5月31日，京東手機(jī)“努比亞品牌日”再次來襲，創(chuàng)造了新驚喜：相較于5月30日，當(dāng)日努比亞品牌整體銷量環(huán)比提升54.81%，銷售額提升81.46%，做到了質(zhì)的攀升，再次展現(xiàn)了京東努比亞攜手實(shí)現(xiàn)“共贏”實(shí)力。

“東風(fēng)”不一般，努比亞銷售記錄節(jié)節(jié)攀高

4月26日，努比亞總經(jīng)理倪飛微博曬出紅魔電競游戲手機(jī)在京東平臺銷售的首日戰(zhàn)績：在開賣首日，這款手機(jī)37秒銷量破萬臺，并且斬獲2000-3000元價(jià)位段京東手機(jī)銷量冠軍、京東手機(jī)當(dāng)日品牌銷量冠軍，言語間很是自豪。

在智能手機(jī)市場趨于飽和的現(xiàn)狀之下，京東手機(jī)頻頻深耕游戲市場，在2017年聯(lián)合行業(yè)共同制定游戲手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，近期宣布致力于打造百萬級游戲手機(jī)爆品，而努比亞紅魔電競游戲手機(jī)作為京東大數(shù)據(jù)賦能，反向定制的游戲手機(jī)，恰好乘上“東風(fēng)”，成為其第一款游戲手機(jī)爆品。但這不是第一次，也不是唯一一次雙方攜手創(chuàng)造的里程碑。

背靠母公司中興，成立于2012年的努比亞自帶超然的氣質(zhì)，并在2014年憑借Z5mini家喻戶曉，相比同階段其他新興手機(jī)品牌，已頗具話題性和關(guān)注度。此后，緊跟手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢，或是“拍星星”的手機(jī)Z7系列，或是全球首款“無邊框”手機(jī)Z9系列，努比亞打造出了一支具備黑科技和高性能的Z系列，獲獎無數(shù)，如努比亞Z9獲日本Good Design Award優(yōu)良設(shè)計(jì)獎、努比亞Z11獲得中國手機(jī)設(shè)計(jì)天鵝獎，今年2月推出的努比亞NeoAirVR全景相機(jī)更是斬獲2018年IF大獎，被國內(nèi)外行業(yè)人士所認(rèn)可。

而京東與努比亞之間牽手的情緣則要追溯到Z5mini的上市。Z5mini是由雙方共同調(diào)研，努比亞推出的首部作品，也是京東獨(dú)家全生命周期包銷的努比亞第一部手機(jī)。Z5mini大獲成功，也成為了努比亞的銷售擔(dān)當(dāng)。而“大牛”Z5S和“小牛2”Z5Smini則是首批入選JDPHONE計(jì)劃的手機(jī)，這兩款手機(jī)的外觀、品質(zhì)、用料及性價(jià)比完全顛覆了現(xiàn)有機(jī)型，也逐步塑造了努比亞手機(jī)“個(gè)性化、與眾不同”的品牌形象。

隨著京東與努比亞越來越緊密的合作，中文名“小牛”來源于京東的努比亞Mini系列都是京東獨(dú)家首發(fā)，尤其是無邊框旗艦努比亞Z11、無邊框旗艦努比亞Z17選擇在京東618時(shí)期上市，Z11miniS、Z17miniS選擇在京東11.11階段上市，均表現(xiàn)出對京東大促提升產(chǎn)品銷量的信任。不負(fù)所望，努比亞在京東平臺的手機(jī)銷量也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的增長。2017年6月的“中國品牌盛典”，努比亞Z17實(shí)現(xiàn)了“51s銷售破萬臺”、“4分鐘即沖上京東手機(jī)品類單品銷售排行第1名”的成績。

在今年4月25日京東“努比亞超級品牌日”上，Z18mini，京東大數(shù)據(jù)助力打造的紅魔電競游戲手機(jī)在京東獨(dú)家首發(fā)，創(chuàng)造了包括努比亞Z18min在內(nèi)的多款熱門機(jī)型10秒銷售破千萬以及當(dāng)天銷售額達(dá)到了近30天內(nèi)日均銷售額12倍的成績。其中，紅魔電競游戲手機(jī)37s破萬臺，成功開啟了游戲手機(jī)大爆發(fā)的時(shí)代。

天然的合作基礎(chǔ)，京東、努比亞攜手打造“共贏”故事

自京東與努比亞第一次合作以來，雙方就展現(xiàn)出非同不一般的契合，有著天然的合作基礎(chǔ)。因?yàn)殡p方用戶群體有很高的重合度和一致性，不論是努比亞“大牛”、“小鋼炮”，還是京東3C具有用戶號召力的優(yōu)質(zhì)口碑，對年輕用戶群體而言，雙方都是優(yōu)選。同時(shí)，京東2億多優(yōu)質(zhì)用戶所積淀的海量數(shù)據(jù)不僅可以幫助努比亞精準(zhǔn)把握用戶畫像，還可以反哺品牌商，比如努比亞紅魔電競游戲手機(jī)的誕生，讓努比亞可以提高自身核心競爭力和品牌認(rèn)知度。

此外，京東一向堅(jiān)持“正道成功”，以“無界零售”的戰(zhàn)略和“積木賦能”的靈活合作理念，致力于成為合作伙伴們的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，為其提供供應(yīng)鏈、金融、數(shù)據(jù)、營銷等整合資源，這一點(diǎn)在努比亞紅魔電競游戲手機(jī)中也得到了驗(yàn)證。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國移動游戲市場規(guī)模達(dá)1445.8億，移動游戲用戶規(guī)模5.54億，移動游戲持續(xù)井噴，全民手游時(shí)代來臨，為游戲手機(jī)帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。雙方此次對游戲手機(jī)的開發(fā)以及對手機(jī)市場帶來的新利益空間，堪稱具有代表性的經(jīng)典案例。

另外，京東在實(shí)踐“無界零售”戰(zhàn)略層面已初步取得進(jìn)步，線下京東之家、京東專賣店在內(nèi)的創(chuàng)新體驗(yàn)店以及智能販賣機(jī)和各種精準(zhǔn)觸達(dá)的黑科技，助推零售“人、貨、場”邊界的融合，將為努比亞等品牌廠商連接目標(biāo)用戶，帶來更多的發(fā)展空間，拓寬市場覆蓋面。

無論是紅魔電競游戲手機(jī)的持續(xù)爆發(fā)，還是此前Z5mini的大獲成功，京東與努比亞已然攜手打造了一段“共贏”的故事。未來，在“無界零售”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，隨著線上線下融合不斷從縱深向加深，雙方也將再一次突破現(xiàn)有的界限，探索行業(yè)更多的發(fā)展可能。