù)期。就在前不久，蘋果花費(fèi)10億美元收購英特爾的手機(jī)5G基帶業(yè)務(wù)，以期擺脫高通的專利鉗制。

高通CEO史蒂夫·莫倫科夫?qū)Υ私忉專捎谌A為在中國手機(jī)市場的突飛猛進(jìn)，使中國的不少高通客戶開始重點(diǎn)發(fā)展5G，并取消了許多4G機(jī)型訂單，進(jìn)而影響了高通公司的業(yè)績展望。

“采用自研手機(jī)芯片的華為智能手機(jī)市場份額不斷擴(kuò)大，并成為上半年出貨量前五品牌中唯一增長的手機(jī)品牌，這也勢(shì)必對(duì)其它芯片廠商形成挑戰(zhàn)。”上述分析師說，這也是芯片廠商看重這次展會(huì)的原因。